網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)軟文，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)亦是如此。軟文，簡(jiǎn)單說(shuō)就是科普+廣告，寫(xiě)軟文，心里必需要清楚，這篇文章打算讓誰(shuí)看?希望起到什么作用?明白了這兩點(diǎn)，軟文營(yíng)銷(xiāo)就不是問(wèn)題。另外，軟文寫(xiě)作業(yè)要符合SEO原則，因?yàn)檐浳囊坏┻M(jìn)入搜索引擎排名，搜索引擎會(huì)幫你把軟文長(zhǎng)期推廣下去，起到長(zhǎng)久的營(yíng)銷(xiāo)作用。
1. 標(biāo)題要新穎，有吸引力，配合關(guān)鍵詞優(yōu)化
標(biāo)題要新穎，有吸引力，能吸引用戶點(diǎn)擊，曖昧一些也沒(méi)關(guān)系。另外，標(biāo)題中要含有關(guān)鍵字，讓讀者瞄一眼就知道你想說(shuō)哪方面的內(nèi)容，不要像某些廣告，看了半天不知所云。標(biāo)題中要含有關(guān)鍵字也是為了seo優(yōu)化，得到長(zhǎng)久的排名，當(dāng)然，這個(gè)限于在自己的網(wǎng)站發(fā)的軟文，必須可控，有流量以后也可以進(jìn)一步的引導(dǎo)。
2. 內(nèi)容要通俗，能寫(xiě)成小小說(shuō)也不錯(cuò)
醫(yī)療軟文是給患者看的，不要有太多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，盡量用白話，能有故事情節(jié)就更容易讀下去，把你的理念讓讀者不知不覺(jué)地接受。根據(jù)受眾和媒體，可以以第一人稱(chēng)或第三人稱(chēng)寫(xiě)。比如醫(yī)生自己的博客，以醫(yī)生的口吻寫(xiě)遇到某某病人，病情如何，通過(guò)治療后效果如何好。在別人的地盤(pán)，要以網(wǎng)友求醫(yī)經(jīng)歷來(lái)寫(xiě)，這樣可以避免被刪除。我們經(jīng)�？梢钥吹竭@樣的文章，“福州人與頸椎病抗?fàn)幍?0年”“寫(xiě)在出院前”……仔細(xì)讀一下就知道是軟文。
3. 軟文策劃
寫(xiě)軟文，是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也需要策劃，這里簡(jiǎn)單舉一個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的例子。以頸椎病為例，比如父親節(jié)前夕，我們可以寫(xiě)一篇給父親按摩舒緩頸椎的軟文，在情人節(jié)，我們可以寫(xiě)一篇給福州的女朋友買(mǎi)個(gè)按摩器的文章等待。
4. 寫(xiě)軟文的要點(diǎn)
一定要寫(xiě)上你想讓人看到的東西，比如醫(yī)院名稱(chēng)、治療特色、某某專(zhuān)家，不提這個(gè)就不叫軟文了，而是科普。
把你想說(shuō)的掰碎了不著聲色地揉進(jìn)去，不能讓人一眼就看出來(lái)是軟文，軟文首先要科普，言之有物，讓人有閱讀興趣，然后帶出來(lái)。
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