已經(jīng)記不清有多少美女門事件了，從當(dāng)年的木子美，到天仙妹妹，到如今的獸獸門，這幾年貌似每年都少不了美女門事件。一時間吸引了N多眼球，克萊登大學(xué)教授認(rèn)為，常見的思路或者說套路，大致如下(如有拍磚者，不勝榮幸)：
1、 某網(wǎng)友爆料(由策劃方扮演)
2、 網(wǎng)友產(chǎn)生興趣，操刀方一點點的擻包袱(部分仍由策劃方扮演)。
3、 話題開始不斷升級并深入。網(wǎng)友產(chǎn)生熱議。有人開始為主角打抱不平;有人對事件涉及方提出評論;有人開始置疑是否是炒作行為。當(dāng)然，木子美那會有沒有很多真的網(wǎng)友置疑聲，尚未考證。畢竟當(dāng)年的網(wǎng)友應(yīng)該還很是純潔，也還沒太被忽悠。
4、 經(jīng)過網(wǎng)友的“千呼萬喚”，事件主角出來發(fā)表所謂的聲明等行為。再引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
5、 最后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，被忽悠了。于是某些網(wǎng)友決定，以后再也不能這樣被忽悠了。但經(jīng)過這些年的實踐表明，這個決定很難實現(xiàn)。畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)炒作手段真是防不勝防啊。
從百度、GOOGLE的搜索量，百度風(fēng)云榜等，都可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)這種事件出現(xiàn)時，網(wǎng)友的關(guān)注度，那都不是一般地高。而炒作的操刀方在整個事件中，始終扮演著引導(dǎo)輿論的角色。
從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度而言，網(wǎng)絡(luò)炒作的瞬間力量確實很強大。所以也有少網(wǎng)絡(luò)營銷人，經(jīng)常在百度風(fēng)云榜等排行榜前蹲守。一旦出現(xiàn)有利熱點，馬上趁機跟進。于是乎，出現(xiàn)了這樣的場景。一方面是網(wǎng)絡(luò)炒作的話題在熱火朝天的進行，吸引N多眼球。另一方面是網(wǎng)絡(luò)營銷人，在利用這一事件趁機實現(xiàn)自己的目的。兩幫人馬在大步邁進，好不熱鬧。最后，善良的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己幼小純潔的心靈被傷害了。而那兩幫人馬笑了。
雖然說現(xiàn)在是眼球經(jīng)濟，但克萊登大學(xué)教授認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)炒作的跟進，有必要根據(jù)自身的實際情況，對炒作事件區(qū)別對待。如果你做的是娛樂類網(wǎng)站，利用這類事件進行跟進炒作，或許是不錯的選擇，甚至你自己也可以策劃類似的事件。但如果你做的是比較正式的網(wǎng)站，筆者不建議行之。試想，如果此類事件跟盛大網(wǎng)絡(luò)，或是巨人網(wǎng)絡(luò)等娛樂性質(zhì)的平臺搭上關(guān)系，網(wǎng)友可能比較理解。如果跟阿里巴巴、京東商城、中國店鋪網(wǎng)、VANCL、中國化工網(wǎng)等知名電子商務(wù)網(wǎng)站搭上關(guān)系，那又是什么效果呢?不言自明。
獸獸門正當(dāng)紅，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始爆料稱這是一起炒作事件。是否這一事件會像筆者開篇所說的大致套路來進行呢?不管獸獸門事件，是否又是一起網(wǎng)絡(luò)炒作，克萊登大學(xué)教授都想說：
1、 網(wǎng)絡(luò)炒作很強大，網(wǎng)友很受傷;
2、 炒作套路太明顯，或許創(chuàng)新才是出路;
3、 網(wǎng)絡(luò)跟進炒作適當(dāng)行之，適可而止。
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