網(wǎng)絡(luò)營銷，就是利用一切網(wǎng)絡(luò)資源，去尋找財務(wù)。網(wǎng)絡(luò)上，可得到物質(zhì)，可實(shí)現(xiàn)夢想，更可獲得到尊重。記得以前有句古訓(xùn)“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”，如今 “書中”應(yīng)該可以換成“網(wǎng)絡(luò)”了。這段時間一致在堅(jiān)持建立自己的騰訊微博，在建立過程中，結(jié)交了很多好朋友。擴(kuò)大人脈，成為微薄營銷的重要過程。
小弟我不才，沒啥能耐，唯一可以拿的出手的，是一手窮酸文。因此，便選擇了軟文營銷發(fā)展之路。家里買了很多關(guān)于寫作的書，偶爾翻翻看看，上廁所也再看看。如今技巧稍有提高，便迫不及待的將免費(fèi)軟文撰寫掛上微薄。
連續(xù)三天，都有朋友咨詢我是如何免費(fèi)撰寫軟文的。其實(shí)，目前情況，我所寫的軟文都是圍繞著百度推廣為核心，因?yàn)槲业墓ぷ骶褪卿N售百度推廣，我是湖北地區(qū)百度推廣專員----郭燁曄，從事百度推廣營銷多年。從電話銷售轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)營銷，耗費(fèi)了我大量精力，雖然效果不太明顯，但和以前比起來業(yè)務(wù)量也稍有提升，完全證明了網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大力量。
今天，我將為新結(jié)識的朋友，邵小姐，做一份關(guān)于加拿大海文學(xué)院的網(wǎng)絡(luò)分析策劃，當(dāng)然，策劃內(nèi)容依然是圍繞百度推廣為核心的。
根據(jù)邵小姐的介紹，深圳市海文新世紀(jì)文化發(fā)展有限公司將加拿大海文學(xué)院于2005年4月引入中國，至今已經(jīng)有5年多的歷史，加拿大海文學(xué)院來自全球最負(fù)盛譽(yù)心理教育學(xué)府，其鼻祖加拿大Haven學(xué)院于1985年由北美著名心理學(xué)大師黃煥祥(Bennt Wong)和麥基卓(Jock McKeen)創(chuàng)立，是加拿大唯一根據(jù)聯(lián)邦政府私立高等教育法案在加拿大BC省注冊的私立心理教育高等學(xué)府，其學(xué)派在北美被稱為“HAVEN學(xué)派”。擁有上百個課程，涵蓋：關(guān)系、溝通、自我覺察、家庭、企業(yè)組織的發(fā)展、肢體和運(yùn)動、靈性學(xué)習(xí)、專業(yè)技能培訓(xùn)以及一系列人生問題的處理。自1982年起，加拿大海文已經(jīng)見證超過25000個學(xué)員的成長。
介紹了這么多，很顯然，加拿大海文學(xué)院是國內(nèi)不錯的心靈成長培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。為這樣的公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)策劃分析，郭燁曄很感榮幸。只是寫的時候才發(fā)現(xiàn)為這樣的公司機(jī)構(gòu)撰寫分析，是需要強(qiáng)悍的文筆功夫，個人在很多方面文筆欠佳，網(wǎng)絡(luò)策劃也存在很多盲區(qū)，在這里聲明，本文只代表郭燁曄個人分析意見，簡單策劃。
加拿大海文學(xué)院于2010年4月份，已經(jīng)參與了百度推廣，其負(fù)責(zé)人或許比我更了解百度推廣的細(xì)節(jié)，因?yàn)樗麄兪冀K是堅(jiān)持在學(xué)院推廣的第一陣線。本文旨在百度推廣的經(jīng)驗(yàn)交流，并不是班門弄斧，所以，請同行看到多多指教，指導(dǎo)。
加拿大海文學(xué)院自身分析
加拿大海文學(xué)院，成立已經(jīng)有5年之久，學(xué)院自身有一部分老學(xué)員，也有一部分新學(xué)員，在同類行業(yè)中屬于領(lǐng)先的地位，并且有很強(qiáng)的品牌知名度。只是對于老學(xué)員的維護(hù)，新客戶的開發(fā)都有巨大的宣傳依賴性。因此，加拿大海文學(xué)院目前問題是要擴(kuò)大學(xué)員基數(shù)，滿足自己學(xué)院的發(fā)展，做網(wǎng)絡(luò)推廣主要是為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，增加學(xué)員基數(shù)，提高學(xué)院知名度。
加拿大海文學(xué)院，學(xué)員主體大多數(shù)是，心理咨詢師，高管，白領(lǐng)，少量家庭主婦，經(jīng)過分析，所面向的學(xué)員大多數(shù)都是具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其中指的少量家庭主婦也就是闊太太，據(jù)心理學(xué)家分析，這類學(xué)員，心理有很強(qiáng)的矛盾特征，背負(fù)巨大的心里壓力，性格很難被人接受，如果參與學(xué)習(xí)，可以使自身更具親和力，而且對自身減壓非常有幫助。
加拿大海文學(xué)院百度推廣策劃
百度推廣目的。
1. 加拿大海文學(xué)院，為了擴(kuò)大發(fā)展，就需要加強(qiáng)文化宣傳，吸引新學(xué)員，今天的新學(xué)員就是明天的老學(xué)員，只有有了新學(xué)員的積累，老學(xué)員的基數(shù)才會不斷擴(kuò)大。
2. 如果要通過網(wǎng)絡(luò)推廣獲得新學(xué)員，維護(hù)老學(xué)員，就需要在潛在學(xué)員搜索加拿大海文學(xué)院相關(guān)信息的時候，隨時都能看到學(xué)院信息。這樣不僅僅可以擴(kuò)大學(xué)院自身品牌價值，也可以起到維護(hù)老學(xué)員，挖掘新學(xué)員的作用。
3. 加拿大海文學(xué)院希望能在同類中持續(xù)發(fā)展，注重學(xué)員長期的發(fā)展利益，關(guān)注學(xué)院品牌提升。
4. 另外，加拿大海文學(xué)院面對學(xué)員，相對面積較窄，因此需要非常精準(zhǔn)的推廣途徑。百度推廣通過關(guān)鍵詞的定位，精確鎖定學(xué)員群體，可以讓更多的學(xué)員加入到加拿大海文學(xué)院中來。傳統(tǒng)的廣告媒體，戶外廣告，路牌廣告，雖然流量較大，但絕不可能像百度這樣抓住精準(zhǔn)客戶，讓每一分錢的投資都精確的投放到客戶身上。
5. 百度推廣，關(guān)鍵詞設(shè)定分析。
a. 加拿大海文學(xué)院需要將賬戶中的推廣關(guān)鍵詞細(xì)化，細(xì)化到培訓(xùn)的內(nèi)容。
b. 加拿大海文學(xué)院可以將自己的關(guān)鍵詞“加拿大海文學(xué)院”作為關(guān)鍵詞，添加到賬戶中，因?yàn)樵诎俣人阉鹘Y(jié)果中，這個詞的排位并不在第一位，要知道，當(dāng)客戶搜索自己的品牌時，公司網(wǎng)站在第一位是一種極具親和力的表現(xiàn)。
c. 加拿大海文學(xué)院需要尋找更多的衍射詞匯作為關(guān)鍵詞，舉例：比如現(xiàn)在的“月餅批發(fā)公司”，可以將“中秋節(jié)送禮”設(shè)定為關(guān)鍵詞。加拿大海文學(xué)院需要尋找更多的類似詞匯抓住存在的潛在目標(biāo)客戶。
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