百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時(shí)候，哪個(gè)網(wǎng)站會(huì)排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是(用戶的)推薦。我們經(jīng)常說(shuō)的超鏈，就是推薦的一種(表現(xiàn)形式)”。
百度搜索工程師Lee在回答純文本網(wǎng)址權(quán)重傳遞問(wèn)題時(shí)進(jìn)一步說(shuō)出了“搜索引擎的推薦”判斷標(biāo)準(zhǔn)：“我們(百度)對(duì)鏈接是否應(yīng)該傳遞權(quán)重，唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：這個(gè)鏈接是否用戶or對(duì)方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個(gè)推薦，是否對(duì)用戶有價(jià)值”。
實(shí)際上，這不僅僅只是搜索引擎判斷一個(gè)外部鏈接價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，更是搜索引擎判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)所在。
在百度搜索研發(fā)部博客《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面價(jià)值》中用“站點(diǎn)增益”來(lái)描述某一原創(chuàng)內(nèi)容被更多高權(quán)重網(wǎng)站的“轉(zhuǎn)載(推薦)”，這樣最終能夠更好地達(dá)到“內(nèi)容增益”的效果(恰恰這也是讓許多草根站長(zhǎng)耿耿于懷的“原創(chuàng)網(wǎng)站排名不如轉(zhuǎn)載網(wǎng)站”原因所在)。
通過(guò)這樣簡(jiǎn)單的邏輯判斷方法，搜索引擎不需要真正成為這個(gè)行業(yè)的權(quán)威專家，就可以根據(jù)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否真正實(shí)現(xiàn)了“站點(diǎn)增益”，而這樣的“站點(diǎn)增益”又是否真正帶來(lái)了“內(nèi)容增益”的方法確定網(wǎng)頁(yè)價(jià)值與外鏈價(jià)值了。
這樣看來(lái)，贏得更多用戶真心推薦，“讓大家告訴大家”心甘情愿幫助你推廣網(wǎng)站就是關(guān)鍵之所在了，不是你一天起早貪黑地整原創(chuàng)、偽原創(chuàng)，發(fā)外鏈——外鏈不是發(fā)出來(lái)的，外鏈建設(shè)的最高境界是要讓更多的人因?yàn)閺哪氵@兒有得到，心甘情愿地幫你做推廣，發(fā)外鏈，“讓大家告訴大家”。
實(shí)際上，這樣的推薦不僅對(duì)于網(wǎng)站SEO有好處，它將促使整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)入一個(gè)品牌化發(fā)展的良性循環(huán)當(dāng)中——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者最推崇倍至的“病毒式營(yíng)銷”就是“讓大家告訴大家”的極致，百度百科中病毒式營(yíng)銷詞條這樣定義：“通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，‘讓大家告訴大家’，通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)‘營(yíng)銷杠桿’的作用”。
任何營(yíng)銷宣傳的極致都是“讓大家告訴大家”(網(wǎng)絡(luò)圖片)
“病毒式營(yíng)銷”巧妙地利用了用戶熱情，不但有效地降低了自己網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù))的宣傳成本。更重要的是，它有效克服了“老王賣瓜，自賣自夸”式直接宣傳無(wú)法獲得更多用戶信任感的致命缺陷，使得自己的推廣內(nèi)容更容易被宣傳受眾所接受——同時(shí)，這樣的推廣也更符合百度所說(shuō)的“這個(gè)鏈接是否用戶or對(duì)方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站”的要求;不難想像，這樣的營(yíng)銷只要持續(xù)一段時(shí)間，就可能真正地成為行業(yè)內(nèi)品牌。
最典型的例子就是百度，現(xiàn)在每一天都有那么多人在潛心研究它，甚至食不甘味、熬更守夜寫(xiě)博文、寫(xiě)帖子、發(fā)微博研究它，這就是最典型的“用戶真心推薦”了。
因此，我們必須考慮如何更廣泛地發(fā)動(dòng)群眾來(lái)幫助我們推廣我們的網(wǎng)站(產(chǎn)品服務(wù))信息，“讓大家告訴大家”，馬克思所說(shuō)“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成(巨大的)物質(zhì)力量”對(duì)于網(wǎng)站推廣上也完全適用。
要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于百度工程師Lee不厭其煩強(qiáng)調(diào)的“這個(gè)推薦，是否對(duì)用戶有價(jià)值”——所有的推廣實(shí)質(zhì)都是內(nèi)容推廣。
而有了推廣所必須的內(nèi)容之后，還要講究推廣策略，尤其在網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù))信息推廣初期，必須首先考慮如何將“對(duì)的內(nèi)容”推廣給“對(duì)的人”，讓“對(duì)的人”更容易得到你所要推廣的“對(duì)的內(nèi)容”。
因此，通過(guò)不斷的原創(chuàng)內(nèi)容(特色服務(wù))的有用性培養(yǎng)核心用戶就是必然的了，讓更多對(duì)你網(wǎng)站(服務(wù)、產(chǎn)品)有需求的用戶從你的網(wǎng)站每一次都能有所得到，讓他們有意識(shí)地關(guān)注你，收藏你的網(wǎng)址，真正成為忠實(shí)于你網(wǎng)站(服務(wù)、產(chǎn)品)的“鐵桿粉絲”，進(jìn)而讓他們主動(dòng)地為你推廣宣傳——本身這些“鐵桿粉絲”對(duì)你網(wǎng)站服務(wù)的使用就是最好的推廣手段。
也只有培育了你網(wǎng)站的“鐵桿粉絲”群體，才能真正快速地證明你網(wǎng)站的“對(duì)用戶有價(jià)值”的價(jià)值——本身這些“鐵桿粉絲”對(duì)你網(wǎng)站服務(wù)的關(guān)注、使用就是最好的證明。
推廣永遠(yuǎn)都是不夠的，盧松松利用自己博客評(píng)論框提醒用戶收藏自己
其次，要在保持吸引核心用戶的原創(chuàng)內(nèi)容(特色服務(wù))不斷更新發(fā)展的基礎(chǔ)之上，必須鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造更多有價(jià)值原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)采取必要措施鼓勵(lì)核心用戶向更多潛在用戶推薦、分享自己網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù));自然自己也要想方設(shè)法地加大針對(duì)潛在目標(biāo)用戶群體的推廣力度，有效地推廣自己的網(wǎng)站核心用戶群，使網(wǎng)站核心用戶在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)始終保持著一個(gè)較快速度的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
第三，在前面兩個(gè)步驟基礎(chǔ)之上，要進(jìn)一步發(fā)展，就必須想方設(shè)法贏得更多行業(yè)權(quán)威人士對(duì)自己網(wǎng)站(服務(wù)、產(chǎn)品)的認(rèn)可與推薦，充分利用名人效應(yīng)影響力，不斷擴(kuò)大網(wǎng)站在特定行業(yè)范圍內(nèi)的影響力與曝光率，借名人知名度，使自己的網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù))能夠真正“站在巨人的肩上”，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
這不容易，但如果我們能真正腳踏實(shí)地地做到以上這幾步，那么我們的網(wǎng)站不說(shuō)已經(jīng)品牌化，至少也已經(jīng)走在了正確發(fā)展的路上了(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/wzyy/263.html)。
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