什么是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷呢?所謂醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷就是以吸引病患為中心，以贏得醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)市場為目標(biāo)，圍繞醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)資源開展的系統(tǒng)化的綜合的網(wǎng)絡(luò)營銷工程。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷需要將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的核心技術(shù)與市場運作的先進模式合理的結(jié)合到一塊，最終將虛擬化的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為真正意義上的品牌市場，從而達到提升醫(yī)院品牌，增進醫(yī)院服務(wù)水平，最終增加醫(yī)院利潤的目的。
可以這么說醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷歸根到底就是為醫(yī)院贏得更多的利益，這是無可厚非的，但是在做到這點我們具體要做兩個方面：1，提升醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力;2，提升醫(yī)院相關(guān)專業(yè)信息的搜索引擎曝光率。
提升醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力最常見的方法就是在地方電視，地方門戶網(wǎng)站做廣告。個人覺得這個要和線下品牌推廣相結(jié)合，做好了品牌的推廣，對醫(yī)院品牌信息的搜索引擎推廣也是非常重要的。這樣的品牌詞可以是：XX男科醫(yī)院、XX最好的婦科醫(yī)院等等詞。由于醫(yī)院品牌的推廣我接觸不是很多所以在次一筆帶過。
下面我具體講下醫(yī)院信息搜索引擎推廣的方式、方法：
1，對于醫(yī)院推廣團隊只有2-5人適用的方法，建議醫(yī)院建設(shè)1，2個網(wǎng)站，用來做競價、優(yōu)化和外推之用。
1>,醫(yī)院相關(guān)的關(guān)鍵詞每天要有專人跟蹤，便于給競價人員和信息更新、推廣人員提供有價值的詞，再就是跟蹤網(wǎng)站優(yōu)化參數(shù)(如：網(wǎng)站收錄、反鏈、重點關(guān)鍵詞排名、IP、PV、友鏈、是否掛馬等等);
2>,醫(yī)院競價人員每天查看熱門詞的競價排名，發(fā)現(xiàn)回報率不高的詞要及時反饋，再就是配合跟詞人員發(fā)現(xiàn)有價值的詞;
3>,醫(yī)院網(wǎng)站的信息更新和網(wǎng)站外推也相當(dāng)重要，最好網(wǎng)站內(nèi)容每天每人更新20+，網(wǎng)站外推相關(guān)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞40+。網(wǎng)站內(nèi)部信息建議采用原創(chuàng)或非原創(chuàng)軟文+有問必答版塊信息更新;對于網(wǎng)站外推的話建議購買一個信息發(fā)布平臺，這樣的話發(fā)布信息效率高，而且不會擔(dān)心被刪;
2，對于醫(yī)院推廣團隊有5-15左右人適用，建議醫(yī)院建設(shè)3-6個網(wǎng)站，一部分網(wǎng)站做競價用，一部分做優(yōu)化站，另一部分做外推站。
1>,對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定位、跟蹤可分配專人，利用商務(wù)通、參考競爭對手網(wǎng)站，也可以通過其他方式挖掘;
2>,競價網(wǎng)站可以用1、2個網(wǎng)站分配1、2個競價人員維護競價，開2個競價賬戶,這樣的話可以提高一些品牌詞、重點目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞的搜索曝光率;
3>,優(yōu)化網(wǎng)站可以專做一個網(wǎng)站，外推的話再專門做個網(wǎng)站，這樣的話，對于一些熱門詞優(yōu)化站很難上去，可以通過外推，必要適當(dāng)使用群發(fā)軟件。對于一個關(guān)鍵詞做到多個網(wǎng)站可以提高醫(yī)院信息的搜索引擎展現(xiàn)率;
3，對于醫(yī)院推廣團隊有15-20以上適用，建議醫(yī)院建設(shè)6個以上的網(wǎng)站，2、3個做競價用，一部分做優(yōu)化站，外推站適當(dāng)多些。
1>,建議競價人員3人，開3個競價帳戶，這樣可以使熱門關(guān)鍵詞競價左邊位全部為本院信息，這樣可以搶占一個熱門詞流量的60%以上;
2>,對于網(wǎng)站內(nèi)部信息維護可以專配網(wǎng)站編輯，每人每天40+原創(chuàng)或偽原創(chuàng)軟文。一些病種詞、技術(shù)詞合理出現(xiàn)在軟文中并和網(wǎng)絡(luò)熱門詞合理結(jié)合;
3>,網(wǎng)站外推可以用2個以上網(wǎng)站和群發(fā)網(wǎng)站分開做。外推可以購買多個信息發(fā)布平臺+門戶健康網(wǎng)信息頁面的客服彈窗+醫(yī)院最新信息文章、圖片展示(這對提升醫(yī)院品牌也是非常有用的);
4>,最好有1個以上的專職人員負責(zé)百度知道，百度百科，騰訊問問等等的醫(yī)院相關(guān)關(guān)鍵詞的推廣;
5>,對于上面所說的門戶健康網(wǎng)的挖掘可專門配一個人員，最關(guān)鍵的是投入和產(chǎn)出必須成正比。如果醫(yī)院推廣不是面向地方，也可以在健康門戶做一些品牌廣告的推廣，這樣的品牌影響的效果也是很好的。
上面只是我自己的一點小建議，我可以這么說：醫(yī)院品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣和搜索引擎推廣是相輔相成的，具體哪種推廣方式最重要還要結(jié)合醫(yī)院自身考慮，若有不同意之處希望指正，我在此先謝謝了。
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