以前寫過(guò)“創(chuàng)業(yè)投資中的沉沒(méi)成本”一文，主要舉了幾個(gè)生活中的例子來(lái)說(shuō)明沉沒(méi)成本的概念，在網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)中，也有許多類似的成本會(huì)沉沒(méi)掉，隨著沉沒(méi)的增多，網(wǎng)站發(fā)展也會(huì)逐漸陷入迷途，如何選擇？這是一個(gè)問(wèn)題。
比如在選擇了某種推廣方法，在推廣之前，對(duì)推廣的效果肯定有個(gè)預(yù)期，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，這時(shí)就要考慮了：是繼續(xù)加大力度推廣，還是采取其它的方式？如果繼續(xù)加大力度，當(dāng)達(dá)到一定的強(qiáng)度時(shí)，效果可能會(huì)有一個(gè)質(zhì)的變化，如果放棄，則以前的推廣就基本上被浪費(fèi)了，如何取舍？
比如在對(duì)某個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了一定程度的投資后，發(fā)現(xiàn)此項(xiàng)目處于一個(gè)兩難的境地：繼續(xù)投入，可能會(huì)將網(wǎng)站做出來(lái)，也可能投入了巨大的精力后，也不能成為一個(gè)成功的站點(diǎn)。但是，如果不進(jìn)行追加投資，則以前的投資就打了水漂了。
比如在搜索引擎的優(yōu)化中，也可以用沉沒(méi)成本來(lái)形象一個(gè)關(guān)鍵詞的變化情況：當(dāng)做了一個(gè)月的工作，采取了N種方法優(yōu)化某個(gè)關(guān)鍵詞后，這個(gè)關(guān)鍵詞排名處于十多名的位置，這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵詞的效果還不夠明顯，但已經(jīng)有了一定效果，繼續(xù)做下去，做到前三名，可能需要花費(fèi)巨大的精力和時(shí)間，而如果只保持這個(gè)排名，之前的工作也大半浪費(fèi)了。
一個(gè)例子是：當(dāng)渡虎谷比賽進(jìn)行到上個(gè)月的時(shí)候，渡虎谷長(zhǎng)征站被某個(gè)搜索引擎降權(quán)了，這個(gè)時(shí)候怎么辦？相信大家已經(jīng)看到了答案：持續(xù)更新，變化策略，獲得新生！
許多時(shí)候我們能夠采取一些方法盡可能降低沉沒(méi)成本，或者是在沉沒(méi)比較少的時(shí)候及時(shí)做戰(zhàn)略撤退，渡虎谷前段時(shí)間做了個(gè)商城，用的免費(fèi)程序，做了初期的推廣，進(jìn)行了一個(gè)月的嘗試后馬上撤退了，為什么撤退？因?yàn)橐呀?jīng)做了各方面的綜合分析，用半年、一年的預(yù)期數(shù)據(jù)進(jìn)行了比較，覺(jué)得撤退是最好的選擇。
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