如果廣告機構(gòu)可以提供一個網(wǎng)站“殺手”清單，那么這也意味著，這些網(wǎng)站都存在著很好的數(shù)字廣告機會。
上周，時代雜志公布了其2010年前50個最佳網(wǎng)站的名單。這些網(wǎng)站包括各種業(yè)內(nèi)網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站，涉及從音樂、視頻、家庭和孩子，到體育、金融、購物等各種類別。在回顧這類清單的時候，你偶爾會發(fā)現(xiàn)，其中有一些你并不熟悉、但消費者經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，相信這一發(fā)現(xiàn)會令你十分感興趣，尤其是站在數(shù)字營銷的角度來看。
事實上，今年的最佳網(wǎng)站名單中確實包含了一些優(yōu)秀的競爭者。作為營銷合作伙伴，它們可以提供充足的服務(wù)。有些網(wǎng)站可能已經(jīng)在你的考慮范圍內(nèi);而有些網(wǎng)站可能根本就不提供第三方廣告。不過，無論如何，他們都有一個共同點，即在其同類網(wǎng)站中都非常獨特，而且可以吸引數(shù)百萬活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
接下來，作者就向大家介紹一些最佳網(wǎng)站，指出它們的特別之處，并闡述它們可以獲得“最佳網(wǎng)站”稱號的原因。
體育網(wǎng)站Citizen Sports
體育愛好者都喜歡交談。他們會談?wù)撟约合矏鄣那蜿牷蜻\動員的各種新聞或緋聞，并且在重大比賽中為其歡呼吶喊。有什么比社交媒體更好的方法來促進這種交流，讓這些球迷們可以在線與其它球迷溝通呢?
這正是體育網(wǎng)站Citizen Sports的功能所在。該網(wǎng)站今年早些時候被雅虎收購，提供了多種服務(wù)，包括網(wǎng)上夢幻聯(lián)賽和游戲、Facebook及其移動應(yīng)用程序、現(xiàn)場評分，以及與每種帶有猜想性質(zhì)的體育活動相關(guān)的問答比賽。通過這些社交和移動產(chǎn)品，Citizen Sports將消費者與其感興趣的體育活動連接在一起;用戶可以在該平臺上進行所有活動，包括與Facebook朋友閑聊，通過iPhone應(yīng)用程序預(yù)測賽事，與好友分享意見等。對于廣告客戶來說，體育迷是一個理想的目標(biāo)人群，由于增加了一系列互動性高的內(nèi)容產(chǎn)品，Citizen Sports成為覆蓋這些人群的重要網(wǎng)站。
廣告客戶還可以贊助應(yīng)用程序，或者根據(jù)自己的需求定制應(yīng)用程序。在漢堡王(Burger King)的一個宣傳活動中，該品牌贊助了美國職棒大聯(lián)盟的夢幻游戲“Beat the Streak”，結(jié)果獲得了高度整合的廣告效果。一些漢堡王的品牌元素如“漢堡王”這個標(biāo)志就融入了整個游戲中。其結(jié)果是，在添加了不偏離體育主題的特色品牌內(nèi)容后，該游戲的功能更加強大了。
飲品類博客Serious Eats
這個自稱為“全球最受歡迎的食品和飲料博客”在一定程度上采用了網(wǎng)站點播方式，成為了一個具有獨特風(fēng)味的網(wǎng)站。Serious Eats擁有150萬用戶，包括Serious Eats、Serious Eats紐約、Slice、今天的漢堡包和Photograzing這幾個版塊，其中包含了博客、視頻、留言板和編輯內(nèi)容等信息。這里有各種新聞和信息，從讀者的食譜、專家對餐廳的建議，到Serious Eats社區(qū)好友對餐廳的評論等應(yīng)有盡有。每一種對食物愛好者有價值的信息來源都以置頂、互動的方式呈現(xiàn)出來。
其它任何稱職的數(shù)字廣告合作伙伴可以提供的廣告產(chǎn)品，Serious Eats都能夠為客戶提供，包括視頻前滾廣告、視頻后滾廣告、各種規(guī)模的橫幅廣告、通訊贊助、文字廣告等。但考慮到Serious Eats首先是一個值得信賴的在線社區(qū)，為其客戶的利益著想，買家會毫不猶豫地利用這一特性進行宣傳，因此Serious Eats同樣也會為客戶創(chuàng)建定制化的廣告活動，提高品牌的口碑。
為了宣傳其品牌，冰淇淋品牌哈根達斯在其名為“哈根達斯愛蜜蜂”的廣告活動中贊助了一個Serious Eats視頻。通過這一舉措，該公司正努力幫助科學(xué)家找出美國地區(qū)蜜蜂死亡的原因，并試圖保護它們。哈根達斯在Serious Eats網(wǎng)站中贊助的視頻顯示的正是蜜蜂在現(xiàn)場為水果和農(nóng)作物授粉的過程。這種紀實視頻既能起啟迪、教育的作用，也有一定的娛樂作用。
育兒網(wǎng)站Babble
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的育兒網(wǎng)站一大把，不過考慮到現(xiàn)在升級為“父母”的家長越來越多，這倒不失為一件好事，因為它們可以為這些家長提供一些指導(dǎo)。有一個地方，他們一定能找到更清新、更新版的指導(dǎo)，那就是Babble.
這個網(wǎng)站背后的編輯團隊清楚地知道現(xiàn)代父母想要什么。Babble有許多有用的文章，包括如何給嬰兒選名字、懷孕期間的健康知識、適合嬰兒的食譜、以及明星父女的溫馨一刻等。網(wǎng)站上有許多名人訪談，以及博客、民意調(diào)查和研究等。從本質(zhì)上講，該網(wǎng)站就如同Us Magazine和BabyCenter的整合體，內(nèi)容主要關(guān)于現(xiàn)下最時尚的育兒經(jīng)。
和大多數(shù)育兒網(wǎng)站一樣，Babble吸引了各種各樣的的廣告客戶，他們的目標(biāo)群體要么是媽媽級人物，要么就是那些會在網(wǎng)上比較照片打印機和嬰兒配方的人群。一些品牌，如好奇紙尿褲、幫寶適和雅培(Similac)都與該網(wǎng)站合作，創(chuàng)建個性化活動。就拿雅培來說，該品牌的廣告上周在Babble網(wǎng)站上運行。該品牌為其最新的產(chǎn)品投放了Babble首頁壁紙廣告，并且贊助了一個“嬰兒肚子問題”的在線問卷調(diào)查，雅培可以通過調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)對其消費者研究進行補充。
在另一項活動中，Clorox贊助了一個“細菌發(fā)源地”活動。該活動邀請媽媽級人物探索各細菌發(fā)源地，尤其是廚房和操場的年限圖。該工具(當(dāng)然是使用Clorox公司的產(chǎn)品)告訴她們應(yīng)該如何避免和處理這些細菌。
“由于我們是一個較新的網(wǎng)站，因此在網(wǎng)站的構(gòu)建方式上，我們有更大的靈活性，而且在廣告投放方式上所受的限制較少。”Babble媒體部銷售策劃副總裁阿利薩-沃克曼(Alisa Volkman)說。“我們認為，以一種既能吸引讀者、又能滿足廣告客戶目標(biāo)的方式投放廣告、允許廣告覆蓋網(wǎng)頁，是非常重要的。”
(原文首發(fā)于：2010年9月2日，編譯：曾翠)
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