近年來，一些返利網(wǎng)站如雨后春筍般冒出來，諸如返利網(wǎng)，返還網(wǎng)等等。消費者通過返利網(wǎng)站登入相應的網(wǎng)上商城進行消費，就能在購物結束后得到一定的返利金額。這個噱頭讓眾多消費者趨之若鶩。在返利網(wǎng)站的宣傳中，紛紛標榜自己的網(wǎng)站能夠實現(xiàn)較多的返利金額，有的甚至號稱可以返還50%以上，但在實際操作中，要拿到返利網(wǎng)站宣傳的返現(xiàn)金額著實不是一件容易的事。
返利網(wǎng)站就像一個商店，里面陳設著各種各樣的B2C網(wǎng)站，消費者通過返利網(wǎng)站的這些“櫥窗”能夠了解到具體返現(xiàn)數(shù)量的百分比。返利網(wǎng)站通過這種方式幫助商家進行推廣，刺激消費者的購買欲望。與此同時商家將利潤的一部分攤給返利網(wǎng)站。網(wǎng)站將其所得的部分利潤返還給消費者，如此反復循環(huán)，就帶動的返利網(wǎng)站的興起，使許多商家看到了這其中的利益部分，而紛紛將視角對準返利這塊市場蛋糕。
據(jù)記者調查，現(xiàn)在大部分的返利網(wǎng)站都與淘寶，凡客，京東這些比較大的B2C網(wǎng)站有合作，而這些大型的B2C網(wǎng)站又相應的有一些固定的消費者，并且能夠極大的刺激消費者的購買欲望。在這些B2C網(wǎng)站上，提供返利的商品幾乎囊括了全部，包括服裝箱包，數(shù)碼科技產(chǎn)品以及一些生活服務消費劵。提供的返利更是一個較一個來得讓消費者垂涎。
在返利網(wǎng)站剛剛上線時，提供的返利金額都是較小的，譬如在網(wǎng)站消費1000元，就只能到1%至1.5%的返利，也就只有10元到15元的現(xiàn)金。有的返利網(wǎng)站則是要累積到一定的消費金額才能返還消費劵。但是近年來，由于返利網(wǎng)站的增多，商家因為想吸引消費者眼球的心理而在廣告當中紛紛提高返現(xiàn)的百分比，時常出現(xiàn)例如返現(xiàn)50%的夸張數(shù)字。而在具體操作中又往往差強人意。消費者看到返利限度高的網(wǎng)站便紛紛通過返利網(wǎng)站點開鏈接，但時常都是敗興而歸。
B2c網(wǎng)站的出現(xiàn)帶動了全民網(wǎng)購的風潮，幾乎每個消費者網(wǎng)購的目的都是想在網(wǎng)站上買到一些比實際生活要來的便宜的商品，這也促使了返利網(wǎng)站的應運而生，消費者只要通過返利網(wǎng)站點開商家的鏈接就能獲得一定的返現(xiàn)金額，這樣的行為幾乎可以歸為“何樂而不為”的范疇
不過在實際的操作中，有消費者大倒苦水，比如來自廣西的張先生就說：“在通過返利網(wǎng)站消費時不只要關注返利數(shù)量的限額，更要注重返利網(wǎng)站的信譽”，有一次他通過返利網(wǎng)站購買了一套價值1200元的床上用品，網(wǎng)站聲稱會返還原價的10%的金額，可是過了不久，沒等到返利，卻只等到了該家返利網(wǎng)站倒閉的消息，因為并沒有損失，所以張先生也只能作罷。
從學生時代就熱衷網(wǎng)上購物的陳小姐也有類似經(jīng)歷，但是相比張先生她要來得更幸運一點，她曾通過返利網(wǎng)站在春節(jié)前買了一套送給父母的保健產(chǎn)品。在付完款后，陳小姐便等待返利的到來，差不多過了兩個多月，卻只等來了返還網(wǎng)站“滿1000元減100的優(yōu)惠劵”。據(jù)她所說，這種優(yōu)惠劵在淘寶網(wǎng)上隨處可見，一張差不多只要3、4元.這種一開始大打旗號聲稱會返利較多的金額，而到最后卻沒有到賬的行為屢見不鮮，即使打電話給返利網(wǎng)站的客服，等來的差不多也只是一張空頭支票。
究其返利網(wǎng)站的實際返現(xiàn)金額和承諾的有較大差距，主要原因還在于返利網(wǎng)站的實際運作，北京一位資深電子商務界人士就分析，要開設一家返利網(wǎng)站的門檻較低，因此造成很多市場上返利網(wǎng)站參差不齊的狀況，很多網(wǎng)站實際上都只是空殼，承載著做廣告的嫌疑，沒有充足的資金運轉。而網(wǎng)站商城能夠給返利網(wǎng)站結賬的日期往往是兩到三個月，只有這些商業(yè)網(wǎng)站給返利網(wǎng)站體現(xiàn)，消費者才能從返利網(wǎng)站中得到返現(xiàn)金額。返利網(wǎng)站通過各種渠道提高自己的知名度，但是一旦用戶數(shù)目增多，網(wǎng)站運營的成本增加，同時給用戶承諾返現(xiàn)的金額無法兌現(xiàn)，所謂的返利最后就只是一張白紙空文
從這些現(xiàn)象可以看出，返利網(wǎng)站雖然看上去很美，但在實際生活中，消費者能得到的返現(xiàn)金額卻是微乎其微，有得甚至等到的是一張空頭支票。所以消費者必須明白此中的利益關系。不受返利網(wǎng)站上那些夸大其詞的廣告影響，避免造成不必要的損失。
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