付費(fèi)推廣是當(dāng)下中小企業(yè)采用比較多的網(wǎng)上推廣方式，鑒于企業(yè)網(wǎng)站本身的信息量較小，很少有投入大量的人力在網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化，且外鏈又難以得到支持。企業(yè)站說(shuō)白了就是擺在角落里面的貨架�？偠灾烤W(wǎng)站本身的質(zhì)量與權(quán)重去獲得流量的可能是微乎其微的。那么付費(fèi)推廣，廣告位推廣就成了企業(yè)站的主要推廣手段。
目前付費(fèi)推廣的主要“陣地”就是百度。為什么說(shuō)是“陣地”呢?因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)排名的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是太激烈了。尤其是熱門的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊付費(fèi)有時(shí)候要十幾塊甚至幾十塊點(diǎn)擊一次!這里是燒錢的地方。其實(shí)對(duì)于燒錢推廣不可置否，但有些企業(yè)因?yàn)檫x詞不當(dāng)花的就是冤枉錢了。
關(guān)鍵詞選擇錯(cuò)誤
舉個(gè)真實(shí)個(gè)例，有一家做印刷材料的網(wǎng)站有一種產(chǎn)品是PS版，在百度推廣關(guān)鍵詞的時(shí)候就選擇了PS版， PS，PS材料，這3個(gè)關(guān)鍵詞。PS另外一個(gè)意思大家都知道，是大名鼎鼎的圖像處理軟件：Adobe PhotoShop，而一般訪客搜索的是PhotoShop的周邊信息。 所以這些關(guān)鍵詞投放后效果可想而知，訪客通過(guò)PS 、PS材料關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)不是想要的東西，關(guān)閉網(wǎng)站的機(jī)會(huì)就會(huì)很大，跳出率很高。當(dāng)真是花錢不討好。
關(guān)鍵詞過(guò)于廣泛
以上案例中選詞錯(cuò)誤是對(duì)行業(yè)不了解造成的，但有時(shí)候就是行內(nèi)的人也會(huì)因?yàn)?ldquo;貪大”而調(diào)入高價(jià)關(guān)鍵詞漩渦中。投放關(guān)鍵詞有時(shí)候不能過(guò)于貪心，例如賣筆記本電腦商家，卻去投放“電腦”這個(gè)熱門關(guān)鍵詞，價(jià)格高，競(jìng)爭(zhēng)也激烈，相信轉(zhuǎn)化率當(dāng)然不高。有SEO專家分析過(guò)，有經(jīng)驗(yàn)的買家可以精確搜索到產(chǎn)品全稱，產(chǎn)品型號(hào)等。但是一般訪客都會(huì)經(jīng)過(guò)模糊搜索，在模糊搜索的結(jié)果中在確定搜索目標(biāo)，在而進(jìn)一步的搜索。所以我們不但在付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞時(shí)候要精確投放，更不能“貪大”。
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