在網(wǎng)站越來越垂直化發(fā)展的今天，互動類社區(qū)和論壇也在逐步走入專業(yè)化和地域化。以社區(qū)為例子，因?yàn)橛兄鴘ch的技術(shù)支持，大量傳統(tǒng)信息港加入了 SNS概念，而沒有進(jìn)行SNS拓展的信息港也受到了當(dāng)?shù)豐NS社區(qū)的強(qiáng)力沖擊。但是2009年國內(nèi)整體的SNS都在走下坡路，尤其以kaixin001大量用戶流失為代表，可見憑借webgame顯然無法持續(xù)留住用戶，大量的地域性和主題性SNS也難遭幸免。
那么如何在沒有更多成本的情況下做好地域性社區(qū)的網(wǎng)站運(yùn)營工作呢?
首先還是分析市場和用戶現(xiàn)狀，因?yàn)槭堑赜蛐缘纳鐓^(qū)，當(dāng)?shù)匦畔⒈夭豢缮�，不花錢做媒體推廣的情況下，目標(biāo)用戶的眼球就是重中之重，所以在創(chuàng)作內(nèi)容有限的情況下，多組織活動來激發(fā)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作就是最大的課題。
其次是平臺拓展性，很多免費(fèi)開源程序，都是社區(qū)向全平臺拓寬時可以考慮的開源程序，在SNS之外搭建一個CMS信息系統(tǒng)，一個分類信息系統(tǒng)，一個當(dāng)?shù)攸c(diǎn)評系統(tǒng)，一個當(dāng)?shù)匕倏贫际遣诲e的選擇，如果擁有產(chǎn)品，一個站內(nèi)B2C也必不可少，當(dāng)然，條件允許的話，論壇、微博等也都可以加入。雖說系統(tǒng)大了維護(hù)成本更高，但是功能更完善的地域網(wǎng)站，接受的用戶群體也必然更大。在平臺拓展上面，量力而行，找到適合當(dāng)?shù)靥厣南到y(tǒng)加以利用。
然后就是老生常談的網(wǎng)絡(luò)推廣，線上的推廣方式人人皆知，最好的推廣不是某個方法，而是一個持之以恒的過程。對于地域性社區(qū)而言，面對不同年齡層次的人群，線上的推廣方法只要加以區(qū)別，隨后維持下去就可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，其實(shí)在之前我也談到過中小城市網(wǎng)站運(yùn)營話題，比如面對青少年學(xué)生群體，大量去人人網(wǎng)和 QQ校友順藤摸瓜，拿來詳細(xì)的用戶信息后，不定期給予他們一定的熱門宣傳點(diǎn);而面對中年網(wǎng)民，投其所好，在他們有限的上網(wǎng)時間里吸引他們的注意力，要知道，年齡層次越高的人的對網(wǎng)站黏性越高，所以，抓住高年齡層的用戶長期價值會更大。
線下推廣對于地域性社區(qū)的重要性也不言而喻，我相信這也是大部分社區(qū)的痛處——因?yàn)橥茝V成本的限制。對于目前這樣殘酷的形式，地域性網(wǎng)站全方位應(yīng)該利用好個人在本地的各類關(guān)系，全力去創(chuàng)造異業(yè)合作，不管什么行業(yè)合作伙伴的增多，網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐闹染蜁嵘�。盡管這里還會涉及很多雙方意向、職責(zé)和利益分配的問題，不過初期還是建議網(wǎng)站方放棄更多利益，主動先為傳統(tǒng)行業(yè)服務(wù)，對于目前的地域性社區(qū)而言，盈利一定要放到服務(wù)之后考慮。
因?yàn)閲说木W(wǎng)絡(luò)社交認(rèn)知與國外相比相差太大，目前的各類地域性社區(qū)還是以webgame為核心產(chǎn)品，而這樣下去的結(jié)果就是大量的社區(qū)倒下去，SNS 最終曇花一現(xiàn)而已。為了不使這樣的局限發(fā)生，地域性社區(qū)網(wǎng)站該更早改變網(wǎng)站運(yùn)營的策略和方向，更好的服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩眨哺玫陌l(fā)展自己的社區(qū)網(wǎng)站。
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