網(wǎng)營(yíng)事件一：春晚服裝、道具、互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告
春晚的好壞我姑且不討論，只針對(duì)其帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為來(lái)進(jìn)行討論。春晚最為拉風(fēng)的非小虎隊(duì)和王菲莫屬，爭(zhēng)議最多的非劉謙的魔術(shù)莫屬，最受鄙視的非趙本山這個(gè)生意人莫屬。
當(dāng)春晚一結(jié)束，網(wǎng)上便沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論起王菲，歌后的復(fù)出掀起了一陣陣猛烈的熱浪，隨之而來(lái)的是對(duì)其穿著的細(xì)細(xì)品味，于是王菲的Elizabeth and James真絲連衣裙、美瞳隱形眼鏡、彩色連褲襪立馬被有心之士紛紛羅列，受到眾人的追捧，牛莉的Prada粉紅色風(fēng)衣、粉紅色手機(jī)，甚至是手機(jī)上的小吊飾，都被看似是普通湊熱鬧的人們實(shí)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員細(xì)細(xì)品味，于是淘寶以及各大電子商務(wù)網(wǎng)站在第一時(shí)間對(duì)上述衣物進(jìn)行上架，使得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)贏得一片繁華之態(tài)，據(jù)說(shuō)王菲的大衣最貴賣(mài)到2.5萬(wàn)以上，牛莉的大衣最貴賣(mài)到27450元。
劉謙是最為無(wú)奈的一位，魔術(shù)本來(lái)就是以巧妙的手法以及道具來(lái)表演的一項(xiàng)技術(shù)，魔術(shù)都不是真實(shí)的，但也不是騙人的，因?yàn)槟g(shù)的本質(zhì)是每個(gè)人都知道的。所以我很鄙視那些罵劉謙是騙子的人，別人精心準(zhǔn)備了那么久，最后用臺(tái)上的一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間博得人們的驚奇、歡呼，卻遭到了一批無(wú)知人的謾罵。當(dāng)劉謙在春晚上的表演結(jié)束10分鐘后，他的魔術(shù)破解視頻蜂擁而至，于是他的魔術(shù)戒指、撲克牌甚至是那張魔術(shù)桌都在網(wǎng)上被熱賣(mài)起來(lái)。
趙本山的小品被評(píng)為央視春晚最爛的節(jié)目，他在整個(gè)小品中提及了16次“搜狐”，從搜狗拼音到搜狐門(mén)戶，為其大力宣傳，我真的很想知道搜狐到底給了老趙多少錢(qián)，“國(guó)窖”也是小品中的廣告之一，其實(shí)春晚中還有很多廣告，如劉謙節(jié)目中的匯源果汁等等。
由此可見(jiàn)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貴在信息的獲取、反應(yīng)速度以及與線下的充分結(jié)合。
題外話——為什么春晚會(huì)越來(lái)越不好看?我認(rèn)為有兩方面的原因：交互、共享空前強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，使得人們的欣賞水平提高了N個(gè)檔次，這是其一;其二，也是最重要的，“藝術(shù)家都變成了生意人，沒(méi)時(shí)間搞藝術(shù)創(chuàng)作了。”這點(diǎn)從春晚廣告的覆蓋面就可以看出。
網(wǎng)營(yíng)事件二：藍(lán)翔技校，最會(huì)炒作的培訓(xùn)學(xué)校
藍(lán)翔技校是目前來(lái)講非常成功的一次炒作，該校充分利用Google被黑客攻擊事件，與軍方、百度、Google、美國(guó)掛鉤�，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)已然人盡皆知。
事件的源頭是Google遭到黑客的攻擊，于是某家報(bào)紙發(fā)表了一篇據(jù)說(shuō)是轉(zhuǎn)自《紐約時(shí)報(bào)》的文章，稱(chēng)Google發(fā)現(xiàn)黑客的來(lái)源，一個(gè)是上海交通大學(xué)，一個(gè)是山東藍(lán)翔高級(jí)技工學(xué)校，并且稱(chēng)藍(lán)翔是我國(guó)軍方培養(yǎng)計(jì)算機(jī)人才的秘密基地，并且與百度有染。于是乎國(guó)內(nèi)一片嘩然，各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，藍(lán)翔藉此大紅大紫。
總結(jié)——凡是杜撰的炒作都無(wú)法掀起大風(fēng)大浪，如“地?cái)偰?rdquo;;而跟風(fēng)式的炒作往往能起到非凡的效果，如“藍(lán)翔事件”。
網(wǎng)營(yíng)事件三：個(gè)人備案需要拍照審核——利用微博迅速知名的的“汽車(chē)中國(guó)”網(wǎng)
先看看這張圖片：
出于對(duì)此網(wǎng)站網(wǎng)營(yíng)手段的欣賞，我保留了圖片上的網(wǎng)址。新浪微博可以稱(chēng)得上是國(guó)內(nèi)最火的微博，名人眾多，我也非常樂(lè)于在上面溜達(dá)(AD一下，我的微博名為“那年那事那人”)，但也存在一個(gè)怪圈，名人放個(gè)屁都能得到一片響應(yīng)，普通的草根絞盡腦汁發(fā)出的經(jīng)典話語(yǔ)卻無(wú)人問(wèn)津，韓寒僅僅在新浪微博上說(shuō)了一個(gè)“喂”，便得到了13509條評(píng)論以及6521次轉(zhuǎn)發(fā)，如圖：
但草根中有些能引起共鳴的話題一樣能被廣大名人關(guān)注，并且迅速傳播。上面的“汽車(chē)中國(guó)”便是最好的例子，工信部下發(fā)新條例要求個(gè)人備案必須在相關(guān)部門(mén)拍照，而且是冠名照，這使得原本非常簡(jiǎn)單的流程變得復(fù)雜無(wú)比，引起了業(yè)內(nèi)的一片厭惡，“汽車(chē)中國(guó)”在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間精心準(zhǔn)備上了上述圖片，其中精妙的文案寫(xiě)作以及犯人式的照片引起了名人的共鳴，在微博上廣泛傳播，于是“汽車(chē)中國(guó)”的網(wǎng)營(yíng)手段成功了。
總結(jié)——微博是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，話題需要?jiǎng)?chuàng)意、需要共鳴。
2010年2月23號(hào)徐福記品牌危機(jī)門(mén)
這個(gè)雖然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件，但卻是被眾多企業(yè)忽視的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)。先看圖：
這張圖是新浪微博上某一知名人士發(fā)出的，名為：“徐福記吃出蟑螂，這蟑螂應(yīng)該死的很滿足。”短短幾個(gè)小時(shí)被轉(zhuǎn)發(fā)2500多次，并且在持續(xù)增加中，我不敢說(shuō)這一定會(huì)大面積影響徐福記的品牌，但是至少在眾多跟風(fēng)者心中留下了陰影，并且會(huì)在親朋好友中口口相傳，截至目前徐福記仍無(wú)任何反應(yīng)。
很多企業(yè)都忽視了網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)以及控制，導(dǎo)致最后無(wú)法收拾，才決定重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，譬如當(dāng)年的“沃爾瑪”事件。上面的圖片就算印有徐福記標(biāo)志，也不一定的正品，但是多數(shù)人還是選擇了毫無(wú)保留的相信這就是真的，徐福記真的吃出了蟑螂，如果徐福記有專(zhuān)門(mén)網(wǎng)營(yíng)的人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行控制，在收到上述負(fù)面消息時(shí)振臂一呼：“從XXXXX(哪里哪里)能看出這是假冒的徐福記!”那么這場(chǎng)品牌危機(jī)門(mén)便很可能會(huì)就此平息，還順便再宣傳了一下品牌，何樂(lè)而不為呢?
09年谷歌要撤離、百度被黑一波接一波，今年炒作一次比一次成功，淡定下來(lái)，好好尋找機(jī)會(huì)吧。(出自物極必反http://www.duduct.com/)
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