說起網(wǎng)絡(luò)營銷中的事件營銷廣大站長朋友沒有陌生的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民隊(duì)伍的不斷壯大，事件營銷越來越受到網(wǎng)絡(luò)營銷人員的高度重視了。事件營銷猶如一把雙刃劍，如果運(yùn)用的好所產(chǎn)生的效果將會很大程度的提升企業(yè)的品牌知名度，并且成本相對來說也比較低。但是如果運(yùn)用的不當(dāng)，就會自毀品牌。
大家可能都還記得08年的一個相當(dāng)成功的事件營銷案例--王老吉事件營銷。借助汶川地震期間捐款1億接著到“封殺王老吉”，一下成為了一個家喻戶曉的知名品牌。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷也帶動了其他傳統(tǒng)媒體的爭相報道，這樣在低成本的運(yùn)營下，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)絕對是物有所值的。這就是網(wǎng)絡(luò)事件營銷所具有的魅力和力量。
被大家廣泛關(guān)注的事件營銷具有哪些特征呢?優(yōu)賽SEO想簡單的談?wù)勛约旱囊恍┮娊夂涂捶ǎ?/p>
首先是事件的起始點(diǎn)。事件營銷必須要有事件，這個事件還必須是具有一定新聞價值的事情，或者說是能讓廣大網(wǎng)民所關(guān)注，并且能被網(wǎng)民所自愿傳播的事情。比如：公益事件、社會熱點(diǎn)、公司危機(jī)、娛樂新聞等。
比如蒙牛公司利用社會焦點(diǎn)“神五升空”強(qiáng)力塑造蒙牛健康、高科技的航天專用牛奶形象。由于神五升空是社會大眾都比較關(guān)注的社會熱點(diǎn)，通過這樣的熱點(diǎn)事件營銷的信息都可能成為事件營銷的引爆點(diǎn)。
其次就是事件營銷的傳播渠道。線下的時間營銷主要的傳播途徑如：報紙、電視、戶外廣告等等。而網(wǎng)上的事件營銷大部分是靠論壇開始引爆并且迅速傳播的。比如“賈君鵬事件”，通過百度貼吧開始火爆，然后引起各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載以及傳播，迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。
本人感覺這些成功的事件營銷案例幾乎沒有是真正自然發(fā)生的一些事件，都是有組織的策劃和強(qiáng)有力的實(shí)施才能做到的。
然后就是火上澆油。一次成功的事件營銷不是曇花一現(xiàn)，而是有一定的延續(xù)性，只有不斷的發(fā)掘新的新聞點(diǎn)才能真正的塑造一個品牌。一次成功的事件營銷必然是一波三折高潮迭起的，最后把所有的點(diǎn)都集中在了營銷目標(biāo)上，這才是完美的事件營銷。
你像一些網(wǎng)絡(luò)紅人，先是被曝光然后引起網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)行輿論的攻擊，然后當(dāng)事人出面辟謠，然后再度傳出更火爆的東西，這樣持續(xù)的發(fā)動網(wǎng)民討論，持續(xù)的引起網(wǎng)民關(guān)注，只有這樣才有可能火。
最后就是事件與營銷目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。所有的事件營銷必須與讓事件和營銷目標(biāo)有所關(guān)聯(lián)，就像前面說的蒙牛和神五升空，把蒙牛自身健康以及高科技的特性與神五宇航員所要求的體能、健康緊密相連。不要奢望通過一些硬生生的事件去和自己的營銷目標(biāo)相結(jié)合，這樣是得不到用戶認(rèn)可的。
你可以借助犀利哥的效應(yīng)去做服裝行業(yè)，如果你換做飲食行業(yè)就顯然是行不通的。所以事件營銷一定要讓事件和營銷目標(biāo)有關(guān)聯(lián)性。
以上是我對事件營銷的一些愚見，希望和大家一起交流分享。
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