打開百度，輸入事件營銷會搜出1745013的相關(guān)網(wǎng)頁。所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
當(dāng)今社會，隨著芙蓉姐姐、鳳姐等一系列事件的成功炒作，靠炒作出名成為潮流所趨，而事件營銷也晉升為炒作中的高明手段，它能夠極大地吸引人們的目光與眼球并給商家本身帶來名利雙收的美果。利用事件營銷所衍生的網(wǎng)站推廣也逐漸成為了一些電子商務(wù)網(wǎng)所采用的推廣戰(zhàn)略。
遠(yuǎn)觀事件營銷的經(jīng)典案例，不管從其正面炒作還是負(fù)面新聞營銷戰(zhàn)略，其核心可簡單的歸納為怎樣去吸引大眾的關(guān)注度。而引發(fā)大眾的關(guān)注還需借助媒體這個中介機(jī)構(gòu)，如何制造新聞去吸引媒體幫你免費(fèi)推廣，這是網(wǎng)站推廣需要注意的地方。
首先，“時勢造英雄”。在實(shí)事的過程中抓住機(jī)會，把握核心要點(diǎn)，在熱點(diǎn)中巧妙地結(jié)合你的網(wǎng)站，把內(nèi)容潤化。在熱點(diǎn)的結(jié)合中，創(chuàng)新是關(guān)鍵。人們都喜歡新鮮的事物，新的概念才能更加吸引媒體和大眾的目光。不管創(chuàng)新也好、集成創(chuàng)新也罷，都得在新鮮這個前提下把握機(jī)制。而事件的主框架就是問題了。制造爭議話問題，引發(fā)大眾的沖突，使人們可以積極地參與其中討論，媒體才會“自愿”地幫你造勢。
其次，在網(wǎng)絡(luò)這個擁有得天獨(dú)厚的環(huán)境里，一個完整的事件營銷策劃時還需要具備其他的一些因素。在制造話題內(nèi)容時標(biāo)題應(yīng)該同時具有噱頭和爭議性，這樣才能吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊你的帖子。整篇文章需言簡意賅，太長的文章會給人一種壓迫感甚至不太想繼續(xù)看下去。正文的描寫最好圖文并茂，這樣才能帶給大眾更真實(shí)的感受。
再次，事件營銷的廣告性不能太明顯，炒作性也不能太直白。群眾的眼睛是雪亮的，太強(qiáng)的功利性會讓媒體和群眾都嗤之以鼻，這樣只會導(dǎo)致你的營銷效果大打折扣。每一個決策都不能脫離群眾，網(wǎng)站推廣的事件營銷還需有群眾的熱情參與。形成互動的局面、全民參與才能達(dá)到既定的效果。這是事件營銷需注意的重點(diǎn)。
最后，在進(jìn)行推廣營銷策劃中，慎密的方案等于成功了一半。在計(jì)劃的執(zhí)行中，也可能會遇到計(jì)劃外的突發(fā)情況，這時就需要你氣定心神，化被動為主動，把劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，這樣才能使整個策劃在你的既定軌跡中，從而把網(wǎng)站成功的推廣。
作者：aap316
原載程序超市網(wǎng)http://www.cxcs.com.cn
版權(quán)所有。轉(zhuǎn)載時必須以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號