眼球經(jīng)濟下的特色
我們在看古裝題材劇或是書本的時候，會發(fā)現(xiàn)很多人會很在乎天下人怎么看自己。其實這是一個關(guān)于名聲名節(jié)的問題，當(dāng)然值得重視。但筆者就想，在中國的古代，福建、廣東一帶的官員到北京去述職或是參加會議啥的，應(yīng)該需要兩三個月吧。即時朝廷有緊急軍情，以當(dāng)時最快的速度，那也要N久。換句話說，當(dāng)時的信息傳播速度和傳播面其實都很有限，很多人可能一生都沒出過村莊。在這種情況下，一個普通的人或者大一點的人物，發(fā)生點啥事，又有多少人會知道呢。
古人在信息傳播能力非常有限的情況下，尚能注意名聲名節(jié)。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，信息傳播能力很強時，很多似乎卻都變了。我們看到，幾乎每年都能發(fā)生個xx門之類的事件。克萊登大學(xué)教授感覺，除了當(dāng)年的天仙妹妹事件，是以美的姿態(tài)出現(xiàn)的。像芙蓉姐姐到現(xiàn)在的XX門等N多網(wǎng)絡(luò)炒作事件，幾乎都是在沖擊廣大網(wǎng)民的價值觀，甚至道德底線。這可能就是所謂美其名曰的眼球經(jīng)濟下的特色吧。
常見網(wǎng)絡(luò)炒作思路
克萊登大學(xué)教授認為，常見的網(wǎng)絡(luò)炒作思路大致如下(如有拍磚者，不勝榮幸)：
1、網(wǎng)友爆料 (由策劃方扮演)，炒作開始。
2、 網(wǎng)友產(chǎn)生興趣，策劃方一點點的擻包袱(部分仍由策劃方扮演)。
3、 話題開始不斷升級并深入。網(wǎng)友產(chǎn)生熱議。開始有人為主角打抱不平;有人對事件涉及方提出評論;有人開始置疑是否是炒作行為。當(dāng)然，木子美那會有沒有很多真的網(wǎng)友置疑聲，尚未考證。畢竟當(dāng)年的網(wǎng)友應(yīng)該還很是純潔，也還沒太被忽悠。
4、 經(jīng)過網(wǎng)友的“千呼萬喚”，事件主角出來發(fā)表所謂的聲明等行為。再引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
5、 最后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，被忽悠了。于是某些網(wǎng)友決定，以后再也不能這樣被忽悠了。但經(jīng)過這些年的實踐表明，這個決定很難實現(xiàn)。畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)炒作手段真是防不勝防啊。
從百度、GOOGLE的搜索量，百度風(fēng)云榜等，都可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)這種事件出現(xiàn)時，網(wǎng)友的關(guān)注度，那都不是一般地高。而炒作的策劃方在整個事件中，始終扮演著引導(dǎo)輿論的角色。
網(wǎng)絡(luò)炒作鏗鏘雙人行
從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度而言，網(wǎng)絡(luò)炒作的瞬間力量確實很強大。所以也有少網(wǎng)絡(luò)營銷人，經(jīng)常在百度風(fēng)云榜等排行榜前蹲守。一旦出現(xiàn)有利熱點，馬上趁機跟進。于是乎，出現(xiàn)了兩類人，出現(xiàn)了這樣的場景：一方面是網(wǎng)絡(luò)炒作的話題在熱火朝天的進行，吸引N多眼球。另一方面是網(wǎng)絡(luò)營銷人，在利用這一事件趁機跟進，以實現(xiàn)自己的目的。兩幫人馬都在大步邁進，好不熱鬧。最后，善良的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己幼小純潔的心靈被傷害了，而他們都笑了。
網(wǎng)絡(luò)炒作思考
雖然說現(xiàn)在是眼球經(jīng)濟，但克萊登大學(xué)教授認為網(wǎng)絡(luò)炒作的跟進，有必要根據(jù)自身的實際情況，對炒作事件區(qū)別對待。從實際情況來看，網(wǎng)絡(luò)炒作事件大多都是泛娛樂化事件，如果你做的是娛樂相關(guān)類網(wǎng)站，利用這類事件進行跟進炒作，或許是不錯的選擇，甚至你自己也可以策劃類似的事件。但如果你做的是比較正式的網(wǎng)站，那就有待商榷了。
試想，如果一個娛樂化的事件跟盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等娛樂性質(zhì)的平臺搭上關(guān)系，網(wǎng)友可能比較理解。如果跟阿里巴巴、京東商城、中國店鋪網(wǎng)、VANCL、中國化工網(wǎng)等知名電子商務(wù)網(wǎng)站搭上關(guān)系，那又是什么效果呢?不言自明。
觀點總結(jié)
1、 網(wǎng)絡(luò)炒作很強大，網(wǎng)友很受傷。
2、 炒作套路太明顯，或許創(chuàng)新才是出路。
3、 網(wǎng)絡(luò)跟進炒作適當(dāng)行之，適可而止。
再次強調(diào)筆者一向的觀點“思路決定出路，創(chuàng)新決定未來”。沒有創(chuàng)意的炒作，只會讓越來越多的人不屑，甚至反感。至于效果，那可能會是一個很遙遠的問題。
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