如何運用搜索引擎加注服務(wù)
由于搜索引擎能夠有效提高企業(yè)網(wǎng)站的訪問量，所以加注搜索引擎也就成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣的不可缺少的必備手段了。雖然現(xiàn)在企業(yè)大都了解利用搜索引擎服務(wù)的好處，但卻不是所有的企業(yè)都了解怎樣才能有效、經(jīng)濟(jì)、合理地使用搜索引擎服務(wù)。因此有必要向企業(yè)介紹一下搜索引擎服務(wù)的類別、實現(xiàn)途徑及使用技巧，對于企業(yè)來說，它在決定使用搜索引擎服務(wù)前，必須掌握如下知識：
首先，它必須先決定選擇何種性質(zhì)的搜索引擎服務(wù)，是免費加注服務(wù)還是有償加注服務(wù)。提供“商業(yè)性質(zhì)”的搜索引擎免費加注服務(wù)的門戶網(wǎng)站并不多，具有較大影響的只有雅虎一家。沒有經(jīng)濟(jì)付出看似很好，但是這種服務(wù)卻存在著很大的不足，如加注速度慢（提交申請通常一月內(nèi)才被受理）、不能保證一次加注就成功和不能自主決定形象介紹內(nèi)容（必須由對方的編輯進(jìn)行審核）等缺陷。相比之下，有償加注服務(wù)的好處就顯而易見了，如加注受理工作速度快、自己有權(quán)制訂宣傳內(nèi)容、保證加注成功。因此建議企業(yè)不要貪圖便宜，為了效果，最好選擇有償加注服務(wù)。然后還要根據(jù)自身目標(biāo)分布客戶群的不同，確定搜索引擎的業(yè)務(wù)種類，即定位國內(nèi)用戶的選用中文搜索引擎登陸、面向海外市場的選用英文搜索引擎登陸。
其次，就該了解使用搜索引擎服務(wù)的實現(xiàn)途徑了，其形式分為直接享受門戶網(wǎng)站提供的直銷服務(wù)和通過其業(yè)務(wù)代理商完成這兩種手段。有些企業(yè)錯誤地認(rèn)為，直銷方式要比中介服務(wù)便宜而且服務(wù)要好的多，其實不然，雖然企業(yè)所得到的服務(wù)內(nèi)容在本質(zhì)上并無不同，但是在價格和服務(wù)響應(yīng)方面還是有所區(qū)別的。這是因為現(xiàn)在門戶網(wǎng)站都普遍重視發(fā)展渠道分銷的力量，它們對于代理商的重視程度要更高一些，像專人服務(wù)等特別保障，通過代理商的途徑去申請服務(wù)反而會得到更快的服務(wù)處理響應(yīng)、出現(xiàn)問題的時候解決起來會方便的多。此外，各門戶網(wǎng)站之間是不會代理自己競爭對手業(yè)務(wù)的，企業(yè)也只有通過代理商的幫助才能達(dá)到同時登陸到各大搜索引擎的效果，不必去跑腿分別提交申請了。
更重要的是，利用代理商在經(jīng)濟(jì)上要明顯劃算、而且便利程度也是直銷方式所無法替代的，以常見的“排名SEO”的服務(wù)項目，如果企業(yè)要在新浪、搜狐、網(wǎng)易這國內(nèi)三大著名門戶網(wǎng)站上加注搜索引擎的話，需要花費七千五百元、每家報價均是兩千五百元且不打折扣。但是利用代理商就便宜多了，具有典型代表性的方式有像綜合搜索引擎代理商中國萬網(wǎng)推出的“搜索引擎打包服務(wù)”，同樣的服務(wù)項目，通過中國萬網(wǎng)加注到這三大網(wǎng)站，不僅可以便宜一千元、還可額外獲得焦點搜索引擎的贈送服務(wù)，自然劃算了，這是因為用戶無法享受到像代理商那樣的大批量業(yè)務(wù)折扣優(yōu)惠。因此建議聰明的企業(yè)最好利用搜索引擎代理商的服務(wù)力量來獲得滿意的加注服務(wù)。
再次，企業(yè)就要面臨選擇什么樣的代理商為自己服務(wù)的重要問題了。需要指出的是，并不是什么樣的代理商都適合為企業(yè)服務(wù)，因為某些門戶網(wǎng)站對業(yè)務(wù)分銷規(guī)模小的代理商有排他性條款的限制，也就是不能同時代理其競爭對手的加注業(yè)務(wù)、否則取消資格，大代理商則因為地位特殊不會受此限制。這就意味著企業(yè)如果選擇小代理商的話，就不能獲得全面的搜索引擎解決方案的服務(wù)，況且不同規(guī)模的代理商所獲得的支持也肯定不會一樣了，這自然會連帶影響到對用戶的服務(wù)品質(zhì)，因此企業(yè)盡量通過規(guī)模較大的代理商加注搜索引擎，目前業(yè)界知名的只有www.net.cn等少數(shù)幾家。
在了解到上述基本應(yīng)用“原則”后，“細(xì)節(jié)”問題也必須重視，否則企業(yè)的網(wǎng)站即便被搜索到、其效果也會大打折扣的，據(jù)中國萬網(wǎng)介紹，企業(yè)在使用搜索引擎服務(wù)時應(yīng)該避免以下三種錯誤：
一、為了少花錢而不計效果，盲目選擇“快速登陸”服務(wù)�？焖俚顷懛⻊�(wù)雖然價格相對便宜，但由于它是根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站實際訪問量的大小來決定排名頁面位置的，所以企業(yè)網(wǎng)站很容易被甩到后面，因此企業(yè)在加注前應(yīng)事先查看一下，同樣性質(zhì)的加注網(wǎng)站是否很多，如果太多就最好選擇“固定排名”或“排名SEO”服務(wù)。
二、在填寫網(wǎng)站簡介的描述內(nèi)容時，要著重形容產(chǎn)品和服務(wù)的特征，而不是諸如“某年某月成立公司”這樣行文式的空洞介紹。
三、盡量采取全面加注解決方案，也就是類似于中國萬網(wǎng)這樣的能夠提供一次即可將網(wǎng)站加注到多個門戶網(wǎng)站搜索引擎的“組合打包服務(wù)”。因為企業(yè)的潛在客戶可能分布在不同門戶網(wǎng)站的客戶群中，只有覆蓋性推廣才能取得最佳效果。
首先，它必須先決定選擇何種性質(zhì)的搜索引擎服務(wù)，是免費加注服務(wù)還是有償加注服務(wù)。提供“商業(yè)性質(zhì)”的搜索引擎免費加注服務(wù)的門戶網(wǎng)站并不多，具有較大影響的只有雅虎一家。沒有經(jīng)濟(jì)付出看似很好，但是這種服務(wù)卻存在著很大的不足，如加注速度慢（提交申請通常一月內(nèi)才被受理）、不能保證一次加注就成功和不能自主決定形象介紹內(nèi)容（必須由對方的編輯進(jìn)行審核）等缺陷。相比之下，有償加注服務(wù)的好處就顯而易見了，如加注受理工作速度快、自己有權(quán)制訂宣傳內(nèi)容、保證加注成功。因此建議企業(yè)不要貪圖便宜，為了效果，最好選擇有償加注服務(wù)。然后還要根據(jù)自身目標(biāo)分布客戶群的不同，確定搜索引擎的業(yè)務(wù)種類，即定位國內(nèi)用戶的選用中文搜索引擎登陸、面向海外市場的選用英文搜索引擎登陸。
其次，就該了解使用搜索引擎服務(wù)的實現(xiàn)途徑了，其形式分為直接享受門戶網(wǎng)站提供的直銷服務(wù)和通過其業(yè)務(wù)代理商完成這兩種手段。有些企業(yè)錯誤地認(rèn)為，直銷方式要比中介服務(wù)便宜而且服務(wù)要好的多，其實不然，雖然企業(yè)所得到的服務(wù)內(nèi)容在本質(zhì)上并無不同，但是在價格和服務(wù)響應(yīng)方面還是有所區(qū)別的。這是因為現(xiàn)在門戶網(wǎng)站都普遍重視發(fā)展渠道分銷的力量，它們對于代理商的重視程度要更高一些，像專人服務(wù)等特別保障，通過代理商的途徑去申請服務(wù)反而會得到更快的服務(wù)處理響應(yīng)、出現(xiàn)問題的時候解決起來會方便的多。此外，各門戶網(wǎng)站之間是不會代理自己競爭對手業(yè)務(wù)的，企業(yè)也只有通過代理商的幫助才能達(dá)到同時登陸到各大搜索引擎的效果，不必去跑腿分別提交申請了。
更重要的是，利用代理商在經(jīng)濟(jì)上要明顯劃算、而且便利程度也是直銷方式所無法替代的，以常見的“排名SEO”的服務(wù)項目，如果企業(yè)要在新浪、搜狐、網(wǎng)易這國內(nèi)三大著名門戶網(wǎng)站上加注搜索引擎的話，需要花費七千五百元、每家報價均是兩千五百元且不打折扣。但是利用代理商就便宜多了，具有典型代表性的方式有像綜合搜索引擎代理商中國萬網(wǎng)推出的“搜索引擎打包服務(wù)”，同樣的服務(wù)項目，通過中國萬網(wǎng)加注到這三大網(wǎng)站，不僅可以便宜一千元、還可額外獲得焦點搜索引擎的贈送服務(wù)，自然劃算了，這是因為用戶無法享受到像代理商那樣的大批量業(yè)務(wù)折扣優(yōu)惠。因此建議聰明的企業(yè)最好利用搜索引擎代理商的服務(wù)力量來獲得滿意的加注服務(wù)。
再次，企業(yè)就要面臨選擇什么樣的代理商為自己服務(wù)的重要問題了。需要指出的是，并不是什么樣的代理商都適合為企業(yè)服務(wù)，因為某些門戶網(wǎng)站對業(yè)務(wù)分銷規(guī)模小的代理商有排他性條款的限制，也就是不能同時代理其競爭對手的加注業(yè)務(wù)、否則取消資格，大代理商則因為地位特殊不會受此限制。這就意味著企業(yè)如果選擇小代理商的話，就不能獲得全面的搜索引擎解決方案的服務(wù)，況且不同規(guī)模的代理商所獲得的支持也肯定不會一樣了，這自然會連帶影響到對用戶的服務(wù)品質(zhì)，因此企業(yè)盡量通過規(guī)模較大的代理商加注搜索引擎，目前業(yè)界知名的只有www.net.cn等少數(shù)幾家。
在了解到上述基本應(yīng)用“原則”后，“細(xì)節(jié)”問題也必須重視，否則企業(yè)的網(wǎng)站即便被搜索到、其效果也會大打折扣的，據(jù)中國萬網(wǎng)介紹，企業(yè)在使用搜索引擎服務(wù)時應(yīng)該避免以下三種錯誤：
一、為了少花錢而不計效果，盲目選擇“快速登陸”服務(wù)�？焖俚顷懛⻊�(wù)雖然價格相對便宜，但由于它是根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站實際訪問量的大小來決定排名頁面位置的，所以企業(yè)網(wǎng)站很容易被甩到后面，因此企業(yè)在加注前應(yīng)事先查看一下，同樣性質(zhì)的加注網(wǎng)站是否很多，如果太多就最好選擇“固定排名”或“排名SEO”服務(wù)。
二、在填寫網(wǎng)站簡介的描述內(nèi)容時，要著重形容產(chǎn)品和服務(wù)的特征，而不是諸如“某年某月成立公司”這樣行文式的空洞介紹。
三、盡量采取全面加注解決方案，也就是類似于中國萬網(wǎng)這樣的能夠提供一次即可將網(wǎng)站加注到多個門戶網(wǎng)站搜索引擎的“組合打包服務(wù)”。因為企業(yè)的潛在客戶可能分布在不同門戶網(wǎng)站的客戶群中，只有覆蓋性推廣才能取得最佳效果。
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