先說什么是差異化設(shè)計，確切的說應(yīng)該叫設(shè)計的差異化，我指的是在同樣的行業(yè)中，基于類似的技術(shù)手段，針對類似的需求，設(shè)計在滿足用戶需求上有不同側(cè)重點的產(chǎn)品。
提差異化設(shè)計這個詞語，是因為實在是看到了太多太多同樣的網(wǎng)站了。很多行業(yè)都擁有幾家除了域名和樣式不同，其他幾乎完全是一樣的網(wǎng)站，也就是說，從戰(zhàn)略到功能范圍，到信息構(gòu)架，基本相同，不同的只有頁面的框架和視覺效果。
同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭在其他的行業(yè)中有可能還不是太大的問題，傳統(tǒng)行業(yè)中，由于時間，地域，空間……的不同，即使存在著完全類似的兩個產(chǎn)品，其發(fā)展和營銷很可能是完全不同的兩條路，（例如江南的大米和東北的大米，雖然比較類似，但是人們的感念中還是很容易的將其區(qū)分開）甚至在很多由銷定產(chǎn)的企業(yè)中，根本不存在這樣的問題。
由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，出來網(wǎng)站制作公司以外，其他幾乎都沒有可能以銷定產(chǎn)，所以在互聯(lián)網(wǎng)的運營中，大部分公司都是由設(shè)計進行主導(dǎo)的，但是由于互聯(lián)網(wǎng)淡化了空間和地域上的區(qū)分，縮小了時間的差別，這樣使得很多傳統(tǒng)營銷中的手段都難以施展，這就給互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計提出了更高的要求，他必須能支持存在互聯(lián)網(wǎng)特色的營銷。
但是由于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（或者還不足以說成是一個行業(yè)）的不成熟，很多設(shè)計師由于缺乏設(shè)計的基本的判斷能力和創(chuàng)新的能力，所以只好抄襲對手的設(shè)計，很多時候，連一個明顯失敗的設(shè)計，還有很多的對手抄襲。同時，在國內(nèi)，挖對手墻角的事情還是屢見不鮮的，那些同樣公司過來的員工，不出意外的話，還會延續(xù)原來公司的設(shè)計風格繼續(xù)下去。
這樣的網(wǎng)站的運營很大程度上是大家比燒錢的能力，期盼著有那一天，所有的同行都一起死掉，或者是都被自己收購，但是任何一個投資者都不希望自己的投資不要浪費，同行的死掉似乎有一點困難，很多時候都是只能無奈的增資苦撐；從令一個角度看，收購的難度也比較大，由于競爭的激烈，大部分同質(zhì)競爭導(dǎo)致的結(jié)果都是對用戶免費，而其在中國互聯(lián)網(wǎng)免費氛圍的籠罩下，很多時候，即使是所有的同行都合并起來，想要向用戶收費也是非常困難的，沒有收入，想上市成了另一個夢想，另一個問題是，由于之前的燒錢大戰(zhàn)中，很多的的公司的投資都是千萬美金的投入，加上溢價，在沒有摸到上市的胡子前，想有誰花下數(shù)億的美金，幾乎是個天方夜譚。
白鴉在他的理論中，是及其強調(diào)創(chuàng)新的，但是在國內(nèi)的設(shè)計師的能力范圍先，完全對于一個行業(yè)的創(chuàng)新是及其困難的。甚至在設(shè)計出來以后，也會被許多的同行去抄襲，所以國內(nèi)的設(shè)計似乎是忘記了這一點。
但是創(chuàng)新的能力在設(shè)計的過程中還是需要的，就算是在同樣的一個行業(yè)中，設(shè)計師還是能走出來很多不同的路來。
但是設(shè)計的差異性必須要有，如果在一個行業(yè)里的設(shè)計師都有不同的設(shè)計，我相信我們今天的網(wǎng)絡(luò)會更加豐富多彩。
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