隨著Google推出“Site targeting”計(jì)劃開(kāi)始進(jìn)軍在線動(dòng)畫(huà)廣告領(lǐng)域，業(yè)界普遍認(rèn)為，這將成為Google 財(cái)政收入新的增長(zhǎng)點(diǎn)、能夠解決困擾市場(chǎng)廣告商要求控制廣告價(jià)格和位置的問(wèn)題，以及能夠加強(qiáng)廣告發(fā)布商和廣告商的聯(lián)系等。
到目前為止，文本廣告占據(jù)了Google廣告收入的絕對(duì)地位。通過(guò)“site targeting”計(jì)劃，市場(chǎng)產(chǎn)品商能夠自行選擇在哪一個(gè)第三方網(wǎng)站刊登廣告；采用競(jìng)標(biāo)CPM(千人次印象成本計(jì)費(fèi))投放位置，這和以往的CPC搜索廣告不一樣。CPM和電視商業(yè)品牌廣告更為接近，廣告商根據(jù)用戶(hù)瀏覽的數(shù)量支付費(fèi)用。這樣做“目標(biāo)廣告將有很大發(fā)展空間”。
Google推出“site targeting”具有重要意義：
·為Google帶來(lái)新的財(cái)政收入動(dòng)力。面對(duì)標(biāo)題廣告收入的日益減緩，Google迫切需要進(jìn)入具有40億美元容量的在線動(dòng)畫(huà)廣告市場(chǎng)。通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，Google能夠刺激廣告客戶(hù)加大品牌預(yù)算投入，吸引以往對(duì)Google直接廣告模式不感興趣的廣告商等，其結(jié)果將使動(dòng)畫(huà)廣告變得更有效，促使資金從大品牌在線網(wǎng)站流向其他目標(biāo)網(wǎng)站和博客網(wǎng)站等。但市場(chǎng)人士認(rèn)為，Google風(fēng)光的日子不會(huì)太久，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎半年內(nèi)也會(huì)推出相類(lèi)似的產(chǎn)品服務(wù)。
·給予廣告商更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和投放位置。該計(jì)劃允許廣告商根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)競(jìng)價(jià)CPM，這使廣告商比CPC更能找到合適的廣告方式。但是要求廣告商根據(jù)CPM轉(zhuǎn)變品牌搜索關(guān)鍵詞，也對(duì)廣告商提出了新的挑戰(zhàn)：如何成功在同樣關(guān)鍵詞上與其他品牌對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。
·影響廣告發(fā)布商和廣告商的關(guān)系。該計(jì)劃給予廣告商設(shè)定CPM價(jià)格的權(quán)利，但發(fā)布商卻沒(méi)有這種特權(quán)。這將使大的廣告品牌網(wǎng)站受利，例如CNN.com，因?yàn)閺V告商更傾向于把資金投向這些大網(wǎng)站，而不是一些不知名網(wǎng)站或博客網(wǎng)站。研究公司Forrester預(yù)測(cè)擁有大品牌廣告商的發(fā)布商會(huì)加速與其他搜索引擎公司，例如Quigo、IndustryBrains等商討有關(guān)文本廣告事宜。
·增加傳統(tǒng)廣告媒體壓力。隨著商家和消費(fèi)者對(duì)印象價(jià)值理解得更深刻，廣告商開(kāi)始把這種印象價(jià)值運(yùn)用在電視、電臺(tái)和宣傳品上。而且Google在初次嘗得動(dòng)畫(huà)圖象廣告好處后，未來(lái)很有可能發(fā)展在線視頻廣告等。這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣告逐漸滲透到傳統(tǒng)廣告平臺(tái)，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體增加了更多壓力。
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