前段時間一直在學(xué)習(xí)網(wǎng)站炒作推廣方面的知識，對網(wǎng)站炒作也有了大致的了解。但是目前要真正的投入到網(wǎng)站炒作中去，還是差了火候。以至于在寫了 “網(wǎng)站如何通過炒作來進(jìn)行推廣 ” 時，許多朋友對我提出了質(zhì)疑，你寫這些文章怎么沒有用這種方式去推廣自己的網(wǎng)站呢?我一直在思考怎么回答這個問題，但其實如果真正對網(wǎng)站進(jìn)行較大型炒作推廣是需要做很多準(zhǔn)備的，是需要站長們運籌帷幄，考慮到推行此方法帶來的一切因素和影響。在沒有策劃好一切，在沒有十足的把握能掌控炒作的時候，站長們切記不可輕舉妄動，方法雖多但是還是需要量力而后行。下面對網(wǎng)站炒作推廣需注意事項做個簡單的說明。希望能對站長們起到一點幫助的作用。
炒作關(guān)鍵詞策劃
網(wǎng)站需要炒作需要找到與網(wǎng)民互動點，通過互動討論的方式讓話題產(chǎn)生熱議。在網(wǎng)站推廣中關(guān)鍵詞的選擇不僅在技術(shù)性的SEO上占據(jù)重要的地位，在網(wǎng)站炒作中，由于網(wǎng)站的性質(zhì)不一樣，市場環(huán)境不一樣，只有對互聯(lián)網(wǎng)的熱詞進(jìn)行甄選，并根據(jù)所炒作網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略需要，選擇能讓企業(yè)信息最大限度曝光的關(guān)鍵詞來獲取最佳傳播的效果。其實對于網(wǎng)站的炒作，都得向娛樂炒作專家學(xué)習(xí)。
分析關(guān)注人群
網(wǎng)站的不同定位決定網(wǎng)站的受眾群體范圍。網(wǎng)站在進(jìn)行炒作的時候，必須要分析網(wǎng)站以及網(wǎng)站的品牌所要面對的消費群體和消費群體的文化層次、年齡階段、愛好特點等。如果不能從自己的網(wǎng)站尋找突破點可以考慮網(wǎng)站受眾群體所關(guān)注的門戶、網(wǎng)站或者社區(qū)進(jìn)行科學(xué)的嫁接組合，來達(dá)到吸引網(wǎng)名受眾的目的，使炒作達(dá)到最佳效果。
是否能調(diào)動網(wǎng)友的好奇心
好奇心是人們對一件事情產(chǎn)生興趣的最重要因素。只有吊起了網(wǎng)友對炒作時間的好奇心，激發(fā)了解事物的本能，才能觸發(fā)網(wǎng)民積極額參與到這件事情中去。當(dāng)然除了吊起好奇心外，這個事件的著落點可以從網(wǎng)民利益息息相關(guān)的問題出發(fā)。網(wǎng)民對這件事情充滿好奇心和興趣表現(xiàn)在積極回帖上以及對這件事情義憤填膺上。只有先調(diào)動一部分人的好奇心，讓這件事情為人所知，才能夠讓更多的人參與進(jìn)來。就比如說玩游戲：很多人之前對于這個游戲都是一無所知的，當(dāng)有人提時，由于好奇、刺激、新鮮也會參與到游戲中來。
內(nèi)容是否具有爭議性
一個事件如果是純粹的贊揚或者批評是不符合炒作的基本條件的。當(dāng)一個問題能夠引起網(wǎng)友的關(guān)注不僅僅因為所有人對這個問題關(guān)注我就去關(guān)注了，而是去思考為什么會有這么多人關(guān)注呢?當(dāng)年曾軼可事件網(wǎng)友對其褒貶不一，但大多數(shù)還是對其比較反感的，評委的爭議，觀眾的爭議，所有人都認(rèn)為曾哥應(yīng)該下臺回家唱歌，但曾哥卻奇跡般(或者刻意炒作)的始終站在舞臺上走進(jìn)了10強。而到現(xiàn)在對其抱反感態(tài)度人們依然會對曾哥予以關(guān)注。抓住這個爭議點來進(jìn)行炒作，即使不完美也會變得火爆。
是否能將關(guān)注力轉(zhuǎn)為實際效益
炒作的目的是為了什么?不是為了剛開始的興風(fēng)作浪和吵吵鬧鬧而已，最主要的是為了達(dá)到推廣的目的，而推廣的目的又是為了能夠通過網(wǎng)站來實現(xiàn)盈利。如果你的炒作僅限于事件在事件上的熱點上做文章，沒有通過這個熱點傳遞網(wǎng)站的賣家，這個炒作還是失敗的。網(wǎng)站的知名度不能與目標(biāo)人群、受眾建立正面的鏈接，目標(biāo)客戶對網(wǎng)站不能產(chǎn)生親切感，那么這些炒作除了帶來一時間的大規(guī)模的流量訪問和成為人們一時的談資外，實際利益在何處呢?這種不能將關(guān)注力轉(zhuǎn)換為實際利益的炒作就是是就無策略的炒作。
是否會帶來負(fù)面影響
網(wǎng)站炒作其實也是一把雙刃劍，在把網(wǎng)站推向所有網(wǎng)民眼前的時候。能讓網(wǎng)民對網(wǎng)站有個全面的了解，但同時也會將網(wǎng)站的優(yōu)缺點暴露無疑。在眾多炒作的當(dāng)事主題中，炒作的結(jié)果最終火的除了當(dāng)事人以外，更火的是把這個事件首次炒作來的媒體。而在爭議性面前，當(dāng)事人一直是處在飽受口水的位置，媒體一直處于獲利的一方。網(wǎng)站的炒作也好，網(wǎng)絡(luò)炒作也好，通過門戶網(wǎng)站來進(jìn)行一直是公眾認(rèn)為可信度最高的地方可吸引事件的注意力。網(wǎng)站的炒作可與各大門戶網(wǎng)站建立新聞媒體聯(lián)系，使其對你的整個網(wǎng)站炒作事件進(jìn)行跟蹤報道。媒體說話的權(quán)威性，往往比自己網(wǎng)站說名要管用的多，當(dāng)炒作出現(xiàn)對網(wǎng)站的信任危機等方面的危險時，應(yīng)通過網(wǎng)站媒體及時進(jìn)行報道說明澄清，有效杜絕網(wǎng)站負(fù)面信息的出現(xiàn)。
能否掌握炒作事件發(fā)展態(tài)勢
在策劃網(wǎng)站炒作時，就得預(yù)估這個事件能夠炒作什么程度。既然這個事件的發(fā)生是由網(wǎng)站自主操作的，那么事件的發(fā)展經(jīng)過、結(jié)果都需要有能夠掌控的十足把握才能夠進(jìn)行。
俗話說潑出去的水是收不回來的，站長們在沒有充分了解炒作因素、炒作知識以及對炒作環(huán)境、炒作事態(tài)發(fā)展有把握的預(yù)估下，也就是沒有充分做好準(zhǔn)備，沒有天時、地利、人和的幫助下，切不可輕率行動。
作者：征兆
原載：程序超市網(wǎng) http://www.cxcs.com.cn/
版權(quán)所有。歡迎轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載時必須以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號