Google的PageRank，一直是SEO界較為敏感，也是極為關(guān)注的一個話題。PageRank曾經(jīng)是主宰Google排名算法的一個主要因素，以至于看一個網(wǎng)站的排名，往往會先去分析它的PageRank是多少。不過現(xiàn)在人們正逐漸意識到，PageRank已難再唱主角。尤其最近有人發(fā)現(xiàn)在Google工具欄網(wǎng)站下，竟然沒有我們熟悉的PageRank綠色顯示條這一項(如下圖示)。這一發(fā)現(xiàn)亦引發(fā)了不少有趣的猜測：有人說可能是Google不再考慮PageRank作為排名因素的先兆，也有人認為這表明了Google對PageRank沒有原來那么重視了。 當然結(jié)果是虛驚一場，安裝完新版本的工具欄后你會發(fā)現(xiàn)PageRank還是安裝默認項，安裝后會自動出現(xiàn)在工具欄中，但Google為什么要在圖示里面把它拿掉，是有心還是無意，那就不得而知了。
Google舊版工具欄
Google新版工具欄
PageRank的命運究竟如何，它在Google排名中到底扮演什么樣的角色，是否確實風光不再? 我們就這些問題摘選了兩篇國外資深SEO專家對PageRank現(xiàn)狀的一些看法和建議，以饗讀者。
風光不再，PageRank將淡出Google排名算法
艾倫。華爾(Aaron Wall)
Search-Marketing.info(一家專業(yè)提供搜索引擎市場營銷服務的公司)的技術(shù)工程師，也是SEOBook.com的站主。該站點為搜索引擎方面的博客站點，主要涉及SEO技巧及相關(guān)書籍銷售，并提供搜索引擎新聞。
一直以來，PageRank就是SEO工作努力的主要方向之一。艾倫.華爾認為：PageRank如此受推崇的原因有二：
1) 一個PR0的新網(wǎng)站在得到若干外部鏈接后的一兩個月里，就可以觀察到PR或多或少都會提高。PR的改變一般是網(wǎng)站優(yōu)化后我們首先能夠看到的一個效果。所以，人們往往容易把網(wǎng)站排名的提升和網(wǎng)站PR的提高理所當然地聯(lián)系在一起，因而把全部注意力都集中在了網(wǎng)站PR的改變上。
2) 許多鏈接經(jīng)紀商和網(wǎng)站向別的網(wǎng)站出售文本鏈接時，都會將PR值作為定價因素之一。
他指出：其實相對于獲得理想的網(wǎng)站排名，往往還是獲得一個適中的PR值更為容易一些。大家可以直接觀察到的SEO優(yōu)化效果不僅僅體現(xiàn)在PR的變化上，網(wǎng)站外部鏈接的改變和網(wǎng)站的實際排名變化也是可以觀察到的優(yōu)化效果之一。
同時他還認為：PageRank并不象有些人深信的那樣，與網(wǎng)站的相關(guān)性有著最為直接的聯(lián)系。毋庸置疑，PageRank曾一度在Google排名體系中飾演著關(guān)鍵的角色，但時過境遷，PageRank已不再是Google驕子，它正慢慢淡出Google的排名系統(tǒng)。而且他斷言，隨著時間的推移，PageRank在Google排名中所占據(jù)的比重必定還會愈來愈小。
艾倫.華爾道：相關(guān)性是搜索技術(shù)的唯一目標。搜索引擎的任務是把與查詢主題最為相關(guān)的網(wǎng)站呈現(xiàn)在搜索結(jié)果的最前面，所以即使一個網(wǎng)站經(jīng)過了最優(yōu)化，擁有最多的外部鏈接，但若缺乏對查詢主題的相關(guān)性，一樣得不到理想的排名。此外，就在人們不斷探索搜索引擎的搜索算法的同時，搜索引擎也在不懈地改進其算法。而且人們對PageRank的無比重視只會讓Google竊喜，因為這樣的話，人們就不會注意到PageRank其實已經(jīng)不那么重要。
艾倫.華爾認為PageRank不再重要的原因就在于它在概念上的易理解性造成了它容易被控制的致命缺陷。搜索引擎的價值和魅力就在于我們無法了解它幕后的排名技術(shù)。相反，如果我們了解了一個搜索引擎是如何對搜索結(jié)果進行排名的，那么我們就可以完全操控它，這樣的話這個搜索引擎就沒有什么意義了。拿Google來說，它不斷推出新的阻濾工具，聚類及語義分類等技術(shù)，并隨時將新開發(fā)的搜索技術(shù)糅合進其搜索排名算法中，從而使網(wǎng)管們望塵莫及，成功地保持了它自身的價值和魅力。
談及PageRank究竟有多容易遭到操控，艾倫.華爾感嘆道：太容易不過了! 他舉了個例子：倘若我有一個PR6的網(wǎng)站，如果我創(chuàng)建了一個新網(wǎng)站，那么只要在PR6的網(wǎng)站上的所有頁面上放上這個新網(wǎng)站的鏈接，過不了多久，這個新網(wǎng)站就可以自動獲得至少為5的PR。而且，由于排名靠前的絕大多數(shù)行業(yè)站點，其PR普遍為5或者6，因而倘若PageRank是決定Google排名的關(guān)鍵因素，那么對新行業(yè)的惡意控制簡直易如反掌。顯然，這一點可是Google最不愿意看到的。
艾倫.華爾說：網(wǎng)絡上不乏PR不低于4的免費“鏈接大餐”。他透露道：他一個朋友的網(wǎng)站上所有的外部鏈接均來自論壇，就是這些免費的鏈接讓他朋友的網(wǎng)站得到了PR6。此外，隨著PageRank熱，叫賣高PR鏈接的買家也比比皆是。大規(guī)模的象Internet.com，價位在7,500美元/月，客戶的文字鏈接廣告將出現(xiàn)在Internet.com網(wǎng)絡所屬各站點中。這一款比較適合那些資金雄厚的大中型公司。一些網(wǎng)絡分類目錄提供的有償收錄價格一般較低，而且保證客戶網(wǎng)站收錄在至少PR5的頁面中。所以資金比較單薄的小公司每個月只需花上最多幾百美元也能遂愿。這也正是為什么在未來半年到一年時間內(nèi)，網(wǎng)絡目錄的數(shù)量將繼續(xù)增長的原因。當然，這就是題外話了。
不難想象，通過鏈接來控制PR非常之容易，Google也不會遲鈍到不清楚這一點，所以在完善其算法的同時，Google肯定會繼續(xù)尋求多種途徑來不斷削弱PageRank在排名中的份量。因而單憑PR來改善網(wǎng)站排名的做法已然行不通了。
此外，對搜索引擎而言，總是希望SEO(搜索引擎優(yōu)化)越來越復雜，越來越需要耗費時間和精力，這樣一來，客戶就會把注意力轉(zhuǎn)向其它兩種網(wǎng)站推廣選擇方案：一種是購買搜索引擎所提供的搜索廣告服務；另一種則是要求客戶創(chuàng)建一個高質(zhì)高量，從而能夠自然吸引足夠的外部鏈接的這樣一個網(wǎng)站，以此獲得滿意的網(wǎng)站排名。
艾倫.華爾指出：就目前來說，要想在Google中取得理想排名的敲門磚是外部鏈接而不是PageRank。他建議大家把精力放在外部鏈接的發(fā)展上，不要去管PageRank是不是提高了，并為大家提供了發(fā)展外部鏈接的五條基本標準：
1) 須有相當數(shù)量的外部鏈接
2) 外部鏈接應與網(wǎng)站內(nèi)容密切相關(guān)
3) 這些鏈接應來自不同的C類IP地址
4) 在這些鏈接的鏈接文字中應富含關(guān)鍵詞
5) 鏈接文字在內(nèi)容上應靈活多變
艾倫.華爾提醒大家：對于一個網(wǎng)站上擁有內(nèi)容完全相同而且數(shù)量客觀的外部鏈接，Google可能會把這些鏈接當作自動生成的鏈接SPAM對待，所以建議大家最好靈活采用多種形式的鏈接文字免受無妄之災。
編者注：最新動態(tài)：Google對網(wǎng)站外部鏈接的關(guān)注程度有增無減
WebPro論壇上有人指出：Google對網(wǎng)站的外部鏈接更為關(guān)注，而且48個小時之內(nèi)就可以從Google的搜索結(jié)果中看出網(wǎng)站的外部鏈接上的變化(增減)對排名的影響。
該用戶說：他的網(wǎng)站曾經(jīng)有一個PR8的網(wǎng)站鏈接，可就在幾天前該網(wǎng)站去掉了他的鏈接，并換上了另一家網(wǎng)站，他吃驚的發(fā)現(xiàn)：他網(wǎng)站的Google排名在當天就掉下來兩位，而得到這個PR8的鏈接的“幸運兒”網(wǎng)站的排名則在當天內(nèi)上升了6位。根據(jù)這些觀察，很可能表明：Google極為關(guān)注網(wǎng)站的外部鏈接，并會根據(jù)鏈接指向的變化在當天對搜索結(jié)果進行相應調(diào)整。PR較高的網(wǎng)站，其外部鏈接上的變化在48小時內(nèi)就可以在Google的搜索結(jié)果中體現(xiàn)出來。不過對PR較低或更新較為緩慢的網(wǎng)站，由于Google較少光顧，因而可能要過一兩周才能在Google的搜索結(jié)果中看到鏈接變化造成的排名變化。但是至少可以肯定一點，我們無須再象以往那樣等上一個月或更漫長的時間。
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