新時(shí)代的來(lái)臨造就一大批“新網(wǎng)商”---這正如阿里的馬云先生提出了對(duì)“企業(yè)主”這樣的稱(chēng)呼。
筆者曾聽(tīng)一則笑話，一位剛進(jìn)公司半年之久的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)MM問(wèn)主管：馬云是誰(shuí)?后來(lái)因?yàn)樗行覅⑴c了一屆網(wǎng)商大會(huì)才得知。網(wǎng)商大會(huì)重點(diǎn)推出“蘇州天地彩鋼”案例，個(gè)人總結(jié)認(rèn)為其中極具深遠(yuǎn)意義的詞匯便是涉及了“軟經(jīng)濟(jì)”。
通俗的將“軟經(jīng)濟(jì)”就是廣告植入式的營(yíng)銷(xiāo)，但不是一下能看穿的，她依附于“軟文”。以下我們著重分析軟文的構(gòu)成與境界。并結(jié)合全球鍍膜玻璃網(wǎng)，“鍍膜玻璃”百度搜索領(lǐng)先截圖談起。
我們這里把軟文分三等，暫稱(chēng)之謂“鏗鏘三重奏”。
鏗鏘三重奏第一奏(軟文初級(jí)篇)：一般的紀(jì)實(shí)類(lèi)流水帳，簡(jiǎn)單的象學(xué)生寫(xiě)日記。比如，現(xiàn)在百度空間，QQ空間，門(mén)戶類(lèi)博客里面都有數(shù)不盡網(wǎng)民的記事文學(xué)。隨便找一篇加上某某公司的姓名，當(dāng)然得銜接好，不是硬性的加塞，這就成了一篇軟文。然后發(fā)表于各大網(wǎng)站或自己主頁(yè)，企業(yè)網(wǎng)站新聞欄等。注意啦，不能隨意剽竊，當(dāng)心主人哪天發(fā)現(xiàn)輕則大罵，重則法律訴訟。應(yīng)此軟文的基礎(chǔ)一定來(lái)源在于個(gè)人和公司的原創(chuàng)，必須原創(chuàng)。至于內(nèi)容可選范圍就很廣泛，如鍍膜車(chē)間員工發(fā)生的小摩擦;我與鍍膜玻璃兄弟單位的合作商務(wù)洽談;今天進(jìn)行了鍍膜機(jī)設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng);不小心切割報(bào)廢了一片貴重的ITO導(dǎo)電玻璃，被領(lǐng)導(dǎo)挨批;大前天我們?nèi)ソ加我安偷�，太多�?xiě)人，記事，繪景任君選擇。
鏗鏘三重奏第二奏(軟文中級(jí)篇)：相比一奏能創(chuàng)作出二奏的可謂人才，具被了相當(dāng)?shù)奈淖止Φ�，圖文并茂去闡述事物，與公司文化有效聯(lián)系。若想達(dá)到中級(jí)必須得有三五年的筆耕造化，且有先前案例。如論壇中，您曾發(fā)表一項(xiàng)議題，引來(lái)數(shù)百數(shù)千網(wǎng)民的關(guān)注與跟貼。分析他們來(lái)路與目的、趣向，使本意跑偏沒(méi)，最終輿論導(dǎo)向性，其中有沒(méi)有馬甲穿插灌水等等。能把這些搞清楚了，不愁醞釀不出一篇具有非常價(jià)值意義的“軟文”。
鏗鏘三重奏第三奏(軟文高級(jí)篇)：也稱(chēng)之升華篇，聲東擊西，是軟非軟，有嚼勁。動(dòng)用圖片、動(dòng)漫、視頻，能用上的一個(gè)不能少。有些還需要?jiǎng)佑脠F(tuán)隊(duì)力量，這樣爆發(fā)威力無(wú)法阻擋。一般個(gè)人所能達(dá)到無(wú)非就在中級(jí)進(jìn)程徘徊，因?yàn)檫@已具備相當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值。拋磚引玉案例：http://v.youku.com/v_show/id_XMjQxMTUwNTI0.html 動(dòng)用較具殺傷力的影視作品 同時(shí)也可作為勵(lì)志類(lèi)珍藏，值得大家思考!
從某層面講，一.軟文質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)在報(bào)酬方面。如：一位自由撰稿人投稿于報(bào)社得500元，而另一位卻800元，再有一位是前倆的總和還多，這就是價(jià)值的體現(xiàn)。二.軟文質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)于IP流量的強(qiáng)弱，必須長(zhǎng)期觀察分析統(tǒng)計(jì)。長(zhǎng)期高漲，而不是象股票那樣高漲牛市之后的熊市，能保持堅(jiān)挺的流量說(shuō)明軟文功不可沒(méi)，恰到好處、行之有效。三.軟文質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)在您產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，瘋狂而至的來(lái)客詢問(wèn)總比被動(dòng)上門(mén)的推銷(xiāo)強(qiáng)萬(wàn)倍。
“軟經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，糖衣炮彈屢試屢爽。“吃軟不吃硬”針對(duì)任何人，任何人都喜歡聽(tīng)“好話”，聽(tīng)軟話。不可否認(rèn)，“硬經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已逐漸退出歷史舞臺(tái)!我親愛(ài)的朋友今天，您軟沒(méi)?
附：“鍍膜玻璃”關(guān)鍵詞排百度首頁(yè)有偶然性，我自己心里最清楚。本網(wǎng)原創(chuàng)意義也并非炫耀，也不值得來(lái)耀，只是給我們?nèi)鮿?shì)個(gè)站來(lái)點(diǎn)暖，去些信心。文采一般，干貨膚淺，實(shí)乃起到引申參考之功效。說(shuō)千遍道萬(wàn)遍最終依舊還是不離其宗。找方法，堅(jiān)持的道理，我們能走路很遠(yuǎn)。感謝閱者!
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