又到5.12了，汶川大地震三周年。相信眾人仍然忘不了當(dāng)時(shí)的悲痛，三年過(guò)去了，當(dāng)時(shí)情形仍難以從我們腦海中抹去，再次提起時(shí)，依舊會(huì)引起心靈的共鳴與震撼。今天筆者在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞時(shí)，看到了許多有關(guān)紀(jì)念5.12的板塊，板塊的內(nèi)容有新聞、圖片、活動(dòng)公告等，備受關(guān)注。筆者認(rèn)為，如果借助此事件的影響力，巧妙的進(jìn)行營(yíng)銷，不失為網(wǎng)站推廣的好方法。
一、軟文推廣。質(zhì)量高的軟文會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)較高質(zhì)量的鏈接，并增加網(wǎng)站的收錄量，所以在推廣中作用明顯。若將5.12地震事件寫入軟文，在表達(dá)紀(jì)念主題的同時(shí)，又揉入自己企業(yè)的觀點(diǎn)或動(dòng)態(tài)，會(huì)有不錯(cuò)的效果。筆者就職于伍億人才招聘網(wǎng)，近來(lái)我們公司內(nèi)部舉辦了紀(jì)念 “5.12”三周年征文比賽活動(dòng)，以緬懷逝者，感悟生命的意義，并激勵(lì)員工熱愛(ài)生活、奮發(fā)向上的熱情。那么這完全就可以寫入軟文，通過(guò)描寫征文活動(dòng)，既表現(xiàn)紀(jì)念5.12的主題，又間接宣傳了公司豐富的企業(yè)文化，一舉兩得。
二、專題制作。針對(duì)5.12大地震三周年，各網(wǎng)站完全可以制作相應(yīng)的專題來(lái)紀(jì)念。當(dāng)然，專題的內(nèi)容需具有自己的特色，如可融入自己的企業(yè)文化、員工精神、紀(jì)念活動(dòng)、個(gè)人感悟等。內(nèi)容要有創(chuàng)新，引起讀者心靈共鳴的同時(shí)又耳目一新。
三、微博營(yíng)銷。自去年以來(lái)，微博開始變?yōu)閺?qiáng)大的社交工具，微博營(yíng)銷也成為熱門。一個(gè)好的營(yíng)銷方式，會(huì)讓宣傳效果達(dá)到事半功倍的效果。筆者認(rèn)為，就5.12事件，各網(wǎng)站可利用微博傳遞自己獨(dú)特的紀(jì)念方式。如可以制作有特色的紀(jì)念視頻或紀(jì)念動(dòng)畫，附上自己的logo并上傳，配上相應(yīng)的文字等。粉絲在看視頻與文字的同時(shí)也記住了企業(yè)的logo，如果做得好，將會(huì)為微博吸引更多的人氣，達(dá)到更好的推廣效果。
四、公益活動(dòng)推廣。09年5月12日的時(shí)候，百度曾在首頁(yè)醒目地增加了一欄：“網(wǎng)絡(luò)傳遞信心 支持災(zāi)區(qū)建設(shè)”，讓人看后倍感溫暖，同時(shí)，百度有啊特別推薦了四川的商品，既向網(wǎng)民傳遞了紀(jì)念5.12的信號(hào)又推廣了百度有啊，可謂是成功的營(yíng)銷案例。筆者認(rèn)為，眾網(wǎng)站同樣也可以通過(guò)公益活動(dòng)來(lái)進(jìn)行推廣，如購(gòu)物網(wǎng)站可進(jìn)行義賣然后將所得款捐獻(xiàn)于基金會(huì)，招聘網(wǎng)站可對(duì)四川企業(yè)免費(fèi)一天以支持四川企業(yè)發(fā)展等，都將會(huì)是有效的公益活動(dòng)。
筆者認(rèn)為，事件營(yíng)銷雖為非常有效的營(yíng)銷方式，但是在營(yíng)銷過(guò)程中需具有最起碼的社會(huì)道德與社會(huì)責(zé)任感，避免起到負(fù)面作用，也不可借事件進(jìn)行夸張的營(yíng)銷。以紀(jì)念5.12大地震為事件進(jìn)行營(yíng)銷，在營(yíng)銷方式上屬于公益類營(yíng)銷，因此在營(yíng)銷時(shí)需緊扣主題，從社會(huì)公益性出發(fā)，以公益為目的，適當(dāng)?shù)男麄髯约�。通過(guò)公益宣傳、公益活動(dòng)等讓事件在明、廣告在暗，才會(huì)兩者兼得。
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