SEO：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 vs 銷售績效優(yōu)化(五)
搜索引擎優(yōu)化(seo)和銷售績效優(yōu)化(SEO)之間的關(guān)系如左圖所示。
從該圖中可以看出，網(wǎng)站的訪問流量大致來源于以下三方面：
X%指通過搜索網(wǎng)上分類目錄帶來的訪問流量。例如Thomas Register名錄，該數(shù)據(jù)庫收錄了北美生產(chǎn)商的相關(guān)信息。訪問者通過該名錄查尋他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)，并在提供商列表中點(diǎn)擊某些網(wǎng)站進(jìn)行訪問，這就屬于目錄帶來的訪問流量(X%)。這部分流量只與網(wǎng)絡(luò)分類目錄相關(guān)，故傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化(seo)不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。
Y%指通過搜索引擎所帶來的訪問流量。例如Google。訪問者通過特定關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢并從搜索結(jié)果中(包括Google的AdWords廣告)點(diǎn)
擊網(wǎng)站列表進(jìn)行訪問，由此所帶來的訪問流量(Y%)。很顯然，這部分流量受搜索引擎優(yōu)化(seo)活動(dòng)直接影響。
Z%指直接訪問網(wǎng)站的流量，其中包括收到網(wǎng)站的廣告電子郵件后訪問網(wǎng)站，或通過公司名片鍵入網(wǎng)站地址直接訪問網(wǎng)站，或者訪問者知道公司名稱，并通過搜索引擎查找公司名稱來訪問網(wǎng)站。如果公司名稱非常確切，則當(dāng)訪問者查詢公司名稱時(shí)，你的網(wǎng)站應(yīng)該出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位。若不然，則可以借助搜索引擎優(yōu)化，不過最好還是花點(diǎn)時(shí)間來想一個(gè)更為確切和獨(dú)特的公司名稱。但無論如何，這部分訪問流量亦不受傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化(seo)活動(dòng)的影響。
然而傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化的影響遠(yuǎn)還不止這些。一旦訪問者來到你的網(wǎng)站，他們又會(huì)做些什么呢? 這取決于他們?cè)谀憔W(wǎng)站上之所見。倘若你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)全盤考慮的都只是對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，那么你對(duì)銷售績效的優(yōu)化可能就相對(duì)欠缺。我們需要清楚的一點(diǎn)是：畢竟只有Y%的訪問流量是來源于搜索引擎的。
在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上，需圍繞搜索引擎和真實(shí)訪問者這二個(gè)因素權(quán)衡考慮。如果能夠跟蹤網(wǎng)站的訪問流量來源，你可能就會(huì)訝異于Y%的流量其實(shí)并不高。所以一方面我們需要著眼于搜索引擎優(yōu)化來爭取最大的Y%流量，同時(shí)又要用戶角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站提供足夠吸引力來留住這些潛在客戶，從而保證網(wǎng)站不但有較高的訪問流量，而且具有較高的客戶轉(zhuǎn)化率
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號(hào)