國內(nèi)品牌策劃大師李光斗先生最近幫東莞上好便利店成功策劃了“10萬元征集廣告語”的微博營銷，引起眾多博友支持。而東莞一些本地化的實(shí)體街邊商鋪、咖啡館也殺進(jìn)微博。微博營銷，從大企業(yè)到小店鋪，從線上商城到線下實(shí)體，陣勢頗為壯觀。
微博營銷流行背后的支撐是中國1.9億微博用戶，而據(jù)有關(guān)部門的預(yù)測，中國微博用戶將在2012年和2013年分別有望突破2.8億、4.6億。無疑問的是，每一個微博用戶后面，不僅僅是一位活生生的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，而且還可能是忠于品牌的未來消費(fèi)者。所以，東莞企業(yè)對微博的善加使用當(dāng)是一個不錯的選擇。
網(wǎng)絡(luò)時代，年輕人是網(wǎng)絡(luò)使用的最主要人群。因此，任何網(wǎng)絡(luò)營銷方式訴求的主要客戶應(yīng)當(dāng)以年輕人為主。從目前國內(nèi)幾大成功網(wǎng)絡(luò)營銷的擴(kuò)散方式看，如淘寶、網(wǎng)上團(tuán)購等最初的主打人群都是青年一代，在青年群體中網(wǎng)絡(luò)營銷站穩(wěn)了腳跟后，青年群體開始向周邊人群擴(kuò)散，成長為各年齡段接受營銷方式。所以，我們可以預(yù)計，伴隨著微博營銷的成熟和擴(kuò)散，一個新型的網(wǎng)上營銷平臺會走紅起來。
既然微博營銷的主打人群為青年人，那么，微博營銷行走路線設(shè)計應(yīng)立足于培養(yǎng)品牌知名度和忠誠度，而不能過度關(guān)注產(chǎn)品的銷售甚至直接推銷產(chǎn)品和項(xiàng)目。不少名牌企業(yè)的老板都經(jīng)營自己的微博，而在他們的微博中，他們幾乎只字不提自己的產(chǎn)品和項(xiàng)目，而是和眾多粉絲分享他們對社會問題的見解，分享他們成功的人生經(jīng)驗(yàn)。另外一些企業(yè)的微博，也難見產(chǎn)品的推銷，而是重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)的消息。而就在他們這種看似不經(jīng)意的微博運(yùn)作中，企業(yè)老板的人格魅力、企業(yè)的社會責(zé)任和美譽(yù)度，都已經(jīng)潤物細(xì)無聲地發(fā)散出去，企業(yè)的品牌知名度和忠誠度都在無形中得到了提升。
至于像李光斗先生所策劃的“10萬元征集廣告語”的微博營銷，近年來也常常被推銷品牌知名度的企業(yè)使用。無論是抽獎活動或者是有獎促銷互動，都能最大限度地吸引眼球，特別是獎勵轉(zhuǎn)發(fā)的舉動，拉動粉絲病毒式的傳播。
當(dāng)下，不少東莞企業(yè)正致力轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，所以，營銷方式的多元化特別是對網(wǎng)絡(luò)營銷方式的善加使用，都是企業(yè)應(yīng)當(dāng)嘗試的。
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