確保搜索引擎成功
E-COMMERCE
有些地方的公司通過 排名付費(fèi)以便獲得站點(diǎn)的導(dǎo)引
By KEVIN PURDY
News Business Reporter
對(duì)于像Buffalo Antiques and Collectibles Autos這樣的公司，一個(gè)字-----甚至一個(gè)字中的一個(gè)字母都意味一切。
當(dāng)一位古典車迷在流行的 搜索引擎Google中輸入“fiberglass replicas”時(shí)，位于Dole 大街Trombly的商店就出現(xiàn)在搜索結(jié)果的SEO，通常是在前5名。但如果將replicas復(fù)數(shù)中的“s”去掉，Antiques and Collectibles連第一頁也進(jìn)不了。
潛在的購(gòu)買者可能永遠(yuǎn)也發(fā)現(xiàn)不了其中的差異，但Trombly卻實(shí)實(shí)在在地能感覺到。
“在這個(gè)行業(yè)中，如果你不在顯示結(jié)果的第一名或者第二名，根本沒有人會(huì)注意到你，” Trombly說�！斑@也就意味著那些想花大錢的人們將錢花到了別人那里�！�
在Google或者 Yahoo或者其他幾個(gè)搜索引擎中如果處于結(jié)果的SEO，在西部紐約也就意味著大錢以及公司形象較好的展示。這就是為什么花錢在網(wǎng)站上買排名數(shù)字在上升的原因，而且有的公司專門聘請(qǐng)當(dāng)?shù)毓緦ｉT對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以便使其“支持”復(fù)雜的排名方法。
“對(duì)于本地區(qū)的許多公司，過去常常是花大錢在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)站，”“如果你已經(jīng)建立了一個(gè)網(wǎng)站，他們就會(huì)來訪問，”基于Buffalo在Rochester的 ChoiceOne通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展分部的ChoiceOne Online 市場(chǎng)化經(jīng)理Tara Doster說�！斑^去確實(shí)是這樣的，但現(xiàn)在這種情況已不復(fù)存在�！�
了解了這些情況之后，Trombly近來聘請(qǐng)ChoiceOnce 對(duì)Antiques and Collectibles Autos站點(diǎn)進(jìn)行搜索引擎“優(yōu)化”，并且通過付費(fèi)搜索服務(wù)Overture進(jìn)行廣告宣傳。在那種情況下，當(dāng)用戶在Yahoo上搜索“Cobra 427”時(shí)，他的站點(diǎn)就能作為“贊助鏈接”出現(xiàn)在頁面頂部，而且他按照預(yù)先設(shè)定的每次點(diǎn)擊費(fèi)用支付費(fèi)用。
公司的首次付費(fèi)排名嘗試效果不錯(cuò)。Trombly說，首次在Overture賬戶中存入500美元之后，Antiques & Collectibles通過搜索引擎廣告售出了三套build-it-yourself Cobra 427 復(fù)制品包，每套價(jià)格12500美元。
并不僅僅是高價(jià)的小生境物品才能在搜索引擎中得到關(guān)注。在Delaware賓館的20間大廈每年花費(fèi)不到1000美元在HotelRooms.com 和 CitySearch.com上付費(fèi)排名，如果沒有這些廣告，賓館將從“對(duì)Buffalo一無所知的人們那里失去很大一塊生意，”所有者Gino Principe說。
當(dāng)?shù)啬讨破泛献鞅狈睫r(nóng)場(chǎng)通過Overture和Google自己的關(guān)鍵詞廣告服務(wù)進(jìn)行宣傳，并沒有找到很多的酸奶酪顧客，但是吸引了潛在的商業(yè)伙伴，北方農(nóng)場(chǎng)的市場(chǎng)部經(jīng)理Mark Serling說。
“我們從自己的經(jīng)歷可以看出其他的生產(chǎn)商正通過搜索產(chǎn)生引導(dǎo)，因此我們也決定置身其中。我們感覺到在將這個(gè)品牌推向預(yù)期購(gòu)買者或者供應(yīng)商時(shí)這是一個(gè)非常合理的價(jià)格。”
Kanoodle是一家基于Amherst的公司，它主要對(duì)諸如Dogpile和Mamma.com這樣的站點(diǎn)提供付費(fèi)搜索結(jié)果。由Kent Keating在1999年創(chuàng)建的這家公司相信盡管公司只將注意力放在本地生意上，但仍然能夠從延伸很廣的搜索廣告中獲取利潤(rùn)。
“盡管有些事情非常簡(jiǎn)單，只需將其他詞與“Buffalo”連接起來就可以產(chǎn)生巨大的結(jié)果，”Keating說�！拔覀兘趨睟oston調(diào)轉(zhuǎn)了85位雇員，而且他們中大多數(shù)都通過我們自己的服務(wù)找到了公寓，僅僅需要輸入“Buffalo公寓”�！�
對(duì)于那些不愿意付費(fèi)的公司，確保搜索引擎的成功是非常費(fèi)時(shí)、非常復(fù)雜的工作。每天搜索量超過2億次的Google一直在更改她的排名方法，而且得到Google技術(shù)許可的Yahoo本周三宣布使用自己技術(shù)的搜索引擎將投入使用。
在Google穩(wěn)固自己的統(tǒng)治地位之前，大多數(shù)的搜索引擎都依賴于頁面上可視文本的關(guān)鍵詞和由作者編寫的不可見編碼。例如，一次對(duì)"Buffalo" 和 "hotels"的搜索，其返回的結(jié)果站點(diǎn)就是基于這兩個(gè)字基礎(chǔ)之上的。
然而Google的網(wǎng)頁級(jí)別技術(shù)主要是依靠基于文本鏈接來決定相關(guān)性。如果數(shù)量很多的站點(diǎn)、或甚至為數(shù)不多的幾個(gè)知名網(wǎng)站鏈接到這個(gè)網(wǎng)站，那么這個(gè)站點(diǎn)在結(jié)果中的排名可以得到提升，與它相鏈接的任何站點(diǎn)也隨之得到提升。
Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已經(jīng)“完全改變了網(wǎng)站的制作和組織”， Buffalo的 Digicon 通訊公司主席 Bill Begly說。在他們的站點(diǎn)上宣傳網(wǎng)絡(luò)發(fā)展公司的生意客戶時(shí)，Begly要求他們尋找與他們協(xié)助的行業(yè)聯(lián)盟，較大的客戶和其他組織來鏈接到他們的站點(diǎn)上。他不鼓勵(lì)他們?cè)诰W(wǎng)站SEO上放置浮華的內(nèi)容，而更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的相關(guān)性。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，對(duì)客戶來講這也是一個(gè)好的策略，”Begly說。你的網(wǎng)頁在結(jié)果中排名多高并不是很重要。如果有人來到你的網(wǎng)站而且無法立即弄清你是誰以及你能提供什么，他們會(huì)離開這里并走向下一個(gè)網(wǎng)頁。
并不是每個(gè)人都意識(shí)到付費(fèi)獲得顯示的重要性， Mike Ohman負(fù)責(zé)位于Williamsville的Transitowne Dodge部分部門的管理工作，他自己也進(jìn)行汽車交易網(wǎng)站的設(shè)計(jì)工作。
Ohman說，盡管汽車交易商沒有在站點(diǎn)宣傳中投入費(fèi)用，但它在搜索結(jié)果中的排名卻很高，產(chǎn)生了很多的汽車配件訂單。
“我所作的工作是確保我們已經(jīng)從那里獲得了正確的信息，而且我通過手工到達(dá)每個(gè)搜索引擎站點(diǎn)來提交我的信息，”O(jiān)hman說�！霸诰�的汽車配件市場(chǎng)非常巨大，而且我們做的也很好。一年中我還沒有在一個(gè)搜索引擎中花費(fèi)數(shù)千美元，我所有的花費(fèi)就是花在這兒那兒的幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間�！�
然而Antiques & Collectibles的 Trombly 感覺到付費(fèi)排名很值。
“與過去我花在宣傳冊(cè)和雜志中的廣告費(fèi)用相比較，我知道有人正在努力工作，以便使我的站點(diǎn)能顯示在搜索結(jié)果中，”Trombly說�！八毖圆恢M，而且也是好的銷售之源�！�
有些地方的公司通過 排名付費(fèi)以便獲得站點(diǎn)的導(dǎo)引
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當(dāng)一位古典車迷在流行的 搜索引擎Google中輸入“fiberglass replicas”時(shí)，位于Dole 大街Trombly的商店就出現(xiàn)在搜索結(jié)果的SEO，通常是在前5名。但如果將replicas復(fù)數(shù)中的“s”去掉，Antiques and Collectibles連第一頁也進(jìn)不了。
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“在這個(gè)行業(yè)中，如果你不在顯示結(jié)果的第一名或者第二名，根本沒有人會(huì)注意到你，” Trombly說�！斑@也就意味著那些想花大錢的人們將錢花到了別人那里�！�
在Google或者 Yahoo或者其他幾個(gè)搜索引擎中如果處于結(jié)果的SEO，在西部紐約也就意味著大錢以及公司形象較好的展示。這就是為什么花錢在網(wǎng)站上買排名數(shù)字在上升的原因，而且有的公司專門聘請(qǐng)當(dāng)?shù)毓緦ｉT對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以便使其“支持”復(fù)雜的排名方法。
“對(duì)于本地區(qū)的許多公司，過去常常是花大錢在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)站，”“如果你已經(jīng)建立了一個(gè)網(wǎng)站，他們就會(huì)來訪問，”基于Buffalo在Rochester的 ChoiceOne通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展分部的ChoiceOne Online 市場(chǎng)化經(jīng)理Tara Doster說�！斑^去確實(shí)是這樣的，但現(xiàn)在這種情況已不復(fù)存在�！�
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公司的首次付費(fèi)排名嘗試效果不錯(cuò)。Trombly說，首次在Overture賬戶中存入500美元之后，Antiques & Collectibles通過搜索引擎廣告售出了三套build-it-yourself Cobra 427 復(fù)制品包，每套價(jià)格12500美元。
并不僅僅是高價(jià)的小生境物品才能在搜索引擎中得到關(guān)注。在Delaware賓館的20間大廈每年花費(fèi)不到1000美元在HotelRooms.com 和 CitySearch.com上付費(fèi)排名，如果沒有這些廣告，賓館將從“對(duì)Buffalo一無所知的人們那里失去很大一塊生意，”所有者Gino Principe說。
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Kanoodle是一家基于Amherst的公司，它主要對(duì)諸如Dogpile和Mamma.com這樣的站點(diǎn)提供付費(fèi)搜索結(jié)果。由Kent Keating在1999年創(chuàng)建的這家公司相信盡管公司只將注意力放在本地生意上，但仍然能夠從延伸很廣的搜索廣告中獲取利潤(rùn)。
“盡管有些事情非常簡(jiǎn)單，只需將其他詞與“Buffalo”連接起來就可以產(chǎn)生巨大的結(jié)果，”Keating說�！拔覀兘趨睟oston調(diào)轉(zhuǎn)了85位雇員，而且他們中大多數(shù)都通過我們自己的服務(wù)找到了公寓，僅僅需要輸入“Buffalo公寓”�！�
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在Google穩(wěn)固自己的統(tǒng)治地位之前，大多數(shù)的搜索引擎都依賴于頁面上可視文本的關(guān)鍵詞和由作者編寫的不可見編碼。例如，一次對(duì)"Buffalo" 和 "hotels"的搜索，其返回的結(jié)果站點(diǎn)就是基于這兩個(gè)字基礎(chǔ)之上的。
然而Google的網(wǎng)頁級(jí)別技術(shù)主要是依靠基于文本鏈接來決定相關(guān)性。如果數(shù)量很多的站點(diǎn)、或甚至為數(shù)不多的幾個(gè)知名網(wǎng)站鏈接到這個(gè)網(wǎng)站，那么這個(gè)站點(diǎn)在結(jié)果中的排名可以得到提升，與它相鏈接的任何站點(diǎn)也隨之得到提升。
Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已經(jīng)“完全改變了網(wǎng)站的制作和組織”， Buffalo的 Digicon 通訊公司主席 Bill Begly說。在他們的站點(diǎn)上宣傳網(wǎng)絡(luò)發(fā)展公司的生意客戶時(shí)，Begly要求他們尋找與他們協(xié)助的行業(yè)聯(lián)盟，較大的客戶和其他組織來鏈接到他們的站點(diǎn)上。他不鼓勵(lì)他們?cè)诰W(wǎng)站SEO上放置浮華的內(nèi)容，而更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的相關(guān)性。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，對(duì)客戶來講這也是一個(gè)好的策略，”Begly說。你的網(wǎng)頁在結(jié)果中排名多高并不是很重要。如果有人來到你的網(wǎng)站而且無法立即弄清你是誰以及你能提供什么，他們會(huì)離開這里并走向下一個(gè)網(wǎng)頁。
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Ohman說，盡管汽車交易商沒有在站點(diǎn)宣傳中投入費(fèi)用，但它在搜索結(jié)果中的排名卻很高，產(chǎn)生了很多的汽車配件訂單。
“我所作的工作是確保我們已經(jīng)從那里獲得了正確的信息，而且我通過手工到達(dá)每個(gè)搜索引擎站點(diǎn)來提交我的信息，”O(jiān)hman說�！霸诰�的汽車配件市場(chǎng)非常巨大，而且我們做的也很好。一年中我還沒有在一個(gè)搜索引擎中花費(fèi)數(shù)千美元，我所有的花費(fèi)就是花在這兒那兒的幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間�！�
然而Antiques & Collectibles的 Trombly 感覺到付費(fèi)排名很值。
“與過去我花在宣傳冊(cè)和雜志中的廣告費(fèi)用相比較，我知道有人正在努力工作，以便使我的站點(diǎn)能顯示在搜索結(jié)果中，”Trombly說�！八毖圆恢M，而且也是好的銷售之源�！�
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