第一部分: 最新消息! Google的主要變化
Google的主要變化始于2003年11月的16號，從那時(shí)候起，網(wǎng)上論壇就開始對此議論紛紛并產(chǎn)生了形形色色的推測。這種更新對一些人是壞消息，而對另外一些人卻是好消息(不過大多數(shù)猜測都來自于那些認(rèn)為這是壞消息的人)。Google對其變化只字不提，當(dāng)然我們也別指望它會(huì)說點(diǎn)什么。因此，這篇文章代表了我個(gè)人的部分推測，希望它至少為讀者您提供了一些“較為可靠的推測”。
除了在對搜索結(jié)果的排名方式上有一些顯著變化外，Google在搜索結(jié)果的格式上亦有一些根本的改變，在我看來，這些變化在極大程度上展示了Google的整體發(fā)展方向。
我首先會(huì)回顧Google最近的變化，然后提出我對Google新策略的一些探索，并對一些不好的傳言進(jìn)行澄清。最后為如何在“新”Google中取得成功獻(xiàn)上我的個(gè)人建議，供大家參考。
1-1. 總觀Google新變化
現(xiàn)在，Google確定無疑是在進(jìn)行一些新的及與以往完全不同的改變，并使得如此多查詢條件受到影響，使它們的搜索結(jié)果與以往完全不同。讓我們在深入挖掘其“巨大變化”之前，先來看看并未引起人們太多關(guān)注的一些較小的變化(如下所示)。于用戶而言，這些小變化加起來產(chǎn)生了許多新的特性
1-1-1.關(guān)鍵詞詞干法(Keyword Stemming)
Google的另外一個(gè)變化是開始采用詞干法進(jìn)行搜索服務(wù)。換言之，如果在搜索框中鍵入“dietary”，那么也會(huì)得到一些基于“diet”的搜索結(jié)果。關(guān)于這一點(diǎn)還是請大家看看Google的解釋--“Google目前使用了詞根還原技術(shù)”。也就是說，它不再拘泥搜索與輸入查詢完全相同的詞語，亦會(huì)向用戶提供與部分或所有查詢詞語相近的搜索結(jié)果。例如，對于查詢詞語“pet lemur dietary needs”，Google也會(huì)顯示“pet lemur diet needs”及其它詞性變化形式的搜索結(jié)果。而且對于搜索結(jié)果頁上出現(xiàn)的查詢詞本身及其不同的變化形式，Google會(huì)以粗體突出表示�！�
實(shí)際上詞干法的介入已有一段時(shí)間了，只是在此之前我們沒法確定它到底是屬于玩票還是試驗(yàn)性質(zhì)的，不過現(xiàn)在看來，Google已在其搜索技術(shù)中正式引入了詞干法。
1-1-2. 信息第一位了嗎
在“新”Google的搜索結(jié)果中，我們很多人注意到的第一件事情就是，即使用純粹商業(yè)性質(zhì)的詞語進(jìn)行查詢時(shí)，位于頁首的卻往往并非一些相關(guān)的商業(yè)性站點(diǎn)，而是被大量含有“信息”和“資源”的性質(zhì)的頁面所占據(jù)。但我卻并不認(rèn)為它必然地說明了Google對商業(yè)站點(diǎn)存在著偏見。
我反而覺得，Google目前的搜索結(jié)果的變化揭示出一些原來排名很好的網(wǎng)站的“真實(shí)面目”，它們雖然賺取了較高的頁面級別，但卻只是徒有虛名，本身并沒有提供什么有份量的網(wǎng)站內(nèi)容。而且在過去，一個(gè)網(wǎng)站要想排名在前十位并非什么難事，只要對頁面進(jìn)行優(yōu)化，獲取足夠的外部鏈接數(shù)量(不管這些鏈接是否具有同一主題甚至是否相關(guān))，然后您再瞧––排名效果立竿見影。
如果一個(gè)網(wǎng)站本身的內(nèi)容就很少，而且相關(guān)的外部鏈接又少，并且所有外部鏈接都是通過鏈接交換而得到的，這種網(wǎng)站的排名在Google這次的更新中往往首當(dāng)其沖受到顯著的影響。Google的新算法似乎對那些含有大量實(shí)用內(nèi)容的主題性站點(diǎn)極其有利，用戶喜歡的也是這樣的站點(diǎn)。
1-1-3. 隨時(shí)調(diào)整排名算法
自從去年11月15號以來，Google始終在對排名算法進(jìn)行調(diào)整，有很多原來排名大幅下降的網(wǎng)站現(xiàn)在不但恢復(fù)了排名，而且位置較以往有了顯著的提升。我們可以期待，Google會(huì)堅(jiān)持不懈地對算法進(jìn)行調(diào)整和改變來提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。
1-2. Google的發(fā)展戰(zhàn)略
倘若搜索引擎能夠理解用戶的查詢本意，那么向用戶提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果也并非難事。但是，當(dāng)用戶鍵入“DVD PLAYER”這幾個(gè)字時(shí)，你知道他到底想要什么嗎？是想買DVD播放機(jī)呢，還是想知道怎么把DVD和電視相聯(lián)？是想看關(guān)于DVD播放軟件方面的評論呢，還是要找能夠在計(jì)算機(jī)上播放DVD的軟件？
Google的發(fā)展戰(zhàn)略與其它搜索門戶網(wǎng)站不同，其目標(biāo)是向不同類型的搜索用戶提供不同的搜索服務(wù)類型。“新”Google的一個(gè)有趣之處是在其主要搜索結(jié)果中開始揉合使用其它搜索工具。
《搜索引擎觀察》雜志的資深編輯丹尼-蘇利文(Danny Sullivan)發(fā)明了一個(gè)叫“invisible tabs”的術(shù)語，用來描述搜索引擎可能會(huì)怎樣來試圖提供更貼近用戶本意的搜索結(jié)果。
他認(rèn)為：搜索引擎(例如Google)已然能夠使用多種資源(象Google就提供了網(wǎng)頁、目錄、網(wǎng)上論壇、新聞、在線購物、圖書搜索等多種服務(wù)形式)，這些資源信息將被引入搜索引擎的主要搜索結(jié)果。
1-2-1. Google的商品購物搜索引擎Froogle
2002年12月，Google推出了商品購物搜索引擎Froogle測試版。用戶登陸froogle.google.com后即可在網(wǎng)上找到想購物的網(wǎng)站，然后可以比較世界各地同類產(chǎn)品的價(jià)格。
此外，在用戶進(jìn)行普通查詢時(shí)，若查詢術(shù)語與商業(yè)相關(guān)，則Google將從Froogle獲得相關(guān)商品信息，并將其展現(xiàn)在普通搜索結(jié)果的頂端。
對網(wǎng)上購物站點(diǎn)來說，F(xiàn)roogle實(shí)在是個(gè)不錯(cuò)的選擇。不但免費(fèi)收錄你的網(wǎng)站，提交步驟亦相當(dāng)簡單。
1-2-2. Google的目錄搜索服務(wù)
Google Directory依據(jù)的是網(wǎng)上最大的人工編輯網(wǎng)絡(luò)目錄DMOZ，再結(jié)合Google的“網(wǎng)頁級別”技術(shù)，讓網(wǎng)頁根據(jù)重要性來排列，并通過網(wǎng)頁列表前的綠色橫線長度來標(biāo)明網(wǎng)頁的重要程度。
在Google提供的普通搜索結(jié)果中，若一個(gè)網(wǎng)頁已被DMOZ收錄，則Google會(huì)列出該網(wǎng)頁在DMOZ中的描述及相應(yīng)的目錄信息。此外，在普通搜索結(jié)果頁的最上方位置，大家也可以看到與查詢條件相符合的目錄鏈接。
Google的目錄搜索服務(wù)可滿足那些想要瀏覽某特定主題下相關(guān)信息的用戶。如果你的網(wǎng)站還未被DMOZ收錄，那就趕緊行動(dòng)吧。
如果你還在質(zhì)疑目錄列表對網(wǎng)站的重要性，我建議你去讀一讀Google搜索小貼士上的最后一段：
“當(dāng)無法確定查詢條件時(shí)，我們推薦用戶使用Google網(wǎng)頁目錄。它可有效限定搜索范圍，不會(huì)向用戶顯示其它類似但無關(guān)的網(wǎng)頁。例如，若在“天文學(xué)”目錄下查找“土星”，則返回關(guān)于土星的信息。而在汽車目錄下搜索“土星”時(shí)，則返回通用公司“土星車”方面的信息資訊。當(dāng)搜索范圍涵蓋太廣時(shí)，使用目錄服務(wù)可有效縮小搜索范圍�！�
Google欲自用戶處了解他們想在目錄下查找什么樣的信息。等我講到“主題性頁面級別”的時(shí)候，你就可以明白，Google是怎樣來提供與目錄主題匹配的搜索結(jié)果的。
1-2-3. Google的新聞搜索服務(wù)
Google新聞保留了三十天內(nèi)所發(fā)生的較有價(jià)值的報(bào)道和頭條新聞，用戶可使用其新聞搜索系統(tǒng)查找當(dāng)前事件的新聞。新聞報(bào)道依照發(fā)布日期，相關(guān)報(bào)道數(shù)量和新聞來源的受歡迎程度進(jìn)行排序。
在一般性搜索中，我們可以看到搜索結(jié)果頁頂端的部分新聞搜索結(jié)果，當(dāng)用戶進(jìn)行一般性查詢時(shí)亦可看到相關(guān)的新聞內(nèi)容。
目前尚為測試版的Google News與其它搜索服務(wù)稍有不同，其新聞來源并不僅限于象“紐約時(shí)報(bào)”這樣的大型傳媒。目前Google新聞搜索服務(wù)已有4,500家傳媒來源。盡管其它大型ICP網(wǎng)站也提供了重要新聞網(wǎng)站的鏈接，但在涵蓋面和消息來源上往往不如Google。
1-2-4 Google的圖書檢索服務(wù)
繼亞馬遜網(wǎng)站之后，Google也推出了其測試版圖書搜索服務(wù)Google Print。用戶可找到圖書的簡要節(jié)選，評論及作者簡介等，甚至可能找到圖書的外觀照片。搜索結(jié)果中還提供了在哪里可以買到這本書的相關(guān)鏈接以及Google的相關(guān)廣告。Google一直都在探索如何進(jìn)一步提高搜索服務(wù)的水平，這次推出的圖書搜索服務(wù)的測試正是該公司不斷改進(jìn)搜索服務(wù)努力的一部分。目前該項(xiàng)服務(wù)所提供的印刷圖書數(shù)量仍十分有限，不過Google這個(gè)搜索巨人是不會(huì)讓我們失望的，讓我們拭目以待吧。
1-2-5. Google會(huì)推出更多搜索服務(wù)嗎?
Google不斷地推出新的搜索服務(wù)，其目的無外為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)。這不但對用戶來說是個(gè)好消息，因?yàn)樗麄兛梢愿颖憬莸卣业阶约核璧男畔ⅲ覍W(wǎng)站也是好事情。可能不久以后網(wǎng)站就只需針對目標(biāo)群體來有的放矢，而無須在日益龐大的搜索結(jié)果中喊破嗓子來招攬生意了。
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