DMNews紐約時間3月8日報道：Overture服務(wù)公司計(jì)劃在未來的幾個月內(nèi)推出地方搜索廣告項(xiàng)目，允許廣告客戶限制廣告列表在規(guī)定的地域內(nèi)顯示，同時也可以使無站點(diǎn)廣告客戶加入這一推廣項(xiàng)目。
Overture地方搜索部門總經(jīng)理GeoffStevens在本月4日舉行的搜索引擎戰(zhàn)略會議上介紹說，這一系統(tǒng)將使得地方廣告客戶與鄰近地域消費(fèi)客戶匹配起來，Overture的廣告客戶可以把自己的廣告列表定位于以一英里為半徑的地域范圍內(nèi)限制顯示，也可以按照郵政編碼定位地域顯示范圍。而Overture的搜索合作伙伴則是通過詢問或按照注冊數(shù)據(jù)判斷搜索用戶的所處位置。
Overture希望通過消除這一系統(tǒng)的某些復(fù)雜性，來吸引上千萬小型的未參與搜索營銷的企業(yè)嘗試這一系統(tǒng)。
Stevens說，Overture將競價程序進(jìn)行簡化，此外，還有一非常吸引人的創(chuàng)新計(jì)劃就是廣告客戶可以利用Overture創(chuàng)建一個網(wǎng)頁，網(wǎng)頁上可以包含類似經(jīng)營時間、地點(diǎn)、聯(lián)系電話等信息。廣告客戶同樣可以使用這一網(wǎng)頁加入新的地域搜索推廣系統(tǒng)中。
“這一計(jì)劃暫時只向70%的沒有網(wǎng)站的企業(yè)開放，”Stevens說。
Stevens未說明哪些Overture的搜索結(jié)果分布合作伙伴將采用這一地方搜索平臺。每個合作站點(diǎn)采用的系統(tǒng)環(huán)節(jié)都是經(jīng)過定制的。比如，沒有用戶地域數(shù)據(jù)的合作站點(diǎn)可以利用加入郵編命令，讓用戶說明自己所在的位置。同時，Overture的母公司雅虎擁有1，300萬注冊用戶，完全有能力為Overture提供用戶的地理位置信息。
據(jù)一位Overture的代表表示，地方搜索平臺計(jì)劃在今年春季推出，將成為對抗競爭對手Google的又一力作。
Google地方搜索部門總經(jīng)理SunkhinderSingh透露，Google目前可以使廣告客戶面向全球210個地區(qū)定位顯示廣告列表，根據(jù)用戶的IP地址判斷用戶所處位置，但是Google的地方搜索平臺仍然出于測試階段，并且在不斷的完善著操作指南。
“我們的目標(biāo)是在2004年改進(jìn)該產(chǎn)品的性能，”她說道。
地方搜索營銷已經(jīng)成為搜索行業(yè)的熱門話題。據(jù)Kelsey集團(tuán)估計(jì)地方商業(yè)搜索占全部搜索活動的25%，截止到2008年，地方搜索市場的產(chǎn)值將達(dá)到大約25億美元。
搜索引擎營銷公司Range OnlineMedia主席CherylePingel說，地方搜索市場潛力巨大，但是她也向人們提出了警告：“這是一個漸進(jìn)的過程，我們需要耐心�！�
Stevens說，該系統(tǒng)的能否被廣泛采用，主要面臨的是自助服務(wù)和模式的問題。Overture計(jì)劃與黃頁及新聞發(fā)布站點(diǎn)這些已經(jīng)擁有銷售力量的站點(diǎn)進(jìn)行合作；同時，搜索營銷公司也扮演著重要的角色，他們應(yīng)該把自己定位在渠道合作伙伴的位置。
關(guān)鍵詞競價程序的復(fù)雜性是另一個妨礙小型企業(yè)采用這一系統(tǒng)的因素，Citysearch的產(chǎn)品組合部資深副總裁ErikHawkins說道，“我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，針對地方企業(yè)進(jìn)行工作時，采用簡單的競價排名產(chǎn)品要比使用復(fù)雜多變的產(chǎn)品更加重要，有效�！�
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