踏入2010年，全國(guó)刮起了相親瘋。從最開(kāi)始的那個(gè)水果臺(tái)起風(fēng)后，到大大小小的電視臺(tái)跟風(fēng)而來(lái)，整個(gè)國(guó)家如同瘋狂般。我不想去評(píng)判這中間的誰(shuí)是誰(shuí)非，真實(shí)也罷，造假也罷。到頭來(lái)終歸是一場(chǎng)鬧劇而已。既然是風(fēng)，刮過(guò)以后自然會(huì)散去，只是時(shí)間的長(zhǎng)短而已。但我想說(shuō)的是，在這龍爭(zhēng)虎斗的較量之下，營(yíng)銷策略無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧的主角。那么我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)這中間的營(yíng)銷策略。以及站長(zhǎng)有哪些可借鑒之處。
俗語(yǔ)說(shuō)，一招鮮、吃遍天。水果臺(tái)實(shí)力可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)居前的，也引領(lǐng)了潮流。通過(guò)創(chuàng)新，以?shī)蕵?lè)方式對(duì)相親節(jié)目進(jìn)行包裝，將原本沉悶的相親節(jié)目居然辦得有聲有色。通過(guò)節(jié)目的策劃，以一對(duì)多的互動(dòng)方式采取問(wèn)答制，逐次了解嘉賓的情況，層層環(huán)扣，逐步逼近，儼然是在看一部小說(shuō)，然而雖然情節(jié)如同小說(shuō)，卻以相親為包裝，讓人又有著真實(shí)的幻覺(jué)，每部小說(shuō)的情節(jié)并不相同，所以節(jié)目有一定的耐看性。節(jié)目一經(jīng)推出，確實(shí)火了一把。然而，一招鮮、吃遍天的定律很快就被打破。這是一個(gè)講究營(yíng)銷策略的年代。娛樂(lè)節(jié)目屬于技術(shù)門檻比較低的項(xiàng)目，別的臺(tái)可以很快抄襲跟進(jìn)，如果只是故步自封，不思改進(jìn)，必將被后來(lái)居上。果不其然，水果臺(tái)很快敗下陣來(lái)。后來(lái)者正是大家現(xiàn)在熟知的站在各個(gè)風(fēng)口浪尖的風(fēng)云臺(tái)。不為別的，人家勝在營(yíng)銷策劃。同樣的產(chǎn)品，人家包裝的好，人氣自然旺。雖然是抄襲，但抄出了自己的風(fēng)格，自然就把前浪拍死在了沙灘上(目前還沒(méi)死，不過(guò)如果還不改變的話，遲早會(huì)死)。水果臺(tái)也許是多了些顧慮，總是顯得規(guī)矩一點(diǎn)，所以可觀性自然差些。人家后來(lái)者可不管那么多，極盡能事地制造焦點(diǎn)。通過(guò)策劃，加了主持人，兩個(gè)主持人與一個(gè)主持人比起來(lái)，自然沒(méi)那么單調(diào)，出現(xiàn)冷場(chǎng)的機(jī)會(huì)也少很多.同時(shí)通過(guò)對(duì)選擇的嘉賓進(jìn)行訓(xùn)練，制造對(duì)話亮點(diǎn)。制造出矛盾，有了矛盾，話題就來(lái)了，觀眾就有了談資，談資有了，關(guān)注自然就來(lái)了，這是娛樂(lè)的基本要素。也屬于產(chǎn)品包裝范疇。再加上這門那門的在背后猛推，很快就成了焦點(diǎn)。在爭(zhēng)議聲中就紅得一塌糊涂，又紅得順理成章。估計(jì)前浪到死都郁悶，為啥自己辛苦打下的江山幾乎一夜之間拱手送人。這就是營(yíng)銷策略的威力。從當(dāng)年的F姐姐到如今的F姐。無(wú)不是在這種力量下誕生的。
那么，對(duì)于站長(zhǎng)做站有沒(méi)有什么可借鑒之處呢?我覺(jué)得至少有以下幾點(diǎn)可以參考：
一、包裝。產(chǎn)品要賣得好，賣相一定不能差，否則，人家連看的欲望都沒(méi)有，又何來(lái)買的可能呢?對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就是頁(yè)面設(shè)計(jì)了。首先要讓人看的舒服，才能留住眼球。
二、爭(zhēng)議。沒(méi)有話題的網(wǎng)站，終究會(huì)被人淡忘，除非人家非求你不可�？扇缃窬W(wǎng)絡(luò)充斥著資源，有誰(shuí)的資源是別人非求不可的呢?然而有了爭(zhēng)議，別人想忘記你都難。天涯、貓撲為啥火到現(xiàn)在?因?yàn)樯厦鎻膩?lái)就不缺少爭(zhēng)議，也就從來(lái)不會(huì)少了話題。
三、事件。例如上面說(shuō)的這門那門的。出來(lái)一個(gè)，就足以揚(yáng)名天下。當(dāng)然，成也蕭何，敗也蕭何。這招慎用。因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法料到門后面是什么。
最后，希望大家提出你們的看法，我旨在拋磚，玉在爾手。
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