SEO：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化vs銷售績效優(yōu)化(六)
搜索引擎優(yōu)化(seo)和銷售績效優(yōu)化(SEO)存在著很多差異。例如，從銷售績效角度出發(fā)，“一幅圖片勝過千個字”，來訪者可能會受到其所瀏覽的一些圖片的較大影響。但不幸在于，一幅圖片對搜索引擎的價值等于零。 這種鮮明的反差提醒我們在網(wǎng)站設(shè)計上要格外當(dāng)心，不但要考慮到網(wǎng)站對搜索引擎的優(yōu)化，還要最大限度保證網(wǎng)站“銷售績效優(yōu)化”的潛能。
另外一個不同在于：搜索引擎尤其偏愛那些堆砌了大量文本內(nèi)容的網(wǎng)頁。搜索引擎專家們認(rèn)為一個網(wǎng)頁的文本內(nèi)容越多，則越能保證關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中的理想密度，從而可以保證較好的排名。而這一點卻正好和網(wǎng)站設(shè)計的實用性初衷背道而馳。實用性要求網(wǎng)頁的設(shè)計應(yīng)做到能夠讓來訪者可以快速瀏覽網(wǎng)站來找到感興趣的東西。
既然迄今為止Google還是最受歡迎的搜索引擎，我想Google在搜索引擎優(yōu)化方面存在的一個問題值得提出來和大家探討：Google所以能夠提供最為相關(guān)的搜索結(jié)果，是通過準(zhǔn)確匹配用戶鍵入的查詢單詞來實現(xiàn)的。例如，當(dāng)鍵入“hotel”這個單詞進(jìn)行查詢，則只提到“hotels”的網(wǎng)站不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。反之，若鍵入“hotels”作為查詢條件，則只提到“hotel”的網(wǎng)站也不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。換言之，Google把一個單詞的單數(shù)和復(fù)數(shù)形式視做兩個完全獨立的單詞。所以如果想關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式都能在Google中取得好排名，網(wǎng)站中不但要使用關(guān)鍵詞的單數(shù)形式，對復(fù)數(shù)形式亦不能忽略。這樣一來顯然會增加來訪者閱讀網(wǎng)站內(nèi)容的難度。
而且，如果一個單詞的使用發(fā)生了改變，那情況就更加復(fù)雜了。如果單詞使用不當(dāng)，不但會影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，而且還會影響網(wǎng)站的可信度。
斯坦福誘導(dǎo)性技術(shù)實驗室對網(wǎng)絡(luò)信用進(jìn)行調(diào)研所提出的網(wǎng)站建立信用度之十條原則(10 guidelines for building the credibility of a web site：詳細(xì)內(nèi)容見附錄)之一就是“應(yīng)避免任何形式的錯誤”。請注意：他們當(dāng)時描述“網(wǎng)站”這個詞用的是“web site”，但現(xiàn)在對絕大多數(shù)用戶來說，website和“web site”指的是同一個意思。據(jù)Webtracker.com統(tǒng)計表明，目前約有60%的搜索用戶在查找與“網(wǎng)站”相關(guān)的內(nèi)容時使用的都是“website”而不是“web site”。這樣一來，對一個涉及“網(wǎng)站”方面的網(wǎng)站，例如網(wǎng)站設(shè)計(web site design)，那么他到底該用“web site design”呢，還是“website design”?
另外一個不同在于：搜索引擎尤其偏愛那些堆砌了大量文本內(nèi)容的網(wǎng)頁。搜索引擎專家們認(rèn)為一個網(wǎng)頁的文本內(nèi)容越多，則越能保證關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中的理想密度，從而可以保證較好的排名。而這一點卻正好和網(wǎng)站設(shè)計的實用性初衷背道而馳。實用性要求網(wǎng)頁的設(shè)計應(yīng)做到能夠讓來訪者可以快速瀏覽網(wǎng)站來找到感興趣的東西。
既然迄今為止Google還是最受歡迎的搜索引擎，我想Google在搜索引擎優(yōu)化方面存在的一個問題值得提出來和大家探討：Google所以能夠提供最為相關(guān)的搜索結(jié)果，是通過準(zhǔn)確匹配用戶鍵入的查詢單詞來實現(xiàn)的。例如，當(dāng)鍵入“hotel”這個單詞進(jìn)行查詢，則只提到“hotels”的網(wǎng)站不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。反之，若鍵入“hotels”作為查詢條件，則只提到“hotel”的網(wǎng)站也不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。換言之，Google把一個單詞的單數(shù)和復(fù)數(shù)形式視做兩個完全獨立的單詞。所以如果想關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式都能在Google中取得好排名，網(wǎng)站中不但要使用關(guān)鍵詞的單數(shù)形式，對復(fù)數(shù)形式亦不能忽略。這樣一來顯然會增加來訪者閱讀網(wǎng)站內(nèi)容的難度。
而且，如果一個單詞的使用發(fā)生了改變，那情況就更加復(fù)雜了。如果單詞使用不當(dāng)，不但會影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，而且還會影響網(wǎng)站的可信度。
斯坦福誘導(dǎo)性技術(shù)實驗室對網(wǎng)絡(luò)信用進(jìn)行調(diào)研所提出的網(wǎng)站建立信用度之十條原則(10 guidelines for building the credibility of a web site：詳細(xì)內(nèi)容見附錄)之一就是“應(yīng)避免任何形式的錯誤”。請注意：他們當(dāng)時描述“網(wǎng)站”這個詞用的是“web site”，但現(xiàn)在對絕大多數(shù)用戶來說，website和“web site”指的是同一個意思。據(jù)Webtracker.com統(tǒng)計表明，目前約有60%的搜索用戶在查找與“網(wǎng)站”相關(guān)的內(nèi)容時使用的都是“website”而不是“web site”。這樣一來，對一個涉及“網(wǎng)站”方面的網(wǎng)站，例如網(wǎng)站設(shè)計(web site design)，那么他到底該用“web site design”呢，還是“website design”?
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