據(jù)一份比較老的調(diào)查報告統(tǒng)計，截至2008年第三個季度，全球共有大約7千萬個博客，其中中文博客大約占到了8%，而其中具有較大影響力的中文博客更是寥寥無幾。其中有部分博客主要記錄個人生活點(diǎn)滴，比如新浪博客里神秘的Acosta，有些博客記錄的是大眾類型的行業(yè)信息與經(jīng)驗，比如知名的月光博客。
橫向分析，這些博客無不有一個共同點(diǎn)，那就是：品牌。因此如何打造一個具有影響力的博客對以后博客的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)然，個人生活博客可以忽略下面的內(nèi)容。
我的互聯(lián)網(wǎng)博客“網(wǎng)趣在線”也運(yùn)營幾周時間了，有幾點(diǎn)微不足道的經(jīng)驗，希望與大家分享：
首先，打造一個品牌博客需要其博文圍繞品牌的中心進(jìn)行深度擴(kuò)展。
為什么月光博客能在最初的幾年快速發(fā)展起來?因為其提供的價值，其定位與目標(biāo)，使得每一個瀏覽博客的人都能深深感受到文章的內(nèi)涵;對于月光博客來說，不是滿世界的長篇大論，不是泛泛而談的空洞文章，而是實實在在的經(jīng)驗與心得。這種極具深度的博文使博客在互聯(lián)網(wǎng)中的品牌黏性大大增強(qiáng)，并且逐漸形成品牌意識與認(rèn)同感。
看到互聯(lián)網(wǎng)上很多博客都泛泛而談，從生活經(jīng)驗、到互聯(lián)網(wǎng)、到文學(xué)、娛樂，這樣的博客無法讓訪問者從中獲取到集中的價值，并且，涉及廣泛的博文也無法讓訪問者體會到博客的專業(yè)與專注，也就很難形成集中的價值。因此個人認(rèn)為，一個沒有中心論點(diǎn)的博客對于其他人的價值非常渺小(當(dāng)然，對關(guān)心你本身的人除外)，并且非常不利于品牌價值的成長。
其次，想要運(yùn)營一個成功的品牌博客，必須以專業(yè)的精神，從訪問者的角度作出各種決策。
用什么顏色的主題怎樣配色?各種頁面需要什么樣的功能?是否有必要添加一個聯(lián)系方式?這篇生活瑣事的博文能不能發(fā)表?這篇文章對訪問者有多大的價值?無論是頁面還是內(nèi)容，都需要進(jìn)行深入的分析。對于博客的寫作者來說，心態(tài)是做出正確抉擇的前提：你必須得時時刻刻謹(jǐn)記，你的博客是給成百上千的訪問者閱讀的，而不僅僅是你的個人小空間;而訪問者之所以關(guān)注你的博客，是因為你的文章的價值而不是你的絮叨!有了這樣的心態(tài)，才能從大局出發(fā)提高訪客的瀏覽體驗。
我們往往能從一些博客上看到這樣的博主回復(fù)：我寫博客是我自己的事，我寫什么用不著你批評。然后反觀整個博客，卻能感受到博主為提高訪問量與知名度在不斷努力。那么我想說，既然你博客寫的是你自己的事，為什么要想盡千方百計提高訪問量呢?!因此，之所以有人批評你的博客，是因為他在關(guān)注著你，他希望從你的博客中獲取到更加有用的信息，僅此而已。并且也很容易推測，對于那種平淡無常的生活博客，根本不會有人在意你說什么，關(guān)掉網(wǎng)頁再也不會回頭，更別提批評了。
再次，在博文里適當(dāng)宣傳自己的博客，提高博客的公信力與認(rèn)可度也是打造品牌博客的好方法。
有這樣一種廣告，不僅不讓人排斥，而且讓人有身臨其境的體驗，甚至產(chǎn)生深度認(rèn)同感：軟文。我從來不排斥軟文，因為軟文有著實際的價值而不是一味吹噓：或自己的親身經(jīng)驗、或各種技巧、或時事新聞。這也是唯一一種讓人明知是廣告，卻還有興趣閱讀完的文體。在博文里適當(dāng)宣傳一下自身，還有很多好處。比如其他人覺得你的文章有價值，很可能會進(jìn)行轉(zhuǎn)載。而這種轉(zhuǎn)載非常容易造成大規(guī)模的影響，一傳十，十傳百。博客的影響力就是這樣一步一步打造出來的。
在博客的運(yùn)營初期，既然沒有其他人愿意幫你宣傳，為什么不自己進(jìn)行一下宣傳呢?況且，在自己的博客里夸獎自己，從來都不會讓人覺得你在Spam。
此外，無論在什么地方，給人以一種負(fù)責(zé)任的印象與態(tài)度。
人們往往喜歡官方的事物而不是山寨的事物�；ヂ�(lián)網(wǎng)一樣，博客也一樣。為什么人們在安全領(lǐng)域提到“卡巴斯基”會感到真正的踏實，而提到360殺毒則感受到不太可靠?為什么“南方報系”相比其它的媒體更能讓人感受到事件的真實性?這都是企業(yè)的文化與其負(fù)責(zé)任的態(tài)度使然。
因此，無論是回復(fù)你的博友、還是宣傳你的博客(比如回復(fù)咨詢郵件、提問等等)，都要給人一種“官方可信”的印象，你要讓你的用戶感受到，你不會隨隨便便將沒有價值甚至錯誤的信息拋給他。這樣負(fù)責(zé)任的語言交往，會慢慢在訪問者的心目中形成深刻的印象，進(jìn)而大大提升品牌價值與權(quán)威度。
這些都是鑄造品牌的常用方法，我只是將其應(yīng)用到了博客的運(yùn)營中。一旦形成了品牌，今后無論如何運(yùn)作都將容易得多。本文來源“網(wǎng)趣在線”，一個專注于互聯(lián)網(wǎng)與站長的評論博客。
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號