老板為什么要寫博客呢，老板寫博客的目的分為對內(nèi)和對外兩個方面，對內(nèi)老板寫博客會更著重于企業(yè)的問題和企業(yè)的建設，而對外老板的博客，則會著側(cè)重于企業(yè)對外公關.最重要的是老板寫博客的獨特之處就在于其身份的獨特性，老板要面對消費者和員工，博客的內(nèi)容往往被認為有內(nèi)幕色彩，也具有實時性和真實性，通過樹立老板形象，繼而塑造品牌或公司形象。
代表名人：潘石屹，他寫博客，點擊逾千萬，通過博客，贏得了他在地產(chǎn)圈的重要位置，中央電視臺曾說：“潘石屹不是最有錢的，他的公司也不是規(guī)模最大的，但他和他的SOHO中國絕對是最吸引眼球的。”潘石屹通過博客，塑造了他在地產(chǎn)業(yè)成功的形象，一位曾在潘石屹身邊工作過的人說，“你可以不喜歡他，但你不能不承認他的成功;你可以認為他的房子一塌糊涂，但你不能不承認他都賣出去了。”潘石屹的博客目前在地產(chǎn)界點擊量排名第一，成為博客營銷成功的典型案例。
潘石屹目的很簡單，通過包裝個人品牌，提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌，在網(wǎng)民中建立品牌印象，然后，提升他房子的銷售量和價格。我們能夠從潘石屹博客營銷中學到什么?對于企業(yè)家來說，企業(yè)家要有開放的心態(tài)就可以經(jīng)營好自己的品牌，而且經(jīng)營好自己的博客可以對你的品牌有加分，而且關鍵的時候，企業(yè)需要和消費者溝通的時候，就多了一個信息員，比方我們舉個例子，SOHO的房子出了什么問題，這時候潘石屹的博客一下子就可以發(fā)布出去了，根本不用開發(fā)布會。另外一個企業(yè)對博客的重視，一定要重視博客上負面新聞，博客上的一條新聞往往會帶來幾萬，幾十萬甚至上百萬的點擊，這個時候?qū)δ闫放频臍κ欠浅柡Φ摹?/p>
走出慣性思維，琢磨琢磨潘石屹帶來的啟發(fā)吧。企業(yè)家品牌是企業(yè)品牌一個重要的組成部分。從傳播企業(yè)家品牌的成本和收效來看，比傳播企業(yè)和產(chǎn)品品牌要好。
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