網(wǎng)頁(yè)文案設(shè)計(jì)淺談
當(dāng)人們?cè)L問(wèn)你的站點(diǎn)時(shí)，他們會(huì)立即下意識(shí)地判斷：這個(gè)站點(diǎn)怎么樣？值不值得當(dāng)回事兒？要知道，互聯(lián)網(wǎng)提供了天下大同的機(jī)會(huì)，也同時(shí)讓虛擬世界充斥著數(shù)不清的垃圾站點(diǎn)、垃圾信息。
他們靠什么判斷？速度、設(shè)計(jì)，最根本的，還是內(nèi)容。訪(fǎng)客會(huì)迅速?gòu)哪愕膬?nèi)容、寫(xiě)作技巧和你呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，來(lái)判斷值不值得在你的站點(diǎn)上投資時(shí)間。
所以，網(wǎng)頁(yè)文案是極其重要的工作。那么，網(wǎng)頁(yè)文案設(shè)計(jì)有哪些基本技巧呢？
文本內(nèi)容的表現(xiàn)方式，就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它，他們就會(huì)走近來(lái)。如果人家不喜歡，馬上逃之夭夭。你希望人家對(duì)你的內(nèi)容感興趣？沒(méi)問(wèn)題，只要你的內(nèi)容豐富，而且表現(xiàn)方式讓人家的眼睛看起來(lái)舒服、大腦接受起來(lái)舒服。
怎樣才算最好地表現(xiàn)你的內(nèi)容呢？說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單，根本的根本，是設(shè)身處地為讀者著想：想想人家用什么樣的瀏覽器？人家的網(wǎng)絡(luò)速度？怎樣的方式最便捷、能使人家在最短的時(shí)間內(nèi)接觸到你的內(nèi)容？別以為你的系統(tǒng)、你的技術(shù)全世界通行，你的網(wǎng)站應(yīng)該盡量考慮所有的網(wǎng)民、考慮他們所有的需求。
下面我們就從網(wǎng)頁(yè)文本表現(xiàn)技巧、電子雜志的文本格式以及網(wǎng)頁(yè)文本撰寫(xiě)技巧幾個(gè)方面來(lái)具體談?wù)劸W(wǎng)頁(yè)文案設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題，希望對(duì)大家有所幫助。
一、網(wǎng)頁(yè)文本表現(xiàn)技巧
我們現(xiàn)在從網(wǎng)頁(yè)文本的工作流程，來(lái)看看有哪些需要把握的技巧。
在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)之前，你應(yīng)該是把你所有的文本內(nèi)容寫(xiě)好了、編輯好了吧？那么先把每個(gè)話(huà)題、概念、建議和指導(dǎo)意見(jiàn)等等分門(mén)別類(lèi)，切為不同的段落、部分(注意段落要精簡(jiǎn))，拿做菜打比方，有點(diǎn)像配菜。
接下來(lái)：做標(biāo)題。記住，標(biāo)題就像路牌一樣，人家在你的網(wǎng)站上逛來(lái)逛去，全靠它指路了。標(biāo)題要意義清晰、描述性強(qiáng)，有人喜歡用花里胡哨的詞匯，是很酷，但會(huì)增加人家的負(fù)擔(dān)，讓人家多花一份腦筋琢磨究竟是什么。
巧妙使用列單和表格。把你的想法按邏輯關(guān)系，一條條破解出來(lái)，列出來(lái)，讓人家在視覺(jué)上一目了然。同樣，表格也能起來(lái)這樣的效果。適于用表格表現(xiàn)的內(nèi)容，如果是文字，讀起來(lái)別提多難受了，是吧？
立體規(guī)劃內(nèi)容，將所有部分按一定的構(gòu)架各就其位、分別納入不同層次的頁(yè)面。注意先要把最重要的內(nèi)容放到首頁(yè)上，其他的依次就緒。
現(xiàn)在你就可以勾劃頁(yè)面藍(lán)圖、編HTML了。就文本內(nèi)容的表現(xiàn)而言，記住盡量別讓一行文字的寬度橫跨整個(gè)屏幕。段落一多，這樣子看起來(lái)很費(fèi)勁，而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過(guò)屏幕寬度的一半。
內(nèi)容主體的文字字號(hào)，最好用軟件的默認(rèn)值，這可以保證大多數(shù)人的閱讀效果。為加強(qiáng)效果，文字大小可以時(shí)不時(shí)地變一下，不過(guò)要適度，別喧賓奪主。
如何適度地使表現(xiàn)形式活躍起來(lái)呢？別用下劃線(xiàn)，容易和鏈接標(biāo)識(shí)相混，誤引來(lái)點(diǎn)擊�？煽紤]顏色、粗體、斜體等手段。
記住，每頁(yè)都得有個(gè)“標(biāo)題”，就是頁(yè)面最頂端出現(xiàn)的那行文字。有的人不知道這個(gè)“TITLE”的重要性，隨意來(lái)點(diǎn)什么或者根本就忘了。它和文本內(nèi)容的標(biāo)題一樣，都是你站點(diǎn)的一個(gè)個(gè)路標(biāo)，能省嗎？
還有一點(diǎn)，記著考慮如何讓人家打印方便。和書(shū)刊相比，電腦上的閱讀環(huán)境要難受得多，所以有條件的讀者會(huì)選擇將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容打印下來(lái)，躺在沙發(fā)上慢慢看。如果資源容許，最好能設(shè)定兩個(gè)版本，一個(gè)是正常版本，一個(gè)是純文本的，適合打印。
怎么算適合打印呢？還是那句話(huà)，體貼讀者情況。比方說(shuō)，別把文本拉到全屏的寬度，有的打印機(jī)會(huì)切去右邊不少寬度的內(nèi)容。又如，顏色也得注意，黃色背景下的紅色文本，打印出來(lái)就很模糊。最好還是來(lái)簡(jiǎn)單的：白紙黑字。還有，有的瀏覽器打印帶框架(frame)的頁(yè)面會(huì)出錯(cuò)，這個(gè)也應(yīng)該考慮進(jìn)去。
二、新聞郵件、電子雜志的文本格式
要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的通訊便捷特點(diǎn)，留住“回頭客”。最方便的，就是通過(guò)電子郵件發(fā)送站點(diǎn)內(nèi)容更新通知，再正規(guī)一點(diǎn)，發(fā)送定期的新聞郵件、電子雜志等等。那么這些電子郵件媒體有什么講究呢？
最基本的，要控制每行文字的長(zhǎng)度。每行最好在20個(gè)字左右，超過(guò)30字就有點(diǎn)玄了，有的訂戶(hù)接到的郵件，看起來(lái)就是七零八落、參差不齊。文字長(zhǎng)度的控制，可以用字處理程序來(lái)做，實(shí)在不行，就手工來(lái)。這是針對(duì)純文本郵件而言的，有人喜歡用HTML格式的，下面我們就看看網(wǎng)頁(yè)文本需要哪些技巧。
三、網(wǎng)頁(yè)文本撰寫(xiě)技巧
�。�、最吸引人內(nèi)容要先說(shuō)
先說(shuō)最吸引人的內(nèi)容，然后再慢慢展開(kāi)。然后再慢慢展開(kāi)�；蛘哒f(shuō)，把你的獨(dú)特內(nèi)容包裹成一個(gè)懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你說(shuō)再見(jiàn)了。
遵從同一法則，做標(biāo)題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什么都看。他們會(huì)掠過(guò)一行行文字，捕捉感興趣的關(guān)鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標(biāo)題指引人家，會(huì)使他們?yōu)g覽起來(lái)很便利。
同理，措辭要講究，適當(dāng)使用形容詞，吸引力會(huì)更大。比方說(shuō)，“功能強(qiáng)大的新軟件包”，和“新軟件包真好”相比，是不是更引人些？
總之，要有些想像力，花點(diǎn)心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。
2、內(nèi)容要使讀者在思想上、在視覺(jué)上產(chǎn)生愉悅感
你在寫(xiě)作時(shí)，要記住，你的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)被成千上萬(wàn)的人瀏覽。如果你的內(nèi)容讓人家覺(jué)得是專(zhuān)門(mén)為他(她)而寫(xiě)，那么，你的站點(diǎn)對(duì)他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實(shí)在點(diǎn)、直接點(diǎn)、輕松點(diǎn)，就像和你的一位好朋友面對(duì)面聊天一樣，讓人家看得下去。
3、著筆盡量要細(xì)致
讓人家能在最短的時(shí)間內(nèi)，了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家一幅清晰的畫(huà)卷，別云山霧罩的。
4、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接了當(dāng)
大家都知道，網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對(duì)他們有裨益，但如果要人家沒(méi)完沒(méi)了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。
5、越簡(jiǎn)捷越好
一個(gè)句子最好別超過(guò)25個(gè)字，太長(zhǎng)了，會(huì)讓讀者接不上氣。段落也要盡量簡(jiǎn)短，6-8句足矣。再長(zhǎng)，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來(lái)就沒(méi)有讀書(shū)讀報(bào)來(lái)得舒服。
6、認(rèn)真修改
寫(xiě)完了，文字很“酷”，標(biāo)題很“酷”，是不是就可以萬(wàn)事大吉了？NO。先好好組織一下段落結(jié)構(gòu)、邏輯關(guān)系，別東一榔頭西一棒子，要一段一個(gè)意思，一部分一個(gè)題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點(diǎn)自由，讓人家一看就能放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過(guò)去。
再仔仔細(xì)細(xì)地通讀一遍，看有沒(méi)有錯(cuò)別字、病句、邏輯混亂問(wèn)題？直到一切OK才行。
你不必有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主那樣的寫(xiě)作天賦和素養(yǎng)，只要肯花心思琢磨，參照上面的“規(guī)矩”，你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容應(yīng)該會(huì)為你贏(yíng)得更多的訪(fǎng)問(wèn)量和注意力資源，不信試試看。
他們靠什么判斷？速度、設(shè)計(jì)，最根本的，還是內(nèi)容。訪(fǎng)客會(huì)迅速?gòu)哪愕膬?nèi)容、寫(xiě)作技巧和你呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，來(lái)判斷值不值得在你的站點(diǎn)上投資時(shí)間。
所以，網(wǎng)頁(yè)文案是極其重要的工作。那么，網(wǎng)頁(yè)文案設(shè)計(jì)有哪些基本技巧呢？
文本內(nèi)容的表現(xiàn)方式，就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它，他們就會(huì)走近來(lái)。如果人家不喜歡，馬上逃之夭夭。你希望人家對(duì)你的內(nèi)容感興趣？沒(méi)問(wèn)題，只要你的內(nèi)容豐富，而且表現(xiàn)方式讓人家的眼睛看起來(lái)舒服、大腦接受起來(lái)舒服。
怎樣才算最好地表現(xiàn)你的內(nèi)容呢？說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單，根本的根本，是設(shè)身處地為讀者著想：想想人家用什么樣的瀏覽器？人家的網(wǎng)絡(luò)速度？怎樣的方式最便捷、能使人家在最短的時(shí)間內(nèi)接觸到你的內(nèi)容？別以為你的系統(tǒng)、你的技術(shù)全世界通行，你的網(wǎng)站應(yīng)該盡量考慮所有的網(wǎng)民、考慮他們所有的需求。
下面我們就從網(wǎng)頁(yè)文本表現(xiàn)技巧、電子雜志的文本格式以及網(wǎng)頁(yè)文本撰寫(xiě)技巧幾個(gè)方面來(lái)具體談?wù)劸W(wǎng)頁(yè)文案設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題，希望對(duì)大家有所幫助。
一、網(wǎng)頁(yè)文本表現(xiàn)技巧
我們現(xiàn)在從網(wǎng)頁(yè)文本的工作流程，來(lái)看看有哪些需要把握的技巧。
在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)之前，你應(yīng)該是把你所有的文本內(nèi)容寫(xiě)好了、編輯好了吧？那么先把每個(gè)話(huà)題、概念、建議和指導(dǎo)意見(jiàn)等等分門(mén)別類(lèi)，切為不同的段落、部分(注意段落要精簡(jiǎn))，拿做菜打比方，有點(diǎn)像配菜。
接下來(lái)：做標(biāo)題。記住，標(biāo)題就像路牌一樣，人家在你的網(wǎng)站上逛來(lái)逛去，全靠它指路了。標(biāo)題要意義清晰、描述性強(qiáng)，有人喜歡用花里胡哨的詞匯，是很酷，但會(huì)增加人家的負(fù)擔(dān)，讓人家多花一份腦筋琢磨究竟是什么。
巧妙使用列單和表格。把你的想法按邏輯關(guān)系，一條條破解出來(lái)，列出來(lái)，讓人家在視覺(jué)上一目了然。同樣，表格也能起來(lái)這樣的效果。適于用表格表現(xiàn)的內(nèi)容，如果是文字，讀起來(lái)別提多難受了，是吧？
立體規(guī)劃內(nèi)容，將所有部分按一定的構(gòu)架各就其位、分別納入不同層次的頁(yè)面。注意先要把最重要的內(nèi)容放到首頁(yè)上，其他的依次就緒。
現(xiàn)在你就可以勾劃頁(yè)面藍(lán)圖、編HTML了。就文本內(nèi)容的表現(xiàn)而言，記住盡量別讓一行文字的寬度橫跨整個(gè)屏幕。段落一多，這樣子看起來(lái)很費(fèi)勁，而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過(guò)屏幕寬度的一半。
內(nèi)容主體的文字字號(hào)，最好用軟件的默認(rèn)值，這可以保證大多數(shù)人的閱讀效果。為加強(qiáng)效果，文字大小可以時(shí)不時(shí)地變一下，不過(guò)要適度，別喧賓奪主。
如何適度地使表現(xiàn)形式活躍起來(lái)呢？別用下劃線(xiàn)，容易和鏈接標(biāo)識(shí)相混，誤引來(lái)點(diǎn)擊�？煽紤]顏色、粗體、斜體等手段。
記住，每頁(yè)都得有個(gè)“標(biāo)題”，就是頁(yè)面最頂端出現(xiàn)的那行文字。有的人不知道這個(gè)“TITLE”的重要性，隨意來(lái)點(diǎn)什么或者根本就忘了。它和文本內(nèi)容的標(biāo)題一樣，都是你站點(diǎn)的一個(gè)個(gè)路標(biāo)，能省嗎？
還有一點(diǎn)，記著考慮如何讓人家打印方便。和書(shū)刊相比，電腦上的閱讀環(huán)境要難受得多，所以有條件的讀者會(huì)選擇將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容打印下來(lái)，躺在沙發(fā)上慢慢看。如果資源容許，最好能設(shè)定兩個(gè)版本，一個(gè)是正常版本，一個(gè)是純文本的，適合打印。
怎么算適合打印呢？還是那句話(huà)，體貼讀者情況。比方說(shuō)，別把文本拉到全屏的寬度，有的打印機(jī)會(huì)切去右邊不少寬度的內(nèi)容。又如，顏色也得注意，黃色背景下的紅色文本，打印出來(lái)就很模糊。最好還是來(lái)簡(jiǎn)單的：白紙黑字。還有，有的瀏覽器打印帶框架(frame)的頁(yè)面會(huì)出錯(cuò)，這個(gè)也應(yīng)該考慮進(jìn)去。
二、新聞郵件、電子雜志的文本格式
要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的通訊便捷特點(diǎn)，留住“回頭客”。最方便的，就是通過(guò)電子郵件發(fā)送站點(diǎn)內(nèi)容更新通知，再正規(guī)一點(diǎn)，發(fā)送定期的新聞郵件、電子雜志等等。那么這些電子郵件媒體有什么講究呢？
最基本的，要控制每行文字的長(zhǎng)度。每行最好在20個(gè)字左右，超過(guò)30字就有點(diǎn)玄了，有的訂戶(hù)接到的郵件，看起來(lái)就是七零八落、參差不齊。文字長(zhǎng)度的控制，可以用字處理程序來(lái)做，實(shí)在不行，就手工來(lái)。這是針對(duì)純文本郵件而言的，有人喜歡用HTML格式的，下面我們就看看網(wǎng)頁(yè)文本需要哪些技巧。
三、網(wǎng)頁(yè)文本撰寫(xiě)技巧
�。�、最吸引人內(nèi)容要先說(shuō)
先說(shuō)最吸引人的內(nèi)容，然后再慢慢展開(kāi)。然后再慢慢展開(kāi)�；蛘哒f(shuō)，把你的獨(dú)特內(nèi)容包裹成一個(gè)懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你說(shuō)再見(jiàn)了。
遵從同一法則，做標(biāo)題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什么都看。他們會(huì)掠過(guò)一行行文字，捕捉感興趣的關(guān)鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標(biāo)題指引人家，會(huì)使他們?yōu)g覽起來(lái)很便利。
同理，措辭要講究，適當(dāng)使用形容詞，吸引力會(huì)更大。比方說(shuō)，“功能強(qiáng)大的新軟件包”，和“新軟件包真好”相比，是不是更引人些？
總之，要有些想像力，花點(diǎn)心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。
2、內(nèi)容要使讀者在思想上、在視覺(jué)上產(chǎn)生愉悅感
你在寫(xiě)作時(shí)，要記住，你的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)被成千上萬(wàn)的人瀏覽。如果你的內(nèi)容讓人家覺(jué)得是專(zhuān)門(mén)為他(她)而寫(xiě)，那么，你的站點(diǎn)對(duì)他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實(shí)在點(diǎn)、直接點(diǎn)、輕松點(diǎn)，就像和你的一位好朋友面對(duì)面聊天一樣，讓人家看得下去。
3、著筆盡量要細(xì)致
讓人家能在最短的時(shí)間內(nèi)，了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家一幅清晰的畫(huà)卷，別云山霧罩的。
4、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接了當(dāng)
大家都知道，網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對(duì)他們有裨益，但如果要人家沒(méi)完沒(méi)了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。
5、越簡(jiǎn)捷越好
一個(gè)句子最好別超過(guò)25個(gè)字，太長(zhǎng)了，會(huì)讓讀者接不上氣。段落也要盡量簡(jiǎn)短，6-8句足矣。再長(zhǎng)，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來(lái)就沒(méi)有讀書(shū)讀報(bào)來(lái)得舒服。
6、認(rèn)真修改
寫(xiě)完了，文字很“酷”，標(biāo)題很“酷”，是不是就可以萬(wàn)事大吉了？NO。先好好組織一下段落結(jié)構(gòu)、邏輯關(guān)系，別東一榔頭西一棒子，要一段一個(gè)意思，一部分一個(gè)題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點(diǎn)自由，讓人家一看就能放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過(guò)去。
再仔仔細(xì)細(xì)地通讀一遍，看有沒(méi)有錯(cuò)別字、病句、邏輯混亂問(wèn)題？直到一切OK才行。
你不必有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主那樣的寫(xiě)作天賦和素養(yǎng)，只要肯花心思琢磨，參照上面的“規(guī)矩”，你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容應(yīng)該會(huì)為你贏(yíng)得更多的訪(fǎng)問(wèn)量和注意力資源，不信試試看。
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