王海鷹，市場一線營銷實戰(zhàn)專家，最近三個月，已有四個客戶通過博客找到他，不僅談成了生意上的合作，而且發(fā)現(xiàn)彼此非常有共同語言。但是用王海鷹的話來講，他的公司業(yè)績還是不錯的，也沒有通過博客來刻意營銷自己的想法，他寫博客就是在表達自己真實的營銷體驗，讓外界真正了解他和他的企業(yè)。
用率性求真的態(tài)度寫博客
在王海鷹與《成功營銷》記者的談話中，自始至終都透著用原汁原味、率性求真態(tài)度寫博客的理念。他認為，如果寫博客是刻意而為的話，博客就成了表演場所了，而不是一個自由的陣地。在博客上作秀是他最反感的，認為無論是博客作者還是博客讀者都是向往心靈自由的人，他們正因為看慣了刻板的文字，才期望在博客上尋找到自由新鮮的空氣。
因此，王海鷹會盡量把自己的博客寫得生動些，結(jié)合自己的體驗把營銷理論通俗易懂地表達出來，但是他不想把博客做得營銷味太重。王海鷹眼中的博客是生活化的，有血有肉的，而不是一個純粹的推廣工具。這種努力，使王海鷹的博客具有了獨特的個性氣質(zhì)。
在博客的廣告價值上，王海鷹認為，博客就是網(wǎng)友心靈的一面鏡子，如果刻意開發(fā)商業(yè)價值，刻意安排廣告的話，博客的魅力就失去了。而博客對營銷人的個人推廣方面是大有可為的，作為營銷人，只要有好的營銷策略和方法，對營銷有深刻的體悟，而且能真實表達自己的想法，就能通過博客有所收獲�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)和平面媒體的最大區(qū)別就在于它的互動性，別人能對你做出反饋，而你在報紙上發(fā)表一篇文章，別人則很難對你做出反饋，博客就像一面鏡子，把基本功做好了，別人就接受你了，博客的商業(yè)價值也就出來了”。
博客人氣=名人（名牌）+爭議+緋聞
王海鷹認為很多人寫博客會上癮，也有很多人看博客會上癮。但究竟什么樣的博客人氣旺呢？王海鷹拿自己打比方，“我的博客遇到過這樣的情況，專業(yè)性的文章點擊率提高不上去，但是當我把專業(yè)文章和一些熱點事件結(jié)合起來，點擊率就上去了。比如說，我關(guān)注房地產(chǎn)時，寫了篇《張鈺的性交易與房地產(chǎn)的原理》，點擊率就達到幾萬。當然這種吸引眼球的做法是善意的�！蓖鹾ｚ椪J為這是博客對媒體環(huán)境的一種順應(yīng)。
他總結(jié)，媒體熱點和點擊率高的博客有相似性，一般都有三個特征，或者說讀者對三件事情感興趣：第一就是名人、名牌，一旦名人出什么事情了，網(wǎng)友的興致就上來了；第二就是暴力行為，但“暴力”只是一個表述方式，其實是一種爭論或爭議，一種“沖撞”；第三是色情和緋聞消息。具備這三個特征就能夠提高閱讀率，所以博客突出這三個方面內(nèi)容，就是摸清了網(wǎng)友和媒體的脾氣。但這種模式并不持久，王海鷹表示，自己還是會堅持寫些思想深邃的文章放在博客里。
博客的未來：二八法則
博客正在爆發(fā)出強大的生命力，到2006年10月份，網(wǎng)民注冊的博客空間已經(jīng)達到了3300萬個，但對這個龐大的博客群體的前景說法不一。王海鷹認為博客從一開始就是“內(nèi)褲外穿”型的媒體，將本來很隱私的話題暴露在公眾面前，滿足大家偷窺和獵奇的愿望，博客的未來最終還是會遵循“二八法則”——就是80％的人在看20％的人寫的博客，沉淀下來的人仍是回到關(guān)注名人、名牌，關(guān)注緋聞，關(guān)注暴力事件上，當然也有少數(shù)人會關(guān)注深邃的思想。但是博客不會消亡，因為它是個自由的空間。
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