做網(wǎng)絡(luò)推廣，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)炒作營(yíng)銷是個(gè)不得不談的話題。很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息基本被幾大門戶和權(quán)重高的網(wǎng)站占據(jù)，我們個(gè)人站長(zhǎng)除了做些長(zhǎng)尾就沒有別的方法為自己的網(wǎng)站推廣宣傳甚至品牌推廣?
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，生存周期都挺短的。借用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息來為自己的品牌或者網(wǎng)站推廣宣傳造勢(shì)，這種借力打力的太極方法我們暫且稱之為附庸網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)炒作，當(dāng)然也叫搭車炒作。
舉幾個(gè)例子吧!前段時(shí)間的藍(lán)翔技校黑客黑了美國(guó)google的事件炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，藍(lán)翔技校在百度google中的搜索熱度連續(xù)1周占據(jù)搜索熱詞榜榜首，而在此事件中，能巧妙的運(yùn)用該事件為自己炒作帶來良好的品牌效應(yīng)的無疑是豬八網(wǎng)，豬八戒網(wǎng)也成功的為自己剛推出的創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)免費(fèi)的營(yíng)銷了一次。當(dāng)時(shí)豬八戒網(wǎng)立即發(fā)布一篇名為《藍(lán)翔技校被黑事件系豬八戒一女會(huì)員所為》 的相關(guān)報(bào)道煞有其事的說該藍(lán)翔技校被黑事件是豬八戒網(wǎng)上 某馬姓女會(huì)員專門為藍(lán)翔技校策劃的炒作案例，經(jīng)過幾大媒體和論壇的轉(zhuǎn)載，立即為其網(wǎng)站新推出的創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)帶來了極大的關(guān)注，也塑造了良好的品牌形象，雖然最后又有媒體直接曝光該網(wǎng)站附庸炒作的行為，但是畢竟兩次被媒體提起，并引得極大關(guān)注，也算免費(fèi)為自己打了廣告，做了宣傳了，何樂而不為呢? 關(guān)注。
另一個(gè)例子，則是最近風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的鳳姐和犀利哥，鳳姐和犀利哥兩個(gè)人的走紅均是網(wǎng)絡(luò)寂寞生活的產(chǎn)物，一個(gè)是刻意為之，炒作自己，而另一個(gè)則是無意為之，犀利哥恐怕連自己紅遍網(wǎng)絡(luò)了還不知道把!而就再鳳姐和犀利哥紅遍大江南北，不少網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)人士也開始琢磨如何借用鳳姐和犀利哥的人氣為自己或者網(wǎng)站抑或者手里的品牌炒作一番，比較出名的是某野戰(zhàn)游戲網(wǎng)站立即ps出犀利哥代言其游戲的形象，還有就是江蘇衛(wèi)士邀請(qǐng)鳳姐參加其一檔節(jié)目又專門策劃了個(gè)風(fēng)姐夫的形象出現(xiàn)，現(xiàn)在看來，這些都是一個(gè)很好的附庸炒作推廣案例。最近，更有一大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出來叫囂鳳姐和犀利哥都是他們這個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)再操作，目的就是讓他們走紅，我想稍微在網(wǎng)絡(luò)上混了一段時(shí)間的人看看事情的經(jīng)過都會(huì)明白又是個(gè)想借鳳姐和犀利哥炒作的例子了把!
別人吃肉，我們喝湯。想借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)這塊肥肉好好的喝碗鮮美的湯也不是件容易的事情，這也都需要機(jī)遇，運(yùn)氣，能力和媒體的配合方能完成。
首先，要有一雙慧眼。時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，保持清醒得頭腦，否則稍不注意，機(jī)會(huì)就被別人搶走了，要知道，熱點(diǎn)事件得一個(gè)顯著得特點(diǎn)是爆發(fā)井噴式，能量大，時(shí)間短。
其次，附庸要夠譜。附庸炒作要夠普，也就是要有一定得能力，行業(yè)差別不過要太大，總不能你一老年網(wǎng)站去傍著犀利哥炒作把!
最重要的一點(diǎn)，要有媒體資源。觀察這幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作事件，還有一個(gè)重要得共同特點(diǎn)就是媒體的推波助瀾，也就是一般都有一定的媒體資源，像豬八戒網(wǎng)的CEO以前是搞報(bào)紙媒體的，風(fēng)姐夫也是江蘇衛(wèi)士這個(gè)媒體一手策劃的�？梢哉f，沒有媒體，這網(wǎng)絡(luò)事件就算真跟你有關(guān)系，那也是沒關(guān)系，媒體說是黑，就是黑，他說是白，那就是白!
總之，附庸熱點(diǎn)做網(wǎng)絡(luò)策劃，確實(shí)是一門高深的學(xué)問，而能抓住熱點(diǎn)做做文章，借其力為己所用，效果恐怕不亞于成為制造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。我的網(wǎng)站搜視網(wǎng)(http://www.soushi.com )QQ群：29242315 也希望與大家多多交流，探討網(wǎng)絡(luò)推廣方面知識(shí)。
本文首發(fā)于A5，轉(zhuǎn)載注明出處!
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號(hào)