網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布是一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，深受眾多企業(yè)追捧，尤其是眾多中小企業(yè)，經(jīng)常將權(quán)威媒體對自己公司的新聞報道當(dāng)作非常重要的第三方公信，幫助企業(yè)樹立品牌形象。那究竟如何充分全面理解利用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的推廣方式了，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)闡述下自己的心得體會。
網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的優(yōu)勢及作用
1、權(quán)威性：作為公眾媒體是深受廣大群眾信任的，新聞記者素有“無冕之王”的稱號，雖然近年來新聞媒體的公信力大不如前了，但是瘦死的駱駝比馬大，其權(quán)威性依舊在所有傳播媒介中列首位，網(wǎng)民對媒體新聞還是具有天然的信任加分心理，這對企業(yè)提升品牌美譽(yù)度有極大幫助。
2、強(qiáng)曝光：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都具有海量的瀏覽量，尤其是新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊這四大綜合新聞媒體和一些行業(yè)垂直新聞門戶，更是流量驚人。這能迅速提升公司品牌產(chǎn)品的知名度。
3、搶占百度流量：百度一直對新聞給予的權(quán)重很高，排名靠前，在最近調(diào)整排名規(guī)則后，更是任意搜索一個關(guān)鍵字，在首頁肯定有一條是相關(guān)新聞(該關(guān)鍵字有新聞的情況下)
4、優(yōu)化網(wǎng)站排名：現(xiàn)在有一部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)企業(yè)公關(guān)稿件的時，能夠在文章中帶網(wǎng)站地址或者url超文本鏈接，有的甚至可以帶關(guān)鍵字錨文本鏈接，而這可都是高質(zhì)量、高權(quán)重、高信任度的單向外鏈，對網(wǎng)站SEO優(yōu)化排名幫助非常大。比如：菜根網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)自己的網(wǎng)站就通過新聞獲得了不少的外鏈。
5、危機(jī)公關(guān)：發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的一些負(fù)面消息進(jìn)行壓制，這是通常的做法，至于召開新聞發(fā)布會的形式，那是整體危機(jī)公關(guān)策劃了，并不屬于日常新聞發(fā)布的范疇。
網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布兩種操作手法
這兩種是菜根譚在實(shí)戰(zhàn)中自己總結(jié)分類的，不一定科學(xué)。
第一種：傳統(tǒng)新聞手法。
寫好新聞稿后，直接聯(lián)系媒體，然后投稿。傳統(tǒng)報紙媒體都叫通訊員稿件，而網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似機(jī)制，但是這種操作復(fù)雜、麻煩、稿件質(zhì)量要求高、有時候費(fèi)用也高。首先，如果事先沒有建立聯(lián)系，很難和新聞媒體建立合作機(jī)制，除非你是名人;其次，稿件要求非常高，一般很少量的嵌入廣告信息，要給受眾感覺，這就是一篇新聞報道，沒有任何廣告性質(zhì)，所以一般在及時性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者記者身份客觀描述;第三，可控性差，有時候投入的費(fèi)用也高，有時候費(fèi)用低，并且如果稿件質(zhì)量不好，那成功效率相對較低。
但是采用這種手法操作的新聞，首先網(wǎng)站一定提供文章入口，有的甚至入口位置非常好，并且公信力更強(qiáng)，文章轉(zhuǎn)載率高，很多大公司的媒體公關(guān)部門，一般都是這種操作手法。菜根譚以前做IT行業(yè)的時候，很多新聞稿件都被中關(guān)村、太平洋等行業(yè)新聞門戶推薦到首頁，甚至首頁焦點(diǎn)圖的位置，新浪、搜狐、網(wǎng)易等綜合新聞門戶轉(zhuǎn)載率高，并且位置好。
第二種：新聞廣告手法。
直接聯(lián)系新聞軟文發(fā)布公司，選擇好媒體、提供新聞內(nèi)容、給錢發(fā)稿。這種手法操作簡單、快速、標(biāo)準(zhǔn)化，對稿件基本沒有要求，管你是公司直接介紹、還是新產(chǎn)品廣告，只要寫得不是太爛、錯別字多、語句不通，內(nèi)容不涉及到不該涉及的，都能通過，因?yàn)檫@就是新聞廣告。
這樣發(fā)出去的新聞一般沒有網(wǎng)站入口或者入口位置不佳，換句話說，你很難從網(wǎng)站的頁面層級點(diǎn)進(jìn)新聞文章去。因?yàn)�，該文章所在目錄在網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)上沒有體現(xiàn)，但是能從搜索引擎搜索進(jìn)去，因?yàn)檫@還是新聞網(wǎng)站的新聞，搜索引擎一樣當(dāng)作新聞對待，收錄快、權(quán)重高。并且一般都能帶網(wǎng)站地址或者鏈接，能幫助優(yōu)化網(wǎng)站排名。
這種操作手法價格便宜，并且可控性強(qiáng)，很多企業(yè)直接選擇一些搜索量大的關(guān)鍵字直接搶占百度首頁入口，推廣傳播品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或者網(wǎng)站。也有很多企業(yè)看重的是文章高權(quán)重的外部鏈接。
新聞網(wǎng)絡(luò)推廣操作技巧攻略
1、首先新聞內(nèi)容的撰寫，不管采用那種操作手法，菜根譚認(rèn)為還是要精心撰寫內(nèi)容，千萬不要直接發(fā)布一些類似垃圾信息的廣告，這樣不僅沒有提升公司品牌形象，反而給讀者造成不利印象。新聞內(nèi)容撰寫方面可以多種多樣。如圖：
2、新聞發(fā)布平臺選擇：一般都喜歡知名大媒體，但是菜根譚認(rèn)為還是要根據(jù)你的具體目的、行業(yè)特性和目標(biāo)受眾來選擇。比如：你看中的是新聞在百度入口的位置，那菜根譚建議你首先選擇價格低、且和行業(yè)相關(guān)的媒體更好，并且要持續(xù)發(fā);如果你看中的是外鏈作用，那肯定要選擇能帶關(guān)鍵字錨文本超鏈的平臺了;如果你看中權(quán)威平臺的公信力，那選擇大的綜合門戶或者新華網(wǎng)、人民網(wǎng)之類了。
3、新聞發(fā)布之后，首先要在網(wǎng)站相關(guān)頻道轉(zhuǎn)載新聞，這有助于提升公信力，然后要總結(jié)一些規(guī)律，比如：哪個網(wǎng)站的新聞提供了入口?新聞在百度首頁停留時間多長?從新聞?wù)疽齺淼牧髁坑袥]有?是多少?在網(wǎng)站停留時間?瀏覽頁面?等等。
總之，網(wǎng)絡(luò)新聞推廣看似簡單，其實(shí)一樣有很多技巧攻略，需要在實(shí)際操作中不斷總結(jié)提高，這樣才能最大發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的威力。
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