如何應(yīng)對(duì)Google的新算法？大家可以根據(jù)下面所列的一些要點(diǎn)采取相應(yīng)的措施。
3-1. 關(guān)鍵詞的研究：擴(kuò)大覆蓋面
搜索引擎策略的中心思想是確定恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來(lái)鎖定目標(biāo)群體。但有很多網(wǎng)站管理員卻在這一步上掉以輕心，只在屈指可數(shù)的幾個(gè)平平常常的關(guān)鍵詞身上鉚足了勁，卻不知這種策略失之偏頗。關(guān)鍵詞研究的主要目標(biāo)應(yīng)該是確定目標(biāo)群體所有可能使用的關(guān)鍵詞，其中包括了品牌名稱、地理位置及修飾語(yǔ)等“修飾成分”。
盡管對(duì)網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面只能圍繞兩到三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，但通過(guò)關(guān)鍵詞和修飾成分的有機(jī)結(jié)合，亦可大幅提高網(wǎng)站對(duì)搜索結(jié)果的覆蓋率。對(duì)于Google在去年11月15號(hào)所做的更新，有很多實(shí)施了有效關(guān)鍵詞策略的網(wǎng)站管理員壓根就沒有注意到。原因很簡(jiǎn)單：他們鎖定的是所有可能相關(guān)的關(guān)鍵詞，覆蓋面極廣，所以雖然個(gè)別一般性的關(guān)鍵詞的排名下降了，但網(wǎng)站的整體訪問(wèn)量并未受到什么影響。
若只針對(duì)少數(shù)關(guān)鍵詞，而且這些關(guān)鍵詞都有很好的排名，這種策略看起來(lái)似乎也蠻不錯(cuò)。可是一旦搜索引擎改變了排名算法，就象Google這次一樣，這種缺乏靈活性的策略可就撞上南墻了--正確的做法是鎖定所有可能相關(guān)的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大對(duì)搜索結(jié)果的涵蓋面，給自己的搜索引擎策略打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3-2. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的有效性
為保證“廣泛的關(guān)鍵詞”策略的有效性，網(wǎng)站需要進(jìn)行組織，讓搜索引擎可以順利地遍歷或檢索網(wǎng)站內(nèi)的所有網(wǎng)頁(yè)。為了更好的理解這一點(diǎn)，讓我們先來(lái)看看搜索引擎的Spiders是如何遍歷網(wǎng)站的。
在對(duì)網(wǎng)站的第一次造訪中，Spider首先會(huì)取得一個(gè)叫做Robots.txt的文件來(lái)決定是否允許它檢索。
當(dāng)Spiders從另外一個(gè)站點(diǎn)發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的鏈接時(shí)，若Robots.txt文件里并未聲明不允許它訪問(wèn)該頁(yè)面，則Spiders會(huì)把這個(gè)頁(yè)面保存下來(lái)。它不一定就是主頁(yè)，也可能是你網(wǎng)站的其它頁(yè)面。
Spider在對(duì)這一頁(yè)進(jìn)行檢索時(shí)，它會(huì)從中摘錄一些關(guān)于內(nèi)容方面的信息和頁(yè)面上的所有鏈接，并將其放入搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)里面。如果它所認(rèn)為你的網(wǎng)站十分重要，它稍后會(huì)檢索這些鏈接頁(yè)面。
如果你在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上都放了一組指向網(wǎng)站主要部分的鏈接(網(wǎng)站全局導(dǎo)航鏈接)，那么接下來(lái)這些鏈接頁(yè)極有可能得到Spider的檢索。假設(shè)網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面上都依次放有指向網(wǎng)站主要內(nèi)容的鏈接，那么搜索引擎要想遍歷整個(gè)網(wǎng)站真是易如反掌。
因而，最有效的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)當(dāng)屬自頂而下(Top-Down)或金字塔型設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。規(guī)模較大的網(wǎng)站(至少十幾頁(yè))應(yīng)設(shè)立一個(gè)網(wǎng)站地圖頁(yè)，用以列出網(wǎng)站的所有內(nèi)部鏈接頁(yè)。SUN微電子公司的網(wǎng)上大師級(jí)人物杰可布.尼爾森(Jakob Nielsen)認(rèn)為：一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的精良與否的一個(gè)重要標(biāo)志就是是否有網(wǎng)站地圖。
許多人對(duì)文本鏈接方式的網(wǎng)站導(dǎo)航持排斥態(tài)度(可能因?yàn)樗荒敲雌涟?，而是熱衷于Flash或動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)(DHTML)形式的菜單。使用這種導(dǎo)航方式的人要當(dāng)心了，因?yàn)樗阉饕婺壳吧袩o(wú)法很好地支持這種導(dǎo)航系統(tǒng)。不過(guò)別擔(dān)心，只需將文本導(dǎo)航鏈接放到網(wǎng)頁(yè)的最下方，這樣既保持了你喜歡的網(wǎng)站風(fēng)格，又向搜索引擎提供了更對(duì)它們口味的東西，可謂皆大歡喜。
內(nèi)容清楚的文字性鏈接不但可使你的網(wǎng)站很容易得到Spiders的檢索，而且對(duì)我們這些真實(shí)的訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)亦一目了然。做文字鏈接時(shí)需注意一個(gè)問(wèn)題：盡量讓網(wǎng)站的內(nèi)容只需最多兩三次點(diǎn)擊就可以打開，可創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站地圖把這些鏈接放到一起。
3-3. 創(chuàng)建大量?jī)?yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)就象一個(gè)框架。我們已經(jīng)知道了如何構(gòu)建一個(gè)友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，接下來(lái)該向結(jié)構(gòu)中填加內(nèi)容了。
先記住完成步驟一(3-1)后找到的所有相關(guān)關(guān)鍵詞以及相應(yīng)的修飾語(yǔ)，現(xiàn)在我們可以在每一頁(yè)的內(nèi)容上，在下面幾個(gè)地方放上相關(guān)的主要關(guān)鍵詞，并予以恰當(dāng)?shù)男揎棧?nbsp;
1. 網(wǎng)頁(yè)的<TITLE>中
2. HTML源碼中的關(guān)鍵詞和描述元標(biāo)識(shí)(META Keywords & Meta Description)
3. 頁(yè)面上的主標(biāo)題文字<heading>和各部分的標(biāo)題文字<headings (H1– H6)>
4. 網(wǎng)頁(yè)正文中的段落(<P></P>)和列表(<List></List>)之中
不必太擔(dān)心象“關(guān)鍵詞密度”這樣“深?yuàn)W”的東西。只需自然地使用關(guān)鍵詞，利用不同的單詞變化形式，并輔以恰當(dāng)?shù)男揎椪Z(yǔ)。而且只需在頁(yè)面上可以看見的文本內(nèi)容中出現(xiàn)若干次關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞放在頁(yè)面上較為突出的位置上就OK了。沒必要再向其它毫不相干的地方“填塞”關(guān)鍵詞。
假設(shè)你已經(jīng)為要建設(shè)的網(wǎng)站擬定了大量?jī)?nèi)容––建設(shè)一個(gè)內(nèi)容相當(dāng)多的網(wǎng)站著實(shí)是一項(xiàng)有些讓人望而生畏的任務(wù)。實(shí)際上也確有一些人望而卻步，轉(zhuǎn)而使用諸如機(jī)器自動(dòng)生成的“門頁(yè)”等這樣一些廉價(jià)的伎倆，大家千萬(wàn)別相信這些投機(jī)取巧的方法，它們只會(huì)增加你遭到搜索引擎處罰的可能性而不是你想要的排名。況且，網(wǎng)站內(nèi)容的開發(fā)工作并沒有那么難。
如果你是自己做這項(xiàng)工作，你完全可以把工作分做幾步來(lái)開展，這樣就輕松多了。例如，若將工作分做10個(gè)步驟，且每個(gè)步驟中需創(chuàng)建10個(gè)頁(yè)面，你就可以每天只完成一兩頁(yè)內(nèi)容，等一個(gè)步驟完成后再繼續(xù)下一個(gè)步驟。 花上兩三個(gè)月來(lái)構(gòu)建一個(gè)既實(shí)用又兼具豐富內(nèi)容的站點(diǎn)是值得的。別忘了要經(jīng)常給網(wǎng)站補(bǔ)充新鮮的內(nèi)容––即使一個(gè)星期只補(bǔ)充一點(diǎn)內(nèi)容，時(shí)間長(zhǎng)了之后，用戶總會(huì)看到內(nèi)容上的質(zhì)的飛躍。而且網(wǎng)站的內(nèi)容越多，搜索引擎用戶發(fā)現(xiàn)它的機(jī)會(huì)也就越大。
3-4. 鏈接策略
現(xiàn)在你的網(wǎng)站不但漂亮而且實(shí)用，不但內(nèi)容豐富，而且關(guān)鍵詞完美涵蓋了所有用戶可能用到的查詢條件。每個(gè)頁(yè)面都是一個(gè)優(yōu)化的典范，且被極佳地相互鏈接起來(lái)... 現(xiàn)在可以松口氣了嗎？別急，革命尚未成功。若現(xiàn)在你就停滯不前了，那你一定會(huì)得失望。搜索引擎不會(huì)對(duì)一個(gè)沒有任何外部鏈接的網(wǎng)站青睞有加。因?yàn)橥獠挎溄油馕吨鴺I(yè)內(nèi)其它網(wǎng)站對(duì)你的認(rèn)知程度。要想得到理想的排名，你還需要花時(shí)間來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣和逐步建立網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。
如果想在“新”Google中取得成效，就需要鎖定那些來(lái)自相關(guān)站點(diǎn)的相關(guān)鏈接。數(shù)量當(dāng)然是多多益善了。問(wèn)題是：怎么去找這樣的鏈接呢？
首先，向所有能找到的相關(guān)目錄提交你的網(wǎng)站。象DMOZ這種大型目錄當(dāng)然是首選目標(biāo)了，不過(guò)一些規(guī)模相對(duì)較小的分類目錄也是理想的提交對(duì)象，如GoGuides，Skaffe，Gimpsy，WebSavvy，等等。
其次，可從相關(guān)站點(diǎn)群體獲得相關(guān)鏈接。以所有主要目標(biāo)關(guān)鍵詞為查詢條件，從Google上查找那些排名位居榜首的網(wǎng)頁(yè)。排名前20到30名的網(wǎng)頁(yè)一般來(lái)說(shuō)相關(guān)度最高，因而都可能是理想的目標(biāo)。再依次訪問(wèn)其中的每個(gè)網(wǎng)站-–若這些網(wǎng)站提供有鏈接頁(yè)，或鏈接到相關(guān)站點(diǎn)，可以向他們請(qǐng)求交換鏈接。然后再看看有哪些網(wǎng)站鏈向它們，再設(shè)法同這些網(wǎng)站交換鏈接。
盡量控制鏈接的放置位置。即使是一個(gè)羅列了大量鏈接的“資源”頁(yè)的相關(guān)鏈接也是不錯(cuò)的。若鏈接位于訪問(wèn)量較好的頁(yè)面，可使你賺進(jìn)顯著的訪問(wèn)量。找一找這樣的網(wǎng)頁(yè)，和他們進(jìn)行互惠鏈接。
一般情況下，鏈接頁(yè)上都會(huì)放置自己的SEO作為到自己網(wǎng)站的鏈接。但也不盡然。在建立鏈接時(shí)，也可以為網(wǎng)站的“內(nèi)部”頁(yè)面尋找鏈接的機(jī)會(huì)。
3-5. 不要“見好就收”!
大多數(shù)人很容易步入的一個(gè)誤區(qū)是：一旦他們的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名效果顯著上升，并由此而使訪問(wèn)量得到可觀的增加后，他們就開始忙于應(yīng)付新訪問(wèn)者了，而不再為網(wǎng)站的內(nèi)容、鏈接花心思了，甚至沒有心思再去看他的網(wǎng)站排名了。
不久之后，倘若Google或任何一家搜索引擎把他們的排名給刷下來(lái)了，他們就開始牢騷滿腹，說(shuō)什么搜索結(jié)果不公正，搜索引擎在迫害他們...等等等等。
對(duì)此，我的建議很簡(jiǎn)單-–不要因?yàn)榕琶先チ司屯Ｖ古Γ^續(xù)尋找新的相關(guān)關(guān)鍵詞，繼續(xù)創(chuàng)建鏈接，繼續(xù)為網(wǎng)站添加新鮮“血液”，保持網(wǎng)站的最新狀態(tài)。記�。簾o(wú)論是排在你后面還是前面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，沒有人會(huì)停止和你競(jìng)爭(zhēng)的。
你的努力往往需要過(guò)上幾個(gè)月才會(huì)在搜索結(jié)果中體現(xiàn)出來(lái)。可是有些人在幾個(gè)星期之后就因?yàn)闆]有看到直接的效果而放棄了。如果在網(wǎng)站的搜索引擎排名上掉以輕心，等發(fā)覺問(wèn)題時(shí)，你已經(jīng)落后至少好幾個(gè)月了。
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