以往，可免費(fèi)使用軟件幾乎是軟件推廣模式的最低界限，而現(xiàn)在，你不僅可以免費(fèi)使用軟件，而且還可能會(huì)因?yàn)橥茝V軟件而獲利！
Google再一次挑戰(zhàn)了我們的想象力�！澳阌密浖�，我出錢(qián)”，這背后究竟隱藏著什么動(dòng)機(jī)呢？
Google永遠(yuǎn)有能力讓觀察者跌破眼鏡，推介附帶Google工具欄的Firefox將獲得美元是其最新的一招。透過(guò)迷眼的美元，我們能依稀看見(jiàn)Google的軟件帝國(guó)夢(mèng)：它并不滿(mǎn)足于僅僅成為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，而是想要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量來(lái)?yè)屨加脩?hù)桌面。
廣告推介：見(jiàn)者有份的有償傳播
11月3日，Google悄悄地在自己的網(wǎng)站上放了一條廣告，全文如下：“任何推介附帶有Google工具欄的Firefox的用戶(hù)將收到最高每次1美元的酬金，當(dāng)您的賬戶(hù)上的金額滿(mǎn)100美元以后，Google將為您寄上支票。”
推廣自己的軟件，不僅免費(fèi)，還付酬金，這種模式可是以前聞所未聞的——Google總是在挑戰(zhàn)我們的想象力。盡管Google為防止以惡意套現(xiàn)為目的的虛假推介而設(shè)置了酬金上限，但這個(gè)不大的餡餅依然招來(lái)了網(wǎng)民的熱烈追捧，廣告發(fā)布當(dāng)日，即有近百萬(wàn)個(gè)帶有Google工具欄的Firefox被下載到桌面�？磥�(lái)深諳商業(yè)手腕和用戶(hù)心理的Google，那根曾在Gmail、Google Desktop Search等頭上揮舞過(guò)的魔法棍，這次在用美鈔裹了一層之后更加靈驗(yàn)了。
瀏覽器：關(guān)鍵的一環(huán)
以搜索起家并最終以搜索傲視互聯(lián)網(wǎng)的Google通常被視為一家網(wǎng)絡(luò)公司，它也確實(shí)以自己的一系列飽受爭(zhēng)議的新穎服務(wù)和極具侵略性的擴(kuò)張使這張標(biāo)簽更加奪目。然而，叱咤互聯(lián)網(wǎng)世界似乎并不能令Google滿(mǎn)足，它的觸角越來(lái)越深地伸進(jìn)了桌面軟件領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域曾是微軟這頭巨獸的采食場(chǎng)，當(dāng)另一頭實(shí)力已不在它之下的巨獸伸進(jìn)一只腳來(lái)時(shí)，微軟知道它龐大的身軀遲早也會(huì)擠進(jìn)來(lái)。
趁已被自己多次挑戰(zhàn)激怒了的微軟還未將防御盾牌打造好的當(dāng)口，Google又發(fā)起了新的進(jìn)攻。這次Google已不打算在外圍騷擾對(duì)手了，而是直搗微軟的要害——瀏覽器。瀏覽器是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的終端工具，誰(shuí)霸占了它幾乎就把互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山握在手心，難怪當(dāng)年微軟即使面臨被肢解的危險(xiǎn)也死扛著不把IE從Windows中分離出去。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)了如指掌的Google自然對(duì)此心知肚明，只是要切入這個(gè)微軟一手遮天的高度壟斷的領(lǐng)域絕非易事。當(dāng)堡壘不能從正面攻下時(shí)，也許合縱連橫以制敵就是最好的選擇，而Firefox就像一個(gè)當(dāng)紅未紫的明星，也很樂(lè)意有大腕來(lái)提攜，于是兩家一拍即合，一場(chǎng)Google導(dǎo)演的瀏覽器大戲就在美鈔飛舞中上演了。
當(dāng)Google在桌面搜索、辦公套件、圖像處理乃至操作系統(tǒng)等方面接連發(fā)力時(shí)，目前的外援、將來(lái)也許會(huì)被納入豪門(mén)的Firefox補(bǔ)上了Google構(gòu)建軟件帝國(guó)最重要的一環(huán)。一個(gè)貼著Google鮮明標(biāo)簽的瀏覽器，正是Google渴求的前沿陣地。
雖然微軟對(duì)Google的進(jìn)攻常表現(xiàn)出不屑，鮑爾默甚至說(shuō)Google只是摸到搜索的一點(diǎn)皮毛，然而Google這股寒流到底有多冷，也許只有微軟自己體會(huì)得到。當(dāng)城池一座接一座地失守時(shí)，微軟的不屑就幾近“精神勝利法”的美國(guó)版了。更令人對(duì)這個(gè)昔日的軟件霸主失望的是，它現(xiàn)在總是像中了魔咒一樣被Google牽著鼻子走，已不大能看到當(dāng)年睥睨萬(wàn)方之氣概了。如果Google此招又一如既往地得逞的話，微軟受到的將是致命一擊。Google到底有多大作為，微軟將迸發(fā)出怎樣的反擊力量，惟有拭目以待。
市場(chǎng)策略：四處出擊 花錢(qián)捆綁
自從2003年Google突然發(fā)布了Google工具欄以來(lái)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界巨頭的軟件研發(fā)實(shí)力也就一次又一次地展示在世界的面前。人們又驚又喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)可以如此美好！當(dāng)微軟終于發(fā)布了競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品MSN工具欄，并把Google工具欄的某些功能集成入Windows XP Service Pack 2的瀏覽器本身的時(shí)候，人們第一次發(fā)現(xiàn)微軟顯出了一絲需要跟進(jìn)的疲態(tài)。
而當(dāng)Google亮出第二個(gè)重型武器桌面搜索時(shí)，整個(gè)Windows的世界沸騰了。這是一個(gè)怎樣的軟件啊，Google居然比微軟自己還了解Windows的桌面、文件系統(tǒng)、各種文檔格式和電子郵件，能如此高效地搜索。Google桌面搜索第一次把和網(wǎng)頁(yè)瀏覽相一致的用戶(hù)體驗(yàn)搬到了瀏覽器之外，開(kāi)始正面挑戰(zhàn)微軟在桌面陣地上的軟件研發(fā)。
Google的看家本領(lǐng)永遠(yuǎn)是搜索，而Google開(kāi)始著手做軟件時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)搜索技術(shù)的應(yīng)用僅僅局限于人們的想象力。Google發(fā)布了地圖搜索和月球搜索，又做出了Google Earth軟件，讓人們搜索身處其中的地球資源。而Google上市后，開(kāi)始向無(wú)線應(yīng)用領(lǐng)域大舉投資，并研發(fā)出了帶有強(qiáng)大搜索功能的傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品Gmail和GTalk，并把軟件的觸角伸向移動(dòng)設(shè)備。
Google的軟件以不可思議的美好體驗(yàn)打動(dòng)了所有用戶(hù)，所以當(dāng)Google以Sidebar的形式號(hào)召開(kāi)源世界以之為平臺(tái)開(kāi)發(fā)各種與微軟競(jìng)爭(zhēng)的桌面應(yīng)用的時(shí)候，各類(lèi)軟件以雨后春筍般的速度涌現(xiàn)也就不足為奇了。世界上從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)公司能夠做出Windows之上的一個(gè)平臺(tái)向微軟帝國(guó)發(fā)動(dòng)全線的攻擊，但是Google做到了。
Google從一開(kāi)始就對(duì)與其它軟件捆綁形式的發(fā)布極為重視，F(xiàn)irefox只不過(guò)是捆綁了Google工具欄的軟件之一罷了。實(shí)際上就瀏覽器而言，Opera也是捆綁了Google引擎的。而大名鼎鼎的WinZip也在近日的發(fā)布中捆綁了Google工具欄和桌面搜索，同樣WinDVD、RealPlayer也與Google軟件捆綁，向用戶(hù)提供音樂(lè)和電影資源的搜索。
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