互聯(lián)網(wǎng)的普及，顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷模式，人們紛紛利用網(wǎng)絡(luò)信息傳輸迅速、電子支付便捷的優(yōu)勢，開啟了產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的新時代。
但是，并非所有產(chǎn)品都可以通過網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷，對網(wǎng)站專業(yè)技術(shù)人員來說，也并非傳統(tǒng)的網(wǎng)頁設(shè)計思路就能夠做好產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。根據(jù)我對各大營銷網(wǎng)站的觀察，結(jié)合自己開展網(wǎng)絡(luò)營銷的實際經(jīng)驗，和大家一起探討一下各種不同產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷所涉及的網(wǎng)頁設(shè)計問題。
依我之見，確定產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷之前，應(yīng)首先界定產(chǎn)品的需求群體，即客戶群，然后根據(jù)這部分群體的年齡、性別、生活習(xí)慣、喜好、興趣、上網(wǎng)習(xí)慣，確定網(wǎng)絡(luò)營銷策略，最后由軟件人員設(shè)計出與營銷策略內(nèi)容一致的網(wǎng)站創(chuàng)作思路，并貫徹到每一個網(wǎng)絡(luò)頁面上。
一般來說，有形產(chǎn)品的網(wǎng)站頁面更偏重于產(chǎn)品的外觀展示。這類產(chǎn)品主要是日常生活用品，涉及人們吃穿住行各個領(lǐng)域，只要物流網(wǎng)能夠送達(dá)的商品，全涵蓋在內(nèi)。對于這些產(chǎn)品，必須依靠圖片來表達(dá)產(chǎn)品信息，越逼真越好。此時軟件人員PS圖片的功力不可小視。設(shè)計網(wǎng)頁時，要選擇合格的圖片文件格式，隨著寬帶的普及，JPG格式在技術(shù)上已不會妨礙網(wǎng)頁加載的速度。 但仍要根據(jù)圖片可視效果，采用多種技術(shù)適當(dāng)調(diào)整像素，在保證圖片質(zhì)量的前提下，盡可能減少讀取的時間，不要去試圖考驗別人的忍耐程度。
對于無形的服務(wù)產(chǎn)品，如金融保險服務(wù)、賓館餐廳預(yù)定、旅游導(dǎo)購、車船機(jī)票網(wǎng)上預(yù)訂等，以及其他涉及知識產(chǎn)權(quán)的服務(wù)內(nèi)容，網(wǎng)頁設(shè)計人員應(yīng)更加人性化把消費者需求包攬進(jìn)來。這時設(shè)計添加過多的圖片都不利說明產(chǎn)品特性(飲食、觀光可以除外)，這是需要的是有力度的廣告軟文、流程說明等。其實目前金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站就不敢恭維，對服務(wù)流程說明的過于生硬，缺乏軟文的親和力。
網(wǎng)頁設(shè)計要多設(shè)計導(dǎo)航。要全面設(shè)想顧客在接受服務(wù)時所遇到的難題和疑問，花精力把導(dǎo)航做好。我一次在登錄某通信運營商網(wǎng)站，就因為看不到說明里的導(dǎo)航提示，打了十幾次客服電話才弄明白，這是最令人懊惱的。軟件人員要充分聽取營銷人員的規(guī)劃介紹，無論是否采取階層結(jié)構(gòu)或其他結(jié)構(gòu)，都以用戶方便瀏覽為目的。這里重要一點，還是關(guān)于軟文的寫作，無形的服務(wù)必須要靠語言類的軟文幫助推銷，高質(zhì)量的軟文有時比幾張圖片更管用。因此，設(shè)計的頁面應(yīng)當(dāng)使用突出的字體，把高水平的廣告軟文置頂，以發(fā)揮更好的營銷作用。
目前由于各類網(wǎng)站已經(jīng)鋪天蓋地，各種產(chǎn)品營銷手段也是五花八門，網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭也十分激烈。因此網(wǎng)站人員在更多地借鑒其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計經(jīng)驗、通過實戰(zhàn)領(lǐng)悟網(wǎng)絡(luò)營銷的真諦、真正用頁面抓住用戶的心理的同時，還需要考慮搜索引擎優(yōu)化的問題，網(wǎng)頁的內(nèi)容和文字設(shè)計要便于做SEO，這對提高網(wǎng)站的競爭力是有幫助的。本文由英國衛(wèi)褲www.178222.com寫作，轉(zhuǎn)載保留鏈接，謝謝!
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